上午敲锣晚上带货，“任性”丁磊一石二鸟
从1月被曝二次上市传闻到6月11日在港完成上市 ， 网易的节奏很快 ， 股价如预期一样大涨 。 网易创始人兼CEO丁磊也一样没闲着 ， 上午忙完敲锣 ， 晚上首战直播带货 ， 23岁的网易和49岁的丁磊成为当天互联网新闻的最大主角 。
丁磊说自己坚信“相信热爱的力量” ， 这一点淋漓尽致地体现在他对网易的战略、业务、边界上的执着 。 在谈及丁磊为何钟爱电商 ， 网易严选相关负责人向北京商报采访人员透露的 ， “他很关注商品和生活 ， 未来网易严选会将直播作为一个栏目来运营” ， 则是对这位任性先生性格最直观的解读 。
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不出意外的大涨
6月11日 ， 网易赴港二次挂牌交易 ， 开盘价133元 ， 较发行价123元上涨超过8% 。 截至北京商报采访人员发稿 ， 网易港股股价继续攀升 ， 市值超过4500亿港元（约580亿美元） ， 超过美股前一日的530亿美元 。
股价上涨是网易正式交易前 ， 业内人士的普遍看法 。 凡德投资总经理陈尊德给北京商报采访人员的理由是 ， “网易国际发售认购倍数很高 ， 这些资金在新股的时候没买到 ， 很可能在上市后会入场 ， 所以股价应该是上涨的” 。
他进一步说 ， “上市最难的过程是聆讯和募资 ， 网易和京东本身就是上市公司 ， 聆讯的问题会比较少 ， 又因为是明星企业 ， 认购的倍数比较高 ， 所以上市的进程会比别的企业要快一些” 。
比达咨询分析师李锦清则从在港的互联网企业股价走势来判断 ， “近期阿里、美团、小米的股价基本呈上扬趋势 ， 网易近几个月在美股的表现也不错 。 加上计划回港二次上市的网易、京东都是成熟的互联网企业 ， 股价大概率表现不错” 。
上市当天 ， 丁磊并未过多强调股价 ， 让他骄傲的是网易的历史 。 1997年成立、2000年在美国纳斯达克上市、2016年网易有道在美国纽交所正式挂牌 ， 2020年6月11日在香港二次上市 ， 网易是少有的母公司及子公司在三大交易所同时挂牌的互联网企业 。
【上午敲锣晚上带货，“任性”丁磊一石二鸟】登陆资本市场的20年来 ， 网易平均年化回报率26.2% ， 20年股价较发行价增长超90倍 ， 连续6年按季度分红 。 “这是一个好的趋势 ， 它代表了我们与投资人分享成长的意愿 ， 也代表了网易仍像少年般蓬勃与充满活力” ， 丁磊在首封致股东信中说 。
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不在交易所的敲锣
在6月11日当天的上市庆典现场 ， 丁磊的致辞也充满了大道至简的味道 。
忆起2000年网易在美国上市时的感受 ， 他记得29岁的自己说了一句“不以物喜 ， 不以已悲” ， 今年49岁的丁磊依然是同样的感受 ， 不同的是 ， “比以前更加相信 ， 热爱的人总能改变些什么” 。
有趣的是 ， 网易二次上市的庆典是少有的“云敲锣”形式 。 在杭州的网易园区 ， 丁磊与8位“热爱者”一起完成了敲锣仪式 。
这8位敲锣人包括《阴阳师》热爱者刘巴布、《逆水寒》玩家蹄花、网易云音乐原创音乐人黄雨篱、网易新闻《人间》专栏作者索文 ， 以及来自网易互娱、网易杭州研发中心、网易有道、网易严选的四位员工代表 。
值得注意的是 ， 敲锣人所对应的正是网易的重点业务：游戏、音乐、资讯、教育、电商 。
按照网易财报的归属 ， 音乐、资讯和电商业绩体现在网易创新及其他业务板块 ， 2020年一季度 ， 这部分营收30亿元 ， 同比增长28% ， 是业内人士公认的网易未来 。 在线游戏是网易的现金牛板块 ， 营收135.2亿元 ， 较上年同期增长14.1% ， 有道已经分拆上市 ， 营收5.4亿元 ， 同比增长139.8% 。
相比其他互联网企业 ， 网易的产品布局较散乱 ， 艾媒咨询CEO张毅认为 ， “网易的游戏、电商、音乐业务之间缺少一个中枢做串联 ， 短期还是只能靠游戏 。 网易要找到一个更有门槛的卡位 ， 才有机会挑战头部互联网企业” 。
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任性先生的任性生意
其实 ， 丁磊自己就是一个串联者 ， 不仅在网易云音乐上线之初就注册入驻 ， 还在云村板块经常分享自己喜欢的音乐和内容 。 对于电商 ， 更是抓住一切机会在卖货 ， 比如二次上市的这个时间点 ， 他就准备推销网易的猪肉、严选商品、有道词典笔、网易云音乐黑胶VIP实体卡、游戏手办等 。
早在几天前 ， 网易和快手就联合宣布了丁磊的直播带货首秀时间：6月11日20点 。 为了预热 ， 丁磊已在快手发布了11个作品 。 在6月11日10点 ， 也就是完成二次上市后不久 ， 丁磊在快手预告了自己的带货清单 ， 包括小龙虾、落地扇、即食燕窝、猫粮20多款 。
网易严选相关人士告诉北京商报采访人员 ， “丁磊直播间的大致陈列已经完成 ， 整个直播间被打造成一个网易严选的小型样板间 ， 大致分为直播座谈区、卧室区和厨房区 ， 各区分别陈列了严选的相应商品 ， 座谈区背后是严选的各种小食酒水 ， 卧室区布置了严选的床品、背包、行李箱等 ， 厨房区布置了一些严选的珐琅锅、餐具和茶具等 ， 整体布置比较简约精致” 。
北京商报采访人员登录网易严选App发现 ， 开屏即是丁磊直播预约的提醒 ， 在首页正中位置为丁磊直播设置了入口 ， 不过除此并未设置独立的直播带货的频道 。
出售考拉海购后 ， 严选成了网易电商的独苗 ， 不论是体量还是知名度 ， 严选在电商红海中存在感都不高 ， 但丁磊对严选却始终情有独钟 。
文渊智库创始人王超认为 ， “电商是丁磊非常看重的一块业务 ， 但一直没有大成就 ， 严选这种自选产业链的模式很累 ， 很难盈利 。 但要想跟阿里、京东竞争 ， 就要避开他们的优势 ， 好在电商的盘子足够大” 。
在网易严选相关人士的眼中 ， 丁磊对电商的热爱“是个人喜爱吧 ， 他很关注商品和生活” 。 因为喜欢所以坚持 ， 这确实是丁磊一直坚持的理念 ， 就如同严选向北京商报采访人员透露的直播后续计划一般,“以后我们App里 ， 直播会作为一个栏目来进行运营” 。
北京商报采访人员魏蔚（图片来源：企业提供、App截图）
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