丁磊的第三次敲钟，网易的20年慢跑
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港交所的改革向互联网玩家们伸出了橄榄枝 ， 19年的阿里巴巴成为“第一个吃螃蟹的人” ， 其回港上市融资百亿港元 ， 上市首日股价便收涨6.59% 。
而在瑞幸数据造假事件震惊国内外投资圈 ， 在中美关系再度紧张甚至一度传出美国白宫正考虑清退中概股之际 ， 中概股们终究坐不住了 。 据报道 ， 网易、京东、拼多多们都纷纷排队回港 ， 而其中动作最快的 ， 反倒是向来“很慢”的网易 。
2020年6月11日 ， 距离丁老板第一次在纳斯达克敲钟 ， 过去了整整20年 。 作为“门户三剑客”之一 ， 丁磊的网易和他老网友马化腾的腾讯有着相似的发展轨迹 ， 也都算做到了基业长青 。
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超额认购360倍 ， 开盘即涨超过8% ， 比上一年的阿里还要火爆 ， 资本市场对网易的此番“回家”给足了面子 。
去年卖掉考拉换回20亿美金 ， 此番又上市募资超过200亿港元 ， 让截至3月底还有65亿元现金超过300亿流动资产的网易成为名副其实的大款 ， 然而近年来网易已经鲜有新的故事 ， 除了售卖考拉以外似乎也没怎么被媒体追捧 ， 画风清奇而又手握巨资的它的确需要新的突破了 。
网易不缺钱 ， 但缺新的故事不同于喜欢“从宇宙看地球”讲战略讲愿景的马云 ， 也不同于始终强调开放精神连接一切的马化腾 ， 丁老师一直给外界的感觉都是“佛系” ， 想做啥就做啥 ， 连养猪的活都干上了 。
由于外界实在看不懂他的布局 ， 最终也就只能给他“兴趣驱动”的定位 。 当然 ， 他也曾公开表示“从邮箱、门户、互娱、公开课 ， 到有道、音乐、电商 ， 我们不定义自己 ， 不束缚自己 ， 无论边界 ， 无论领域 。 ”
动作总是“慢半拍”的网易总是在赛道已经很清晰、对手已经很强大的情况下才缓慢进入新的战场 ， 然而却能逐步到达第二的位置成为领头羊的有力追赶者 ， 不知不觉游戏历经多年仍稳坐行业第二 ， 新兴的音乐业务也紧随腾讯音娱之后 。
这种“后发制人”的策略倒是和科技界的另一大玩家OPPO有几分相像 。 然而 ， 过慢的动作、过散的布局都会带来一个共同的问题：资本市场看不清潜在的增长点 。
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在卖掉考拉之后 ， 网易剩下的主要业务屈指可数 ， 网友言简意赅地总结为“玩游戏 ， 听音乐 ， 学知识 ， 买东西”? ， 而其中游戏依然是网易最主要的收入来源 ， 贡献了?营收的80% 。
要从赛道上来说 ， 游戏绝对是最赚钱的现金牛业务 ， 在线教育和音乐流媒体都是未来C端付费的重点垂类 ， 唯独严选电商业务很可能会在不短的时间内只能战略亏损 。
然而 ， 虽然赛道是好赛道 ， 网易也都占有细分行业内起码Top3的位置 ， 但其竞争对手都是?省油的灯 。
在游戏领域 ， 网易的出品确实多有精品 ， 但老对手腾讯已经完成了游戏产业链（直播、电竞等）的深度整合 ， 可以对网易进行降维打击；在音乐领域 ， 云音乐虽然异军突起 ， 但资源共享的腾讯音娱无疑优势明显；在教育领域 ， 字节跳动正大力拓展K12教育 ， 相信刚上市不久的有道?只会面临越来越大的竞争压力? 。
如此看来 ， 要支撑市值增长 ， 网易其实不是需要新故事 ， 而已经是不得不有新的故事 。
讲好海外故事 ， ?尝试兴趣社区？?那么 ， 网易的?新故事可能在哪？在笔者来看 ， ?很可能在以下2个方向 。
首先是坚定讲海外的故事 ， 虽然最近频频传出互联网公司纷纷收缩海外的投入 ， 但对于变现能力极强的游戏业务来说 ， 这完全没必要? 。
作为仅次于腾讯的全球排名第二的游戏厂商 ， 网易游戏的实力不用质疑 ， ?但其在海外市场的收入目前仅占游戏总收入的11% ， 而腾讯在2019年Q4时这个数字已经达到了23% 。
对于腾讯来说 ， 海外收入的增长其实也主要来自于国内重点游戏的海外版 ， 包括《王者荣耀》和《绝地求生》? 。 从PC时代的魔兽、CS ， 到现在的吃鸡、王者 ， 无不证明电竞类的游戏是极具全球化能力的 。
当然 ， 这不只是单纯的游戏运营 ， 而是电竞产业的运营 。 网易不缺可以和腾讯一拼的可全球化的拳头游戏 ， 缺的更多是在海外进行流量推广、进行电竞产业运营的能力 。
在这一块能力上 ， 在国内已经难以追赶腾讯 ， 但在海外市场上其实两者差距并不远 ， 因此 ， 这应是下一阶段网易海外拓展?需要重点补足的 。
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其次是尝试涉足社区产品 ， 做社区产品九死一生 ， 但只要活下来 ， 对公司来说都是极其重要的?部分 。
?网易做社区有优势吗？其实是有的 ， 网易云音乐之所以能占有一席之地 ， 赢的并不是IP ， 而是其良好的社区氛围? ， 是其精彩的评论区 ， ?这个特质同样适于于**** 。
除此之外 ， 凭借网易游戏多年的积累 ， 尤其是像《梦幻西游》这样的骨灰级游戏 ， 网易早已把用户的关系沉淀了下来 ， 相信他们都期盼着有一个亲切的阵地能把他们组织起来 ， 即便哪天游戏不玩了 ， 朋友都还在? 。
近日 ， 停服300+天的即刻终于归来 ， 这接近一年的时间里 ， 即友们似乎都还没找到新的栖身之所 ， 这一方面反映了社区产品的强黏性 ， 另一方面也印证了兴趣社区仍存在较大市场空间? 。
【丁磊的第三次敲钟，网易的20年慢跑】精于打磨产品 ， 有关系链基础 ， 还有足够现金流耗得起的网易 ， 难道成功的几率真会比还是创业公司的即刻?低吗？
网易“慢跑”了20年 ， 在唯快不破的互联网世界里稳打稳扎地走出了一条独特之路 ， 但到了当下这个节点 ， 也是时候?在新的赛道里奋起直追了 。
作者：君健 ， 学金融的互联网人 ， 爱折腾的热血青年 。 如需转载请注明来源UptoYou
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