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破产清算、250家店永久关闭……商标和品牌是维密最后的靠山

据悉 ， 维密在英国开设了25家门店 ， 疫情以来所有门店都处于关闭状态 。 近日 ， 维多利亚的秘密英国公司即将进入破产清算 。 接受委托的会计师事务所表示 ， 将帮助维密英国公司进行投资重组、调整租赁条款 ， 并为其寻找潜在买家 。 随着维密进入破产清算 ， 公司在英国的800多个工作岗位也面临危险 。
破产清算、250家店永久关闭……商标和品牌是维密最后的靠山
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维密母公司LBrands公布的2020年一季度财报显示 ， 维多利亚的秘密品牌销售额大幅下滑 ， LBrands宣布：计划2020年在北美永久关闭250家维多利亚的秘密店铺 。
维密虽然走到清算关店的地步 ， 但是它的价值依然在 ， 因为大企业的商标很值钱 。 就商标而言 ， 它属于企业最具价值的财产 ， 随着企业规模的逐渐扩大 ， 商标的价值不可估量 。 即使企业没落了 ， 商标的价值也是不可磨灭的 。
以快播为例 ， 虽然快播慢慢退出了市场 ， 但快播名下的商标完成了逆袭 ， 专用权期限内的188项商标在拍卖时 ， 评估价和起拍价为45110元 ， 经过402轮出价后 ， 快播商标最终以950万元成交 。 可见 ， 商标的价值不会随着企业的注销而消灭 。
前些天 ， 法院开庭审理了“维密”商标一案 ， 驳回了原告诉讼请求 ， 具体情况是：原告朱某于2012年获准注册“维秘”商标 ， 但在2016年 ， 维多利亚的秘密商店品牌管理公司以“维密”这个商标与其先注册的“维多利亚的秘密”的商标构成近似商标等理由 ， 向原商标评审委员会提出了无效宣告请求 ， 最终经过审理 ， 判定“维密”商标的注册无效 ， 但“维密”商标的归属者朱某不服 ， 请求重新裁定 ， 最终被驳回 。
虽然维密连续六年遭遇滑铁卢 ， 但是维密的商标依然价值不减 。
维密秀20周年大秀的2015年遭遇了最大的滑铁卢 ， 收视率暴跌3成 ， 收看人数也骤降到659万 ， 成为此前维密秀进入电视平台后收看人数最少的一年 。
【破产清算、250家店永久关闭……商标和品牌是维密最后的靠山】2016年大秀18-49岁收视率仅为2.1 ， 较之2015年的2.3又下降了9% 。
2017年较2016年下跌了将近30% ， 观众总数498万 。 在嘉宾被换、模特不来、现场秩序混乱、国模奚梦瑶走秀摔倒等热搜加持下 ， 本场维密互联网关注度达到了较高水平 ， 但是依然难掩本土收视率再度下滑 ， 创历史新低的尴尬事实 。
2018年维多利亚的秘密秀在周日播出 ， 观众人数比以往任何时候都要少 ， 创新低的330万观众 。
2019年 ， 维密大秀直接宣布取消 。
2020年 ， 美国和英国多家维密店纷纷倒闭关停 。
其实 ， 现在商标纠纷时有发生 ， 可能是大家对于商标及商标权的认知没有那么深 。 甚至都不知道什么是商标 ， 怎样去申请商标及维护商标？这对于企业来说是致命的 。
商标是个人、企业或组织用于区别商品或服务来源的 ， 包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等 ， 以及上述要素的组合 ， 具有显著特征的标志 。
商标申请流程：
1、提前设计好要申请的商标的图形、文字、颜色等 ， 确定好最后申请的商标图案 ，
2、确定商标的类别 。 商标共分为45大类 ， 每一大类下会有很多小类 ， 要根据商标的用途或者可能涉及的方方面面 ， 确定注册商标的使用的类别及使用范围 。
3、需要提前查询一下商标是否已注册 。 若已注册需要更改或更换商标 ， 直至商标没有被注册过 ， 才可以提交注册商标申请 。
4、到当地商标局提交资料 。
5、等待商标局的审核 。
6、公示期 。 通过审核后 ， 会有3个月的公示期 ， 在此期间任何人都可以提出异议 ， 若无异议则注册成功 ， 若出现异议 ， 需要经过异议答辩 ， 答辩通过后即可注册成功 。
7、商标的公布 。 公示期后 ， 商标局会公布商标注册成功 ， 即时起受法律保护 。
在注册商标的过程中 ， 商标查询很重要 ， 一定要提前查询商标是否已注册或者是否有相似商标 ， 否则有很大概率被驳回 ， 既浪费公司的时间与精力 ， 后期也可能会发生如上诉所述案例的纠纷 。
悟空财税专家表示：商标一旦注册成功 ， 是受法律保护的 。 所以 ， 我们要时刻关注所属商标情况 ， 一旦发现有侵犯行为发生 ， 一定要拿起法律武器维护企业的权益 。
对于维密来说 ， 虽然近几年一直传出负面新闻：收视率下降 ， 大秀取消、清算关店……但是品牌价值还在 ， 即使最后结局不好 ， 依靠商标的价值依然能东山再起 。 疫情之后 ， 相信经过沉默再出发的维密会有好的结局 。 如果您也想拥有稳定的收入和品牌价值 ， 商标注册将是成本最低收益最高的方式 。


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