|?《王国纪元》屹立4年的背后：善于挖掘年轻用户喜好( 二 )
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到了2019年 ， 《王国纪元》的营销活动再次上升一个档次 ， 除了在当年ChinaJoy现场以更从容的姿态迎接玩家之外 ， 甚至选择大胆的跳出游戏圈常见的做法 。《王国纪元》为了答谢玩家 ， 横跨东西两个半球 ， 于2019年内接连举办了15场玩家见面会 ， 并且场场都办成了盛大的嘉年华 。如此宠爱玩家的《王国纪元》 ， 也获得了玩家的好评 。
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这两个案例 ， 可以看成《王国纪元》的对内策略 ， 以不间断及高档次的营销活动 ， 拉近与玩家的距离 ， 以此收获玩家对游戏的认同感 ， 从而留存于游戏之中 。
而另一部分 ， 则是对外 。在这方面 ， 《王国纪元》的运营团队通过不断的跨界合作 ， 塑造全新的品牌形象 。
除了此次与饿了么、湊湊火锅联动之外 ， 早在2019年初 ， 《王国纪元》就开始与北京秋果酒店携手打造首家主题酒店 。与此同时 ， 《王国纪元》还开展了与盒马生鲜的联动 ， 将游戏人物与盒马鲜生品牌元素结合 ， 并通过线上活动、趣味H5等形式予以传播 。从这方面可以看出 ， 《王国纪元》这个IP拥有极强的包容力 ， 无论是餐饮还是酒店 ， 《王国纪元》都可以从中发掘其中价值 。
这也是IGG的另一个策略体现 ， 通过不断与新IP、新品牌联动 ， 突破《王国纪元》的固有圈层 ， 塑造年轻化品牌形象的同时 ， 也让《王国纪元》的受众范围变得更为宽广 。
IGG的秘籍——做好长线运营布局
面对竞争愈发激烈的游戏市场 ， 一款产品如何突围而出 ， 是所有游戏从业者所思考的问题 。在这方面 ， IGG给出的答案是长线运营 。
首先是深耕玩家 ， 寻找玩家热爱的元素 ， 可以看到 ， 无论是湊湊火锅、饿了么 ， 还是盒马生鲜、秋果酒店 ， 都是在当代年轻群体中热议的话题 。以湊湊火锅为例 ， 其深知年轻用户在饮食方面除了口味之外 ， 店内风格的装饰也是吸引年轻用户的关键 ， 为此 ， 湊湊火锅有意识地从产品结构、环境设计等方面俘获年轻群体的眼光 ， 这也是IGG选择与湊湊火锅携手合作的重要原因 。
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其次是借助合适的市场契机 ， 与当下热门的品牌进行联动 ， 也是游戏公司常用来扩大用户圈层 ， 以及留存游戏内的老玩家的一种手段 。
对于《王国纪元》这样的头部影响力SLG ， 品牌联动一方面有利于产品的长线运营 ， 其“高精尖”的品质 ， 透过其它品牌也可以获得更好的市场展示出口 ， 对公司层面的用户印象及口碑也将大有裨益 。
在这双线并行的战略下 ， IGG在几年时间内 ， 就已经成为国内知名的厂商 ， 这个方式也给予了游戏同行起到了一定的参考价值 。
结语：
目前的游戏市场 ， 除了需要面对同行的竞争之外 ， 还需要突破产品本身的桎梏 ， 寻找到更多的新用户群 。IGG的方法就是通过与拥有相似用户圈层的品牌展开合作 ， 整合各自优势资源 ， 从而实现共赢的局面 。
我们也相信 ， 此次与饿了么、湊湊火锅的联动 ， 仅仅是IGG在《王国纪元》之2020年营销战略上的新印记之一 ， 而并非是IGG在《王国纪元》营销战略上的终点 ， 积极破圈的她将进入新的阶段 。
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