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京东携北京卫视探索“综艺+电商直播”

_本文原始标题：京东携北京卫视探索“综艺+电商直播”来源：东方财富网
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京东携北京卫视探索“综艺+电商直播”
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6月12日晚 ， 京东携手北京卫视在颐和园推出“‘颐’起热爱 ， 就现在”直播专场 ， 北京卫视综艺《我在颐和园等你》、《跨界歌王》在线官宣 ， 将打造“综艺+电商直播”的全新模式 。
而作为一场不以带货为目的的综艺官宣直播 ， 3个多小时的直播吸引了941万名观众在线观看 。 同时 ， 一众明星艺人亮相直播间 ， 直播带货超2.86亿 ， 展现出“综艺+电商直播”的巨大潜力！
“综艺+电商直播”以文化文遗为点
过往的直播带货更多是在固定的直播间里完成货品售卖 ， 无论是直播的内容还是直播的形式基本一致 。 此次京东与北京卫视联手 ， 将直播间放在了具有历史底蕴与文化标签地点之一的颐和园 ， 为中国传统赋予了最新潮的形式 。
直播现场 ， 北京卫视综艺《我在颐和园等你》“代表团”尝试直播带货 ， 当天直播间明星带货的产品 ， 多以新国风类商品为主 ， 并通过一场旧时皇家专属的“宫廷宴”直播情景 ， 让消费者能够在深具文化底蕴的氛围下购买到心仪的商品 。 比如 ， 与时令相关的端午节粽子、酒水以及颐和园新文创、水墨屏手机等商品 ， 通过巧妙的情节设计和特定的场景 ， 在“颐和园”的古典属性上 ， 让商品增加了文化属性 ， 实现了传统与前卫的碰撞 ， 让直播带货成为自然而然的事 。
综艺遇见直播迸发更多可能
随着直播今年的异军突起 ， 让许多行业原有的模式都产生改变 ， 甚至是被颠覆 。 北京卫视此次与京东的合作 ， 加入“综艺+电商直播”跨界模式 ， 迎合当下观众的观看习惯的同时 ， 也帮助节目本身探索更多商业价值的可能 。
传统的综艺节目无论是官宣、制作还是播出 ， 对于观众来说都是被动的等待接收 ， 无法完成即时性的互动 。 北京卫视两档热门综艺通过京东平台 ， 创新节目的官宣形式 ， 以直播的形式与观众进行有效互动 ， 不仅拉近观众与节目、艺人之间的距离 ， 也可以体现出更大的商业价值 ， 改变过往单纯依赖赞助的合作模式 ， 让综艺节目也拥有“品效合一”的能力 。
京东此次与北京卫视的合作 ， 便是优秀内容创造机构与自身平台的衔接 ， 让用户在京东的直播间里不必只为购物停留 ， 赋予京东直播更多优质的内容 ， 拥有长时间留住用户的能力 ， 让下单购物成为一个自然而然的结果 。
【京东携北京卫视探索“综艺+电商直播”】据悉 ， 后续京东还将与北京卫视展开更多合作 ， 积极探索节目更多制作形式、为观众带来全新的节目观看体验的同时 ， 京东也将帮助品牌厂商探索更好的营销组合 ， 为电商直播行业带来更多全新活力 。
京东携北京卫视探索“综艺+电商直播”
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