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又一家电巨头陨落，被美国故意拖欠44亿，现在连总部大楼都卖了

导语
改革开发以来 ， 中国的经济达到了空前快速的增长水平 ， 各行各业都崭露头角 。 长虹大家都听过 ， 当年风靡一时的家喻户晓的国际家电大品牌 。 然而如今各大家电品牌竞争激烈 ， 而如今长虹的发展也令人担忧 ， 它被美国拖欠44亿 ， 连楼也卖掉以保全自己 。
又一家电巨头陨落，被美国故意拖欠44亿，现在连总部大楼都卖了
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长虹电视机
在上世纪七、八十年代 ， 人们的休闲方式相对单一 ， 当时家用电器行业的出现给人们的生活增添了乐趣 。 如果你生活在那个年代 ， 你想买一台电视机 ， 肯定会首选长虹 。 当时电视机是一大件 。 如果有人家里有一台电视机 ， 那得多潮流和气派 。
1989年 ， 长虹打了一场价格战 。 当其他同类制造商还没有任何行动 ， 长虹已经使用低价解决了囤积库存的问题 ， 闯入了寻常百姓人家；此时 ， 电视机也悄然开始了从黑白到彩色的转变 。 1990年 ， 长虹成为彩电的畅销品牌 。
又一家电巨头陨落，被美国故意拖欠44亿，现在连总部大楼都卖了
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此后 ， 在1996年 ， 长虹彩电以同样的技术和相同的产品质量 ， 但价格却比国外品牌低了整整18% ， 最终成功击败了国外进口品牌 。 这件事充分展示了长虹品牌的影响力 。
营销模式带来的困境
然而 ， 正是由于''价格战'' ， 长虹品牌也受到了大众的批评和讨论 。 后来 ， 由于业内其他家电品牌的联合投诉 ， 打开了从国外进口彩管的渠道 ， 打破了长虹品牌的垄断 ， 长虹数百亿的商品没办法卖出去 。 无可奈何 ， 长虹只得去到美国 ， 和美国APEX公司达成了信用协议 ， 同意赊账 。 然而 ， 美国公司没有按照合同及时付款 ， 一拖再拖 ， 累计拖欠了长虹44亿 ， 同时让长虹进退两难 。
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在美国公司拖欠巨资、被打破彩管垄断现象后 ， 长虹将注意力转向离子屏的发展 ， 首先投入巨资建设红欧显示设备有限公司 ， 急于在离子屏行业获得丰厚回报 ， 改变了以往的困境 。
【又一家电巨头陨落，被美国故意拖欠44亿，现在连总部大楼都卖了】跌落神坛 ， 一蹶不振
从那时起 ， 市场的选择就残酷了 ， 消费市场选择了薄薄的液晶显示屏 ， 长虹的离子屏项目一再被搁置 ， 连续两次的误判和投资 ， 长虹的股价直接从580亿跌至116亿元 ， 差距如此大的股价和积压的商品对长虹造成了沉重的打击 ， 其品牌国民影响力一再下降 ， 长虹别无选择 ， 当时市值超过一亿的总部大厦 ， 不得不以8000多万元的低价''甩卖'' 。 长虹再也没有翻身 ， 失去了往日的光彩夺目 。
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''物竞天择'' ， 达尔文的生物进化论在商业界也同样适用 ， 只有适应潮流的人才能生存到下一个阶段 。 长虹品牌现在可以被视为消失在公众的视野 。 但长虹不愿被家电市场淘汰 ， 被公众遗忘 ， 他还是选择打一场新的价格战 ， 用低至3999元起的8K吸引消费者的注意 ， 希望借此为突破口再次夺回家电市场 。 然而 ， 8K市场的建设并不稳固 ， 消费者对此也了解不是很多 ， 而今天的年轻人喜欢玩手机玩电脑 ， 对电视的热情也不是很高 ， 不过他们也一直在进步 ， 未来发展仍然是很令人期待的 。
结语
从长虹电视的发展来看 ， 一个品牌的塑造离不开市场 ， 若是贸然脱离市场一定会出现问题 。 虽然这个道理谁都明白 ， 但在发展的过程中 ， 还是有很多企业都栽在这里 。 由于品牌没有准确的认知 ， 无数英雄豪杰都有了绊子 。 四川长虹曾经是受欢迎的家电巨头 ， 现在已经落后 ， 1994年市值3690亿元 ， 现今只剩下市值110亿 ， 净利润仅有4800万 ， 品牌的影响力实在下降太厉害 ， 到现在处在无人问津的局面 。
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长虹的萧条和他的生产经营思维模式有着密不可分的联系 ， 想要将离子屏做大做强而错过液晶屏最好的发展机会 。 还有他们厂家只顾生产 ， 没有想着转型与维护影响力 ， 不够了解消费者 。 确实如今行业竞争比较激烈 ， 若吃只吃老情怀 ， 那一定是吃不过那些不断进步与发展的高新技术企业 。 无论一个企业应该采取什么样的经营模式 ， 都应该及时使用''是否更接近消费市场''来检验 ， 它不会偏离太远的正确轨道 ， 可以少走弯路 ， 让品牌实现长期发展 。
创意创新与实践 ， 都是不可或缺的发展要素 ， 如今的市场竞争激烈 ， 中国彩电的未来靠这些企业来支撑 ， 各企业应好好把握市场 ， 提升自身管理经营 ， 提高人才技能 ， 完善和发展企业自身 ， 才能创造更大的价值 。
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参考资料：
《进化论》


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