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锌刻度|Grubhub做错了什么？，从外卖鼻祖到卖身求存，( 二 )


锌刻度|Grubhub做错了什么？，从外卖鼻祖到卖身求存，
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Doordash成为当前美国外卖市场老大
事实上 ， 外卖赛道历来不乏跨界而来的巨头 。
譬如国内外卖双寡头格局成型之后 ， 先有滴滴、后有顺丰等跨界出击 ， 最新的则是曹操出行切入高端外卖领域 ， 其背后的身影为吉利集团 。
一名互联网观察人士告诉锌刻度：“国内外卖双寡头格局未动摇 ， 就是因为没有出现革新的打法 ， 令跨界而来、具备挑战资质的巨头施展不出全部的实力 ， 而GrubHub的溃败就是遭遇降维打击 ， 商家配送模式有利于平台 ， 统一配送模式有利于用户 ， 得用户者得天下 。 ”
收购GrubHub到底图什么
换个角度看 ， JustEatTakeaway收购GrubHub ， 其背后的意图值得玩味 。
在欧洲市场 ， JustEatTakeaway尽管是行业老大 ， 也不得直面来自优步外卖与Deliveroo的竞争 ， 当下呈现三足鼎立之势 ， 弥漫着浓浓的硝烟味 。
这其中侧重中高端外卖的Deliveroo颇有来头 ， 其背后站在互联网巨头亚马逊 ， 据启信宝数据显示Deliveroo经历了7轮融资 ， 第7轮融资由亚马逊领投 ， 一口气获得16%的股权 ， 成为公司第一大股东 ， 这次融资被外媒解读为亚马逊试图切入欧洲外卖市场的信号 。
锌刻度|Grubhub做错了什么？，从外卖鼻祖到卖身求存，
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亚马逊为Deliveroo第一大股东
AJBell投资总监拉斯·莫德公开表示：“这家网络科技巨头如今在市场上占据着主导地位 ， 只要一提起它将进入一个新行业 ， 就会让该行业的现有企业及其股东感到恐惧 。 ”
从这个角度来看 ， JustEatTakeaway的竞争压力不容小觑 ， 收购GrubHub或许就是在压力之下做出的一个抉择：深入竞争对手腹地 ， 通过全球化做大自身基本盘 。
一旦收购完成 ， JustEatTakeaway将在全球范围内拥有超过7000万的活跃用户 ， 一年可处理至少5.93亿份订单 ， 这个规模足以与同样全球布局的优步外卖以及亚马逊旗下的Deliveroo正面较量 。
不过 ， JustEatTakeaway也面临一个难题：如何消除GrubHub在美国外卖市场的颓势 ， 通过更好的服务赢得消费者的认可 ， 将用户数转化为订单数并提高新用户的留存率、从而阻止其市场份额进一步下滑 ， 如此才可以为母公司助一臂之力 。
【锌刻度|Grubhub做错了什么？，从外卖鼻祖到卖身求存，】此背景下 ， 海外外送的巨头们或许未来不久将迎来一轮洗牌 ， 鹿死谁手有待时间的考验 。


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