江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

美股研究社|猎豹移动出海“触礁”走不动？，Q1营收同比降51%净亏过亿( 二 )


在美股研究社看来 ， 这次猎豹移动工具类收入贡献的营收同比下滑主要是受到两个方面的影响 。 一方面是因为一季度全球受到疫情影响 ， 不少广告主缩减广告支出预算 ， 猎豹移动工具类收入也受到疫情一定影响 。 在商业模式方面 ， 猎豹主要是通过推广获客 ， 免费提供工具给用户使用 ， 然后主要通过广告的方式来实现变现 。
另一方面因被谷歌取消合作 ， 猎豹移动旗下45款应用产品都被迫下架 。 一直以来 ， 谷歌是猎豹移动获取用户增长的重要平台 ， 在该公司出海过程中借助谷歌这个巨头成为猎豹移动实现海外市场用户增长的重要原因 。 猎豹移动45款应用从谷歌GooglePlay上下架之后 ， 这等于直接切断了猎豹移动获客的主要平台 。
目前猎豹移动旗下产品仍然未能在谷歌上重新上架 ， 尽管该公司仍然在积极争取 ， 但就目前形势来看这一举动仍将在未来继续影响工具类收入的表现 。
二、错过发展线上娱乐大风口 ， 仅靠游戏难担娱乐业务营收增长重担
在本季度 ， 猎豹移动在娱乐业务收入再次同比下滑 ， 此前该业务在之前几个季度曾经是猎豹移动最赚钱的业务 。 回顾之前几个季度 ， 该业务贡献的营收来看 ， 2019年Q1-Q4季度营收分别为5.56亿元、4.98亿元、5.32亿元、2.85亿元 。 从营收表现来看 ， 该业务下降较快 。
目前 ， 游戏业务是猎豹移动娱乐业务营收的重要来源 。 猎豹移动的游戏以轻游戏为主 ， 谷歌是主要的流量来源 ， 也是主要收入来源 。 在娱乐业务缩水背后 ， 猎豹移动在决策上的失误是一个重要原因 。
一方面猎豹移动对娱乐内容不够重视 ， 错失发展的最佳风口 。 在海外市场 ， 猎豹移动除了研发各种工具产品之外 ， 也曾将眼光放在内容娱乐产品上 。 2016年猎豹移动在海外市场推出直播产品Live.me和新闻聚合平台NewsRepublic ， 并投资了短视频平台Musical.ly 。 但很可惜的是Live.me和NewsRepublic ， 一直没有掀起太大水花 。
投入在Live.me上的成本不低 ， 可是并没有带来很高额的回报 。 从猎豹移动财报显示 ， 从2017年第二季度到2019年第二季度 ， 猎豹移动的娱乐业务已经连续9个季度亏损 ， 而且亏损在持续扩大 ， 对Live.me的投入是一个很重要的因素 。 为了降低亏损 。 2019年第三季度 ， Live.me从猎豹移动财报中剥离 。
很显然 ， 内容娱乐业务已经被猎豹逐渐边缘化 。 后续Musical.ly被字节跳动收购 ， 其与此前在日韩和东南亚地区推出的抖音国际版合并 ， 更名为TikTok 。 如今TikTok在一季度全球下载量突破20亿次 ， 给字节跳动带来的广告收入也是水涨船高 。 可见 ， 虽说猎豹移动在直播跟短视频上布局较早 ， 但它并没有抓住发展的机遇 ， 这也导致娱乐收入连连下滑 。
另一方面目前猎豹移动的游戏同样依赖谷歌 ， 该平台是主要的流量来源 ， 是主要收入来源 。 由于猎豹移动的游戏也惨遭谷歌下架 ， 这也让猎豹移动在疫情期间错失一波用户流量增长的机会 ， 轻游戏未能带来一轮较高的营收增长 。
尽管猎豹移动将游戏业务转移到国内市场 ， 旗下《钢琴块2》《滚动的天空》《跳舞的线》以及《砖块消消消》等在海外运营不错的游戏都已经取得了国内的游戏版号 ， 但国内游戏市场以腾讯跟网易占据绝大部分市场红利 ， 在头部资源集中的形势下猎豹移动游戏业务营收上实现突破难度颇大 。 可以预见到的是 ， 游戏业务带来的营收回报同样内外承压 。
在海外市场发展营收面临同比放缓的考验 ， 猎豹移动也将目光放在国内 ， 押宝AI业务成为它的一个大动作 ， 只是AI真的能助猎豹移动走出困局吗？
美股研究社|猎豹移动出海“触礁”走不动？，Q1营收同比降51%净亏过亿
文章图片
三、海外遇阻国内转型AI业务仍处投入期何时带来回报未知
本季度 ， AI等业务为猎豹移动贡献的收入尽管环比有所上涨 ， 但同比有所减少 。 对比之前几个季度的营收来看 ， 2019Q1到Q4营收分别为3100万元、4900万元、3500万元、2800万元 。 从营收表现来看 ， 该业务同比增长并不亮眼 。


推荐阅读


上一篇：广州日报|温氏等猪企收入下滑，猪肉持续降价

下一篇：杭州发布|来“云选房”！今年还有5000套！符合条件没轮到的，有货币补贴，本周六