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一夜消失350亿，连星巴克都撑不住了？

连续56天无新增病例后 ， 北京新冠肺炎疫情形势突变 ， 又新增36例 ， 疫情的影响还在持续 。
疫情期间最惨的咖啡公司是谁？
瑞幸吗？不 ， 是星巴克 。
从武汉封城算起 ， 星巴克市值蒸发已经超过200亿美元 。 前天 ， 星巴克又一夜蒸发了约50亿美元 ， 折合人民币约350亿元！
另外 ， 星巴克还计划永久关闭约400家店！
星巴克首席运营官Roz Brewer说的一句话 ， 更在美国商业界引起了很大的轰动：
这是自美国大萧条以来 ， 最近几十年最严重的的经济衰退 ， 比2008年全球金融危机更具破坏性 。
随后 ， 星巴克更是直接向社会发起求救 ， 希望房东们主动行动起来 ， 主动为商户们减免房租！
从超级网红到跌下神坛 ， 星巴克做错了什么？
01、一夜蒸发350亿 ， 星巴克迎来至暗时刻！
最近几个月 ， 对咖啡巨头星巴克来说 ， 实在是太难了！
年后 ， 随着我国疫情的爆发 ， 星巴克开始陆续关闭中国店铺 。
2月份是星巴克销量最惨的一个月 ， 在中国的销售额爆降78% 。 最惨的一段时间 ， 同店销量骤降超90%！
到了3月份 ， 美国又成为全球疫情的核心 。 3月最后一周 ， 星巴克的同店销售额下滑超过60%！
4月8日 ， 星巴克表示 ， 目前全美共有44%门店是正常运营的 ， 换句话说公司关店比例达到了56% 。
这是什么概念呢？星巴克在美国共拥有15000家店铺 ， 占了全球的50%左右的份额 ， 也就是说关店数达到了8400家 。
放眼全球 ， 星巴克关店数很有可能超过了10000家 。
这个咖啡巨头什么如此落魄过？
一夜消失350亿，连星巴克都撑不住了？
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星巴克 ， 早就和麦当劳一样 ， 成为了美国文化的象征物之一 。 2018年 ， 星巴克已接近千亿美元的市值 。
据统计 ， 截至19年6月底 ， 星巴克已经征服了76个国家 ， 在全世界开出了3万多家店！
星巴克进入中国后 ， 一时间占据了鄙视链的顶端 。 白领们纷纷抛弃了速溶咖啡 ， 投入了星巴克的怀抱 。
手拿星巴克的人 ， 走在上班路上都脚下生风 。
一夜消失350亿，连星巴克都撑不住了？
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在知乎上 ， 类似“第一次去星巴克如何装得像老手” ， “喝星巴克是步入上流社会的标志吗？”等问答点赞很高 。
去年 ， 星巴克的“猫爪杯之战”更是让众人惊掉下巴 。
一夜消失350亿，连星巴克都撑不住了？
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【一夜消失350亿，连星巴克都撑不住了？】为抢杯子 ， 甚至有人在咖啡店门口搭帐篷 ， 真是头一次见 。 这样的场景 ， 说实话 ， 蔡徐坤的粉丝都该感到惭愧 。
但在疫情的重压下 ， 星巴克也撑不住了 。
02、“中年网红”星巴克的三大危机
早在2018年 ， 高盛就把星巴克和苹果放在一起比较 ， 继苹果在中国惨遭滑铁卢之后 ， “星巴克将成为下一个苹果” 。
全球的咖啡霸主 ， 何以沦落至此呢？
1、喝星巴克的人都不发朋友圈了
过去 ， 星巴克就是高逼格的代名词 ， 像什么“我奋斗了十八年才和你一起坐在星巴克喝咖啡” 。
但星巴克如今的处境很尴尬 ， 原本站在“鄙视链”顶端的它 ， 越来越频繁地成为被调侃的对象 ， 不断被贴上“装逼”的标签 。
很显然 ， 星巴克已经从过去的“超级网红”变成了“中年网红” ， 喝星巴克发朋友圈再也不是中产阶级的标配了 ， 新一代的消费者正在重新审视星巴克 。
2、对手太多了！
不仅消费者变了 ， 随着时代的快速更迭 ， 星巴克的对手简直不要太多 。
这几年 ， 各种新兴品牌异军突起 ， 瑞幸、连咖啡通过一系列补贴互动 ， 首单免费、拉一赠一、5折优惠券…迅速抢占了咖啡市场份额 。
除了咖啡品牌 ， 喜茶、奈雪、茶颜悦色等为代表的网红新式茶饮 ， 更是霸占了各大shoping mall的核心饮品摊位 。
曾经每天一杯星巴克的年轻人 ， 早就移情别恋开始在朋友圈花式晒茶了 。
反观星巴克的新品茶饮 ， 却被吐槽到体无完肤！
没有勇气再尝试 ， 星巴克出了五颜六色的醋 ， 像“止咳药水”、“板蓝根” 。
一夜消失350亿，连星巴克都撑不住了？
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另外 ， 去年中国石化也加入到了卖咖啡的阵营中 。
中石化旗下的“易捷咖啡”正式上线 ， 而易捷便利店在我国有20000家以上的店铺 ， 如果全部推出易捷咖啡 ， 中石化将成为中国咖啡店最多的公司 。
选择的多样化 ， 促使消费者不再把目光放在星巴克身上 。
3、外卖业务上 ， 反应太迟钝！
2016年 ， 外卖行业兴起 ， 而星巴克呢 ， 一直固守社交体验 ， 仗着自己的家大业大 ， 迟迟没有开展外卖业务 。
即使在一线城市外卖业务渗透率快达到80%的时候 ， 也坚持不做外卖 。 直到被瑞幸逼的不行 ， 业绩大幅下滑 ， 星巴克不得不低下高傲的头颅 ， 与阿里巴巴合作 ， 推出外卖业务“专星送” 。


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