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裁员、卖Goal.com、融资受阻，体育版权巨头DAZN变下一个乐视体育？

裁员、卖Goal.com、融资受阻，体育版权巨头DAZN变下一个乐视体育？
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去年11月 ， 体育流媒体直播巨头DAZN用了仅仅不到半年的时间 ， 就将平台全球范围内的用户数量翻翻 ， 达到了800万之多 ， 这延续了DAZN过去两年迅猛的发展势头 ， 也引起了外界的广泛关注 。 但令人难以料想的是 ， 几个月之后的如今 ， 受困于疫情危机的影响 ， 原本进击的DAZN不仅放慢了脚步 ， 媒体报道中屡屡有不利消息传出 。
据外媒报道 ， 近期 ， DAZN集团深受疫情重创 ， 不仅要出售旗下足球媒体网站Goal.com ， 甚至集团老板、乌克兰巨贾兰莱恩·布拉瓦特尼克(LenBlavatnik)还在探索各种融资方式来维持DAZN集团业务 ， 这包括出售集团一部分股权 ， 甚至有可能直接将整个集团出售 。
疫情致DAZN遇资金压力老板寻求股权融资
让DAZN遭遇危机的 ， 恰恰也是过去几年让其一路高歌猛进的体育版权 。 据英国《金融时报》报道 ， 过去几年 ， DAZN斥资数十亿美元购买体育赛事版权 ， 包括欧洲足球、拳击比赛等等 。 研究机构恩德斯分析公司预计 ， DAZN获得体育版权时的资金承诺总额至少为37亿英镑 。 但因为全球体育在疫情威胁下相继停摆 ， DAZN的体育赛事直播内容随之停止 ， 与此同时 ， 过去几个月不少用户退订会员或暂停付款 ， DAZN因而陷入到困境中 。
此前 ， DAZN首席执行官西蒙?丹尼耶(SimonDenyer)在发给员工的一封电子邮件中将此次疫情描述为“体育界75年来遭遇的最大灾难 ， 也是我们业务有史以来面临的最大挑战” 。 DAZN也做出了一系列举措 ， 在3月底时 ， DAZN告知各体育联盟 ， 他们不会支付因停摆而延期的比赛的版权费 ， 而未来赛季的款项也会推迟支付 ， 直到各体育联盟确定赛季何时开始 。 此外 ， DAZN还暂时解雇了未透露数量的员工 ， 从多个方面削减运营成本 。
在一筹莫展之时 ， 老板布拉瓦特尼克开始研究如何为集团注入新的资金 ， 而首选的方式便是股权融资 。 两年前 ， DAZN也曾做出类似举措 ， 他们以3亿英镑的价格 ， 将10%的股份出售给日本广告巨头电通公司 ， 当时DAZN集团的估值高达30亿英镑 ， 而相关人士分析 ， 目前的DAZN很难达到相近的估值 。
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DAZN集团老板有意股权融资
《金融时报》报道称 ， 最近一段时间 ， DAZN集团接洽了几家大型媒体公司 ， 例如 ， 接触了传媒大亨约翰·马龙的LibertyGlobal ， 但迄今几乎没有人对交易感兴趣 。 而据知情人士透露 ， 如果谈判顺利 ， 布拉瓦特尼克还有可能直接出售DAZN集团 。
回笼资金DAZN欲1.25亿美元出售旗下足球网站Goal.com
除了上述招数 ， DAZN还打算通过出售旗下资产来回血 。 据《纽约时报》报道 ， DAZN集团正在和美国投资公司TPG进行谈判 ， 前者有意将旗下的足球媒体网站Goal.com出售给后者 ， 价格为1.25亿美元 。
Goal.com是DAZN集团的前身Perform集团于2007年以1800万英镑的价格收购而来 ， 过去多年来 ， 其一直是足球领域备受关注的新闻媒体 。 TPG也投资于众多媒体和娱乐公司 ， 包括我们熟知的经纪公司CAA等 。 据《纽约时报》报道 ， TPG将通过旗下一家关联公司来完成收购 ， 而根据收购协议 ， DAZN在交易完成后还将继续和Goal.com继续合作 。
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Goal.com网站
一位知情人士透露 ， DAZN集团和TPG的谈判始于去年年末 ， DAZN出售其的原因就在于回笼资金 ， 从而更好地推进体育流媒体业务计划 。 而在疫情危机到来后 ， 出售Goal.com倒成为了DAZN集团断臂求生的一种方式 。
