|?《王国纪元》屹立4年的背后：善于挖掘年轻用户喜好
在市场营销方面 ， 游戏产品选择与餐饮业之间的合作已经是常见的跨界营销手段 ， 但并非所有跨界联动的产品都能产生优秀的营销效果 。这其中用户属性与植入场景相互契合显得尤为重要 。
近日 ， IGG旗下的《王国纪元》携手饿了么、湊湊火锅 ， 为游戏与餐饮业的跨界合作 ， 带来又一个全新的营销案例 。
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联动餐饮业的考虑：恰当的时机、丰富玩家内容
跨界联动 ， 《王国纪元》已经很熟练了 。
纵观《王国纪元》此前的合作中 ， 曾与生鲜超市、汽车豪车、酒店等多业界进行过深度合作 ， 均为有的放矢的联动玩法 ， 充分从双方品牌的考虑出发 ， 最终为双方带来更多的曝光度 。此次联动也不例外 ， 并可以从两个维度剖析《王国纪元》选择与两大品牌联动的考量 。
其一 ， 透过市场变化 ， 抓取玩家痛点 。
受到疫情影响 ， 全国用户在前几个月几乎都是宅在家中 ， 开火做饭成为人们的日常生活 。而在国家的调控下 ， 疫情影响逐渐缩减 ， 线下餐饮业开始逐步恢复 。在这个时间节点 ， 微博上“疫情过后的第一件事”话题中“吃火锅”的回帖点赞数超过20.1万 。可见 ， 用户对于火锅有着极高的需求度 。
瞄准这一点 ， 《王国纪元》选择与国内知名火锅品牌湊湊火锅携手合作 ， 以品牌切入这场火锅“浪潮” ， 较往常为游戏增添了更多的曝光度 。
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淘宝主播助力 ， 上图为淘宝直播主播Hedy宋海燕
另一方面 ， 虽然疫情影响日渐好转 ， 但仍未到完全放松的时刻 ， 基于这层考虑 ， 《王国纪元》在与湊湊火锅携手的同时 ， 也与饿了么进行联动 。用户可以通过饿了么进行点餐 ， 以外卖的形式将湊湊送达至用户手中 。从线下到线上互联场景实现全覆盖 ， 扩大品牌联动辐射的人群 。
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其二 ， 以激励内容 ， 加强联动效果 。
此次《王国纪元》联合湊湊火锅全国一百多家门店推出“湊湊·王国纪元套餐” ， 玩家可以通过在饿了么中下单下午茶套餐 ， 获得专属王国纪元豪华礼包 ， 以此领取游戏内福利 。除此之外 ， 湊湊门店还提供王国纪元线下主题门店 ， 用户在湊湊线下门店消费达到一定额度时 ， 赠送王国纪元定制周边产品 。
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【|?《王国纪元》屹立4年的背后：善于挖掘年轻用户喜好】可以看到 ， 《王国纪元》选择与饿了么以及湊湊火锅携手合作 ， 并非一次“灵光闪现” ， 而是有着缜密的思考 ， 《王国纪元》通过用户近日高热度的话题以及高频率使用的App增加产品曝光度 ， 而湊湊火锅以及饿了么也能通过《王国纪元》所拥有的庞大玩家群体带来更高的价值收益 。在这一战略布局下 ， 《王国纪元》实现的是三方共赢的局势 。
内外兼修的《王国纪元》
时至今日 ， 《王国纪元》总用户量已经突破3.5亿人次 ， 在这庞大的数字背后 ， 一方面是项目团队不断对产品进行精细化打磨 ， 丰富游戏内容 ， 改良游戏平衡性 ， 另一方面 ， 则是市场团队多年来在产品运营层面的出色构思 。
2018年 ， 《王国纪元》开始在玩家层面全面开展营销活动 。在当年的ChinaJoy现场 ， IGG携带《王国纪元》以“黑马”之姿闪亮全场 ， 彼时IGG提出“匠心智造游戏 ， 初心服务玩家”的主题Slogan ， 除了在展馆风格方面营造了一个王国气场 ， 拉近与玩家距离之外 ， Showgirl、游戏周边、新品试玩等系列活动也让越来越多的年轻玩家参与到IGG展台中来 ， 在这一系列的活动下 ， IGG与《王国纪元》成为当时游戏圈的热门话题 。
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