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华为与苹果的618对决

华为与苹果的618对决
历年618购物节最畅销的 ， 一直都是3C数码产品 。 自京东2010年推出618电商购物节之后 ， 3C产品一直都是618的强势品类 ， 其中智能手机更是备受关注 ， 这个趋势一直持续到今天 。大疫之年的618非比寻常 ， 这场购物节的成绩 ， 对电商平台和品牌商们都会产生深刻影响 。尤其在竞争激励的智能手机行业 ， 中国的这场狂欢购物节 ， 可能会对近两年的全球智能手机市场走向 ， 都产生比较明显的影响 。苹果得先手 ， 出尽风头或许也是基于这样的认识 ， 向来定位高端的苹果 ， 首次以官方形式加入今年的中国618购物节 ， 并且给出了有史以来最低折扣 。苹果有了性价比 ， 就等于“真香” ， 今年618的早期阶段 ， 苹果凭借大幅降价 ， 取得了显著的领先优势 。京东数据显示 ， 6月1日开场首日仅1小时 ， 苹果全系列产品成交额已达去年同期3倍 ， 全天成交额突破15亿元 。 天猫的数据也显示 ， “618”开场5个小时后 ， 苹果在天猫销售额就超过5亿元 ， 创下有史以来的最快纪录 。 到6月8日 ， 在苏宁易购悟空排行榜上 ， iPhone11依然高居单品销量榜首 。苹果在618的大促 ， 也成功鼓舞起了投资者信心 。 6月上旬才过 ， 苹果在纳斯达克的股价就已经上涨了5% ， 6月8日 ， 其股价攀升至历史最高值333.6美元 ， 总市值达到夸张的1.445万亿美元 。中国经济加速恢复 ， 全球疫情却尚未得到有效控制 。 目前来看 ， 中国可能会成为今年最关键的智能手机市场 。 而苹果在中国打折参加618 ， 无非也是想更好地抱住中国市场的大腿 。目前看来 ， 苹果的策略无疑是取得了成功 ， 而且可能结果比苹果预期的还要乐观 。 在充满不确定性的国际局势下 ， 苹果力度空前的折扣 ， 成功俘获了一部分中国消费者 。好在中国的智能手机厂商们 ， 虽然综合竞争力暂时还比不上苹果 ， 但它们已经开始在正确的方向上奋起直追 ， 其中最具代表性的就是华为 。华为猛追击华为和苹果当前差距依然非常明显 。 数据显示6月1日开售当天 ， 华为销售额破亿用了12分钟 ， 但苹果只用了短短5秒钟 ， 这个差距令人瞠目 。不过今年618期间 ， 在和苹果的竞争中 ， 华为也有着自己的优势 。其一 ， 华为本土作战 ， 有主场优势 。今年华为受到的打压更进一步 ， 在国内支持的声量也就更高了一些 。 虽然618期间有些消费者忍不住苹果“真香”的诱惑 ， 但坚定支持国产的消费者也不在少数 。 毕竟若没有国内消费者的强力支持 ， 面对打压 ， 华为也没法在2019年保持住稳健的财务状况 。其二 ， 华为产品种类更丰富 ， 可以尽量满足不同消费群体的差异化需求 。自2012年树立“荣耀”品牌 ， 践行双品牌战略之后 ， 华为的终端业务慢慢挑起大梁 ， 成为营收支柱 。 而在这两个品牌下 ， 他们都有着多个产品系列 ， 比如华为的P系列、Mate系列、Nova系列、畅享系列、麦芒系列；荣耀的V系列、HONOR系列、X系列、Play系列 。这些繁多的系列产品 ， 可以尽量顾及到不同消费者的不同需求 ， 相比之下 ， 苹果智能手机固然优秀 ， 但产品系列却相对单一 。在618的战绩上 ， 华为集群作战的好处也体现了出来 。 截至6月8日 ， 虽然苏宁易购悟空排行榜显示iPhone 11是单品销量榜首 ， 但华为却可以在单品销量榜前十中占据七个名次 。其三 ， 华为在5G智能手机市场中 ， 占据了明显的领先优势 。苹果至今还没有过发布5G手机 ， 按经验判断 ， 其第一部5G手机应该会在今秋发布 ， 但疫情的影响使这一点充满不确定性 。而华为 ， 早已经奠定了5G智能手机市场的霸主地位 。 