事实上 ， 出售集团相关资产来回笼资金 ， 这对于DAZN来说也不是第一次 。 去年 ， DAZN集团将旗下提供数据服务的业务板块PerformContent出售给了美国体育娱乐巨头STATS的母公司私募股权公司VistaEquityPartners ， 二者合并后以StatsPerform的名称来运营 。
DAZN集团在此笔交易中获得了一笔现金收入和STATSPerform公司的小部分股权 。 虽然具体数额并未披露 ， 但据当时业内人士的分析 ， PerformContent的估值在10亿至15亿美元之间 。 对于DAZN集团而言 ， 出售旗下PerformContent业务部分 ， 目的就是为了回笼更多资金 ， 集团的战略重心彻底聚焦于体育流媒体直播业务 。 而体育流媒体直播也堪称是布拉瓦特尼克和DAZN押上的重注 。
DAZN一路高举高打成绩斐然但亏损亦严重
公开资料显示 ， DAZN直播平台于2016年8月正式成立 ， 总部设立在英国 。 2018年是Perform集团（DAZN集团的前身）正式更名为DAZN集团 ， 而集团老板布拉瓦特尼克 ， 这名乌克兰媒体大亨以俄罗斯的石油和铝矿生意发家 ， 目前的净资产高达267亿美元 。
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布拉瓦特尼克净资产高达267亿美元
或许是由于布拉瓦特尼克过于豪横 ， DAZN自成立以来一直走着“高举高打”的路线 ， 不惜斥巨资疯狂购买版权 ， 据此前媒体报道数据 ， 截至2017年底 ， DAZN的版权开支高达33亿美元 。 2018年 ， 他们又猛砸20亿美元进军拳击和棒球项目 。 此前 ， 有业内人士称 ， 2019年DAZN在体育市场的版权消费至少在25亿美元以上 。
在这种疯狂的“买买买”策略下 ， DAZN迅速完成诸多运动项目、跨越多个国家的业务布局 。 DAZN提供的体育赛事直播涵盖包括欧洲五大联赛、北美四大体育联盟、网球、赛车、飞镖、拳击等多个体育项目 ， 其业务范围横跨欧、亚、北美、南美四大洲 ， 先后成为德国、奥地利、瑞士、加拿大、日本、美国、意大利、西班牙、巴西9大市场主流体育流媒体直播平台 。 由于其运营模式近似于Netflix ， DAZN也被称为“体育界的Netflix” 。
DAZN的发展趋势一度近乎势不可挡 ， 这也让他们成绩斐然 ， 例如 ， 2018年12月 ， DAZN公司估值高达30亿英镑 ， 被《伦敦旗帜晚报》称为业界“独角兽”；2019年5月 ， SensorTower报告称 ， 较之2018年同期 ， DAZN的官方应用每月营收同比增长950% ， 收入约1150万美元 ， 超越ESPN ， 一举成为全球最卖座的体育应用；2019年11月 ， DAZN的全球用户达到了800万之多 ， 同年6月 ， DAZN全球用户只有400万……
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DAZN的发展趋势一度近乎势不可挡
不过 ， 在这些成绩背后 ， DAZN的营收状况却不那么乐观 。 虽然DAZN并未公布过财报或相关数据 ， 但从媒体报道中也能略知企业的运营状况 。 据《纽约时报》报道 ， 截至2018年 ， DAZN在两年内的亏损超过10亿英镑 ， 而在那之后 ， DAZN又投入了更多了资金来收购体育版权 。 有数据表示 ， DAZN每年的版权上的花费在大约10亿到15亿美元 。
DAZN也尝试很多变现的营销玩法 ， 但是动辄上亿的投入面前 ， 收入的数字显得小了许多 。 而在这种状态下 ， 老板布拉瓦特尼克恐怕也不愿意继续独自承担高昂的版权费用 。 去年 ， 有报道表示 ， DAZN正在筹集至少5亿美元的资金用于版权扩张 ， 这也被视为布拉瓦特尼克意兴阑珊的一个信号 ， 不过随着疫情爆发 ， 这件事最终不了了之 。 如今 ， 媒体上传出的流言某种程度上也印证了这点 。
“DAZN正处于十字路口 。 ”DAZN竞争对手的一名高管表示 ， “如果他们成功了 ， 这将是一个伟大的故事 。 如果失败了 ， 那么这将是一个扰乱行业的故事 。 ”
【裁员、卖Goal.com、融资受阻，体育版权巨头DAZN变下一个乐视体育？】某种意义上 ， DAZN的玩法和风格和我们熟悉的乐视体育颇为相像 ， DAZN最终是否会重蹈乐视之覆辙？答案值得我们期待 。


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