微博|微博热搜停更一周 新浪损失多少钱？
北京联盟_本文原题：微博热搜停更一周 新浪损失多少钱？
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外汇天眼APP讯 : 微博热搜停更风波已持续发酵 30 个小时 。
自 10 日起 ， 微博公关忙着回应关于热搜停更的外界关切 ， 阿里的公关贴出 “ 蒋胜男建议删除离婚冷静期 ” 的截图 ， 忙着撇清与 “ 蒋某舆论事件 ” 的关系 。
而新浪的销售经理们 ， 或许正蒙在被子里大哭 。
毕竟停更赶上了 618 预热 ， 作为微博端内最有导流实力的产品 ， 热搜广告位正值最好卖的时候 。 根据对外刊例推算 ， 热搜停更一周新浪损失约 1 亿 。
打开微博 ， ZAKER 新闻发现在热搜榜单页上会出现有带 “ 荐 ” 字符号的广告话题 ， 而这个话题还会同时在热搜结果页出现 。
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热搜榜单页
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热搜结果页
在微博上 ， 像这样同时会在榜单页和结果页出现的话题就是一个话题套装 。 根据 ZAKER 新闻从网上扒出的微博 2020Q3 报价单来看 ， 微博目前在热搜上售卖两个话题套装 ， 分别对应的是热搜结果页第三位和第六位 。
其中 ， 热搜第三位设置了 11 个轮播名额（即该广告位一天的曝光流量会平分给 11 个品牌） ， 刊例单价为 110 万元；第六位则有 6 个轮播名额 ， 刊例单价为 100 万 。
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【微博|微博热搜停更一周 新浪损失多少钱？】
按照该报价单推算 ， 若是微博热搜的两个话题套装每天都能卖完所有广告位 ， 一星期下来 ， 微博光靠热搜上的两个话题套装 ， 就能收入 1.27 亿元 。
不过 ， 有接近微博公司销售业务的业内人士告诉 ZAKER 新闻 ， 这个算法毕竟还是最理想状况 。虽然像 618、双十一这种购物旺季 ， 是微博热搜的话题套装卖得最好的时候 。 但也有一些大客户会事先谈好年度框架 ， 日常刊例价也会打折扣 。 "
ZAKER 新闻同时注意到 ， 以往只会设置两个广告位的热搜榜单页 ， 如今已经塞满了仅有的七个位置 。
“ 这可能是微博和其中一些品牌做的协调 。 ” 上述人士透露 ，理论上在刊例发布后 ， 品牌就可以开始预定话题套装 。 微博应该会拿别的资源来尽力弥补在这七天内购买了话题套装的品牌 。 广告行业里是有 1 赔 2' 的说法的 ， 但是面对不可抗力因素怎么处理 ， 还要看微博和品牌们签订的广告合同 。 "
上述人士表示 ， 热搜停更不一定会把品牌订单完全损失掉 ， 但对平台肯定会有不小的影响 。
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