《王者荣耀》张大仙语音包刷屏，虎牙内容生态再升级
作为互联网时代主流的内容分发平台 ， 直播平台的上限往往由平台所提供内容的质量、丰富程度决定 。 这也促成了直播行业 ， 普遍高度重视营造内容生态的现状形成 ， 直播、赛事、真人秀……等多种多样的内容产出形式也层出不穷 。
近期虎牙借助旗下主播张大仙 ， 在直播内容层面的创新尝试 ， 更令人眼前一亮 。
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6月9日起 ， 虎牙主播张大仙的原声语音包正式上线《王者荣耀》 ， 玩家参与“虎牙大仙杯”活动后即可免费领取 。 尽管只有短短两句语音 ， 但张大仙语音包还是成功刷屏 ， 甚至在《王者荣耀》官方App王者营地中 ， 一度出现热搜榜前十半数被张大仙占据的盛景 。
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同时在6月10日 ， 张大仙在直播中试用自己语音包 ， 同样掀起了新一轮热度 。 直播当天 ， 张大仙直播间人气一度逼近2400万 ， 成功占据虎牙多个重点资源位 ， 声势颇为浩大 。
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不仅人气夸张 ， 这也是主播语音首次在《王者荣耀》游戏中出现 ， 既代表了游戏官方对于主播影响力的认可 ， 同时也是虎牙与腾讯一次流量互通深入合作模式得到验证 ， 更是电竞粉丝经济的一次积极尝试 。
【《王者荣耀》张大仙语音包刷屏，虎牙内容生态再升级】撬动电竞粉丝经济 ， 主播培养自成一派
人气主播语录以语音形式 ， 跨维度进入游戏当中 ， 对主播本人而言无疑是一次难得的荣誉 。 从《王者荣耀》的角度看 ， 是对于主播影响力的认同 ， 意在借直播的外部人气反哺游戏生态 。 而从虎牙的角度看 ， 则是对于主播培养的一次全新尝试 ， 通过站内站外同步强化主播个人品牌、进行造星 ， 实现对电竞粉丝经济的再次探索 。
而为何选择张大仙作为“第一人” ， 又与其本身的人气、实力以及个人魅力息息相关 。
“流水的王者荣耀一哥 ， 铁打的王者荣耀一姐” ， 作为粉丝口中戏称的“一姐”角色 ， 4年作为《王者荣耀》主播的身份中 ， 张大仙一直兢兢业业 ， 贡献了一大批趣味语录 ， 近几年人气一直居高不下 ， 也赢得了“张冰心”“峡谷骚话王”等一系列玩家爱称 ， 以及一批忠实的粉丝 。
甚至有玩家直言：“不认识张大仙 ， 你还玩什么《王者荣耀》？”
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与此同时 ， 张大仙个人技术过硬兼具风趣幽默 ， 在不断吸引玩家的同时 ， 也摆脱了主播“人红是非多”的普遍困境 。 长期与负面绝缘 ， 形象阳光正面 ， 不仅粉丝众多 ， 也拥有良好的路人缘 ， 张大仙可以说是虎牙撬动电竞粉丝经济的有力支点 。
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正因如此 ， 此次语音包上线才会如此受到玩家关注 ， 甚至隐隐有官方认证“一哥”的迹象 。 游戏内微赛事报名参与大仙杯 ， 在王者营地关注张大仙的前置条件 ， 也推动了《王者荣耀》玩家生态活跃 。 在使用期限截至9月9日的情况下 ， 不少流失玩家甚至重新回归 ， 只为在有限的时间内多听几遍大仙的声音 ， 促进了玩家回流 。
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坐拥虎牙千万粉丝的张大仙 ， 其实在站外也拥有极高的人气 ， 如在知乎“如何看待《王者荣耀》推出张大仙专属语音包？”问题下 ， 6月10日张大仙现身说法 ， 短短一天时间里就引发上千次互动、收获近万个赞同 ， 成为该问题下综合顺位第一的回答 ， 人气可见一斑 。