个推大数据的报告显示 ， 2019年华为在中国以71.7%的市场占有率全面领跑5G手机市场 。 Strategy Analytics报告也指出 ， 华为以37%的市场份额 ， 居全球5G智能手机市场第一 。今年618期间 ， 华为5G优势依然显著 ， 尤其是在华为P40pro+正式开售之后 ， 在各大平台的5G手机榜单中 ， 除了小米、vivo等能占据前十中的一两个名额外 ， 华为基本实现了霸榜 。当然 ， 华为的这些优势不仅在618期间起作用 ， 这些也是华为的长期优势 。生存之战可以看得出来 ， 今年的618异常激烈 。电商平台们下足血本 ， 疯狂补贴 ， 刺刀见红；品牌商们也使出了浑身解数 ， 总裁直播带货都成为了常态 。 因为疫情 ， 今年的618 ， 或许可以决定很多企业未来的生存状态 。对时下的华为和苹果而言 ， 尤其如此 。今年的618可能最终决定的不只是一时的收入高低 ， 而是会对他们生存发展的长远未来都产生深刻影响 。一方面 ， 全球智能手机市场持续萎缩 ， 疫情来袭更是雪上加霜 ， 市场竞争进入存亡博弈阶段 。自2017年起 ， 全球智能手机市场就开始进入持续萎缩状态 。 IDC数据显示 ， 2017年到2019年 ， 全球智能手机市场出货量分别下降了0.5%、4.1%、2.3% 。 市场持续萎缩必然导致市场竞争不断加剧 。华为与苹果的618对决
Gartner数据显示 ， 受疫情影响全球智能手机销量在2020年第一季度下降了20.2% 。 预期整个2020年 ， 全球智能手机出货量会同比下降13.7% ， 至13亿部 ， 按照Gartner的统计口径 ， 这就是1.781亿部 ， 接近苹果2019年的总出货量1.91亿部 。也就是说 ， 2020有可能会倒下一个像苹果这样体量的智能手机巨头 。另一方面 ， 4G到5G的过渡阶段 ， 新旧势力的斗争必然异常激烈 。手机行业有王朝更替的传统 。2G通讯时代由诺基亚统治 ， 2000年 ， 诺基亚的市值是苹果的24倍 。 但在3G、4G时代 ， 王冠戴在了苹果的头上 ， 苹果成为全球最能赚钱的科技公司 。 业内普遍认为 ， 从4G到5G ， 从移动互联网时代到万物互联网时代 ， 将会是一场不亚于2G到3G的信息技术革命 。 在这种巨变中 ， 苹果理应会失去对市场的统治力 ， 霸权会被递到新崛起的科技巨头手中 。以华为在5G领域的积累 ， 它原本很有成为继任者的潜质 。 可惜在不断打压之下 ， 这件事的结果滑向了未知 。2020年 ， 正是这场生死存亡斗争的关键年份 。 而这场618购物节 ， 明面上是双方集中力量作战的第一场关键战役 。鹿死谁手？这场战役的参战双方各有所长 。苹果最强的地方 ， 在于其用44年时间建立起来的品牌影响力 ， 全球范围内有无数认同苹果文化的果粉 。 这不但可以让它凭借品牌溢价 ， 疯狂摄取高额利润 ， 同时还赋予了它科技界罕见的韧劲 。作为一家跨国企业 ， 疫情爆发初期 ， 苹果受到的负面影响非常严重 。2月份 ， 由于中国封城 ， 苹果在中国的大量供应商被迫停工 ， 全球供应链被阻断 ， 叠加库克常年坚持的“低库存策略” ， 无货可售的苹果被迫关停门店 。3月份 ， 中国各地陆续复工 ， 全球却迎来了疫情大爆发 ， 苹果全球供应链继续受阻 。 据报道 ， 最严重的时候 ， 消费者在纽约全城的苹果门店都买不到一部苹果手机 。 3月14日 ， 苹果宣布关闭大中华区以外的所有苹果线下门店 ， 直到三月底 。但苹果的韧劲 ， 强到有点奇怪 。 Gartner数据显示 ， 苹果一季度出货量只同比下滑了8.2% ， 是除小米之外受疫情影响损失最小的智能手机巨头 。 反而是华为的损失非常大 ， 一季度出货量同比下滑27.3% 。


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