系统性造血能力 ， 成就虎牙主播培养过人优势
众所周知 ， 虎牙拥有海量的主播资源 ， 稳居直播行业前三甲 。 据公开信息显示 ， 2019年初 ， 虎牙平台就拥有66.6万名主播 ， 更有超过三万家公会入驻平台 ， 牢牢占据着行业的领先地位 。 尽管麾下主播无数 ， 虎牙却也是最早一批认识到“培养主播”要优于“挖主播”的直播平台 。
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张大仙个人人气、影响力和实力的多维度成长 ， 也是虎牙平台能力和主播培养能力的有力具现 。 如去年8月张大仙在虎牙首秀 ， 即登上微博热门搜索第一 ， 最终以热度3000万成绩完美收官 。 随后 ， 在虎牙资源扶持下 ， 张大仙持续成长 ， 2019年11月底张大仙更发布首支单曲《复杂》 ， 向主播、歌手多栖身份发展 。 今年1月份 ， 张大仙又被评为虎牙星盛典十大电竞明星之首 ， 成为虎牙官方认证的“电竞一哥” 。
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因此可以发现 ， 虎牙一直高度重视多维度主播的培养模式 。 去年他们还借助腾讯自身的IP和渠道资源 ， 进一步加强对主播个人品牌的塑造 ， 也得到了腾讯的认可与积极配合 。 如在腾讯首个游戏主播认证计划 ， 首批公布的认证主播名单中 ， 就有超过百名虎牙主播出现 ， 占据近一半名额 。
此次计划是腾讯意图帮助主播创造更多优质内容 ， 推动建立行业长久生态的第一步 。 而虎牙则借助这场东风 ， 在《王者荣耀》等领域建立起了日趋完善的主播培养及包装机制 。 通过与腾讯的合作 ， 虎牙能够更优先地获得腾讯旗下热门游戏产品的优质渠道优先曝光、新版本抢先直播、赛事活动提前邀请、创作作品优先分发等等顶级资源 。
当然 ， 虎牙对主播的培养机制远不止如此 。 在一系列优惠政策的帮助下 ， 虎牙早就具有了王者品类的行业领先优势 ， 能够更好地扶持具有潜力的《王者荣耀》主播 。 同时 ， 在该品类的过人成绩 ， 也助推了虎牙构建一个完善的电竞内容生态 。
与腾讯战略协同 ， 流量互通实现双赢
不难发现 ， 在加入腾讯后 ， 虎牙与腾讯合作越发紧密 。
截至到2020年第一季度 ， 虎牙已连续10个季度实现盈利 ， 收入与净利润保持快速增长态势 ， 足见其内容生态健康、商业模式成熟 ， 具备打造进一步的电竞生态的基础 。
从过去腾讯动作也能寻得端倪 ， 腾讯对虎牙成熟生态所蕴含的商业潜力愈发看好 ， 如将LPL、LCK、LCS和LEC赛区版权放心地交给虎牙 ， 使其成为业内唯一一家集齐英雄联盟四大联赛版权的直播平台 。 由此也引发了二者在之后更进一步的合作 。
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今年3月 ， 虎牙联合《掌上英雄联盟》推出了“盟牙有礼”的系列活动 。 在20天内为用户带来了游戏直播、户外真人秀、技术对抗赛等丰富节目 。 这次合作 ， 不仅提供了大量优质新颖的内容 ， 也为虎牙带来了更丰富的内容合作 ， 深化精品化布局 。 当然 ， 对腾讯而言 ， 虎牙也成为常态引流入口 ， 帮助自身旗下《掌上英雄联盟》用户增长 ， 实现了用户流量方面的互通流转 。
此次张大仙语音包的上线 ， 则是腾讯又一次借张大仙及其背后虎牙平台的引流能力 ， 助推《王者荣耀》实现用户回流 。 而虎牙也从中受益 ， 踏出自己全新电竞生态构建的第一步 。
有理由相信 ， 二者在合作层面的形式、内容会不断深入 ， 持续探索直播内容生态的突破 ， 最终为整个行业的健康长远发展 ， 带去源源不断的动力 。
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