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张朝阳总是起大早赶晚集： 直播带货能救搜狐吗？

对一个曾笑傲江湖的互联网大佬来说 ， 这可能真是最大的悲凉了：直播带货首秀结束后两个小时内 ， 没有一篇报道 。都说不带货的CEO不是好CEO 。 在董明珠、梁建章、李彦宏等大佬纷纷入局直播带货之后 ， 6月8日晚7点 ， 搜狐创始人张朝阳终于姗姗来迟 ， 在搜狐视频APP进行了首次带货 。带货结果并不算理想：除了“翻车”的咖啡机演示 ， 热度最高不到130万 。 直播结束后2小时 ， 百度资讯还没有一条新闻收录 。外界反应更是静悄悄 ， 一位互联网自媒体创始人就对“极点商业评论”说：他的好友圈、微博中 ， 几乎难以看到张朝阳直播带货相关消息 ， 与董明珠、李彦宏等直播首秀时朋友圈刷爆热度相比 ， 可称凄凉 。实际上 ， 张朝阳早就在千帆直播、搜狐视频平台上英语教学三年多 ， 是最早进行直播的那一批CEO ， 而搜狐视频又是杀入最早直播领域的平台之一 ， 却都在直播江湖中毫无建树 ， 甚至早被彻底边缘化 。所以 ， 这次直播带货 ， 能给搜狐带来什么呢？能让搜狐重回互联网中心么？连关注都所剩无几 ， 何谈未来？不过 ， 在这个瞬息万变的时代 ， 外界早已习惯张朝阳和他的搜狐起大早赶晚集现状：过去这些年 ， 移动支付、020、移动社交、直播、短视频相继成为风口 ， 张朝阳似乎很多风口都曾进入 ， 却没有抓住任何一个风口——如同去年 ， 搜狐推出社交软件狐友APP ， 重新杀入SNS领域时 ， 张朝阳还表示狐友是搜狐的未来 。 结局后来大家都看到了 ， 它目前最大作用 ， 是作为狐友高校校草评选的指定APP 。01 查尔斯直播首秀静悄悄张朝阳总是起大早赶晚集： 直播带货能救搜狐吗？
6月8日百度搜索指数显示 ， 张朝阳最近30天日均资讯指数为6.4,万 ， 同比下降80% 。 而李彦宏指数为25.8万 ， 董明珠为318.8万 ， 就连6月11日才直播首秀的丁磊指数也是23.3万 。或许 ， 也许是意识到今不如昔 ， 查尔斯、张朝阳这位曾经的“互联网教父” ， 在此前谈到直播预告时就提前认输：不在意带货销量的多少 。在一位MCN机构负责人看来 ， 相比董明珠、梁建章 ， 他更类似推广百度直播的李彦宏 ， 即借助直播来宣传5G下搜狐的分屏互动品牌 ， 拉动品牌广告 。“我带货先开个头 ， 希望更多名人明星入驻搜狐视频更多带货 。 ”张朝阳亦如此表示 ， 他围绕自己真实的办公生活场景 ， 一边介绍自身的生活方式 ， 一边带货 ， ERGO CHEF My Juicer S榨汁机、奔腾加湿器、德龙咖啡机、星巴克咖啡豆等物品 。和罗永浩一样 ， 喜欢喝咖啡的张朝阳 ， 却在亲自操作演示德龙咖啡机时 ， 翻车了 ， 迟迟无法出来咖啡 ， 满腹疑问的询问工作人员也未得到答案 。 而他在办公室边聊边直播的方式 ， 除了让更多人知道其办公室布局外 ， 也未激起更多用户的购买兴趣 。当然 ， 即便董明珠首秀也翻车 ， 更别说至今频频翻车的罗永浩 。 对于张朝阳的直播首秀 ， 也难以给予更多的苛刻 。不过 ， 无论如何 ， 张朝阳都必须面临一个问题：直播带货不是灵丹妙药 ， 他能否用自己的IP和声望,能让搜狐视频、搜狐直播业务重回互联网中心？答案是：基本上不可能 。目前 ， 直播格局渐定 。 快手、抖音领跑短视频 ， 淘宝直播、京东直播等以供应链优势也来势汹汹 ， 而搜狐早在2016年千播大战时就推出的千帆直播 ， 根据七麦数据显示 ， 近三个月千帆直播下载算从少于100 ， 增长到现在的超过150 。显然 ， 与那些竞争对手相比 ， 差距可以用天渊之别来形容——尽管张朝阳过去三年来每天早上8点 ， 风雨无阻地在千帆上直播英文读报 ， 也难以扭转无情的事实 。另一方面 ， 虽然说在搜狐视频的长短视频双引擎战略中 ， 直播是短内容的重要板块 ， 但目前直播做得真正好的 ， 是抖音、快手这样的内容平台 ， 以及淘宝直播这样拥有产品供应链、KOL大V的平台 。 即便张朝阳直播首秀是和京东合作 ， 但搜狐这样的长视频平台 ， 是否适合做直播 ， 在业界都未被论证——即便是目前疯狂布局直播的爱奇艺 ， 在直播方面也未见起色 。虽然搜狐视频曾在2011年 ， 凭借《越狱》、《迷失》等美剧 ， 成了行业领头羊 ， 在“限外令”出台后 ， 又用《屌丝男士》等自制剧勉强维持了江湖地位 ， 但从2015年开始 ， 搜狐视频就在优爱腾大举进攻中败下阵来 。而且 ， 张朝阳还错失了直播先机 。 2014年10月搜狐视频收购视频分享网站56网 ， 却未包括56网最赚钱的直播业务“我秀” 。 未曾想1年后 ， 直播成为新风口 ， 搜狐才匆匆发布了千帆直播 。彼时 ， 张朝阳将搜狐视频的归结为无法跟巨头比拼财力 ， 那么在当前竞争更惨烈的直播业务中 ， 持续亏损多年、沦落为三线的的搜狐视频凭什么去跟对手竞争？甚至 ， 别说快手、抖音、淘宝直播 ， 就连刚刚切入直播领域的百度 ， 搜狐视频也没有任何竞争之力：拥有搜索信息流天然优势的百度 ， 正以各种打通的产品和平台为核心 ， 构建一个从平台到B端 ， 从创业者到用户 ， 从流量、信息到服务的全场景移动生态闭环——在这个移动生态中 ， 直播是百度各个场景的重要承载体 。02 总是起大早赶晚集对张朝阳而言 ， 让带货直播像此前的英语直播一样成习惯不难 ， 但带领公司走出困境不是几场直播就能解决的 。2016年11月 ， 张朝阳立下FLAG：3年内带领搜狐重回互联网舞台中心 。 但如今3年已过 ， 搜狐还挣扎在转亏为盈的边缘 。5月18日 ， 搜狐2020年Q1财报显示 ， 搜狐一季度营收4.36亿美元 ， 同比增长6% ， 环比下降11%；归属于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损1800万美元 ， 同比减少65.38% 。这是搜狐最近几年来少有的好看财报 ， 因此张朝阳在财报发布后 ， 面对媒体反复强调：“搜狐活下来了” ， 并且他认为搜狐正在重回“中心”的状态 。不过 ， 对比搜狐最近多年来的亏损状况 ， 自2015年以来营收就从未超过20亿美元 。 以及目前3.15亿美元市值 ， 就知道搜狐距离重回互联网中心还差得远 。今年1月份公布的一份榜单显示 ， 2019年中国互联网上市企业100强未见搜狐身影 ， 最后一名（也就是第100名）市值为126亿元 。 巧合的是 ， 正是从搜狐独立出去上市的搜狗 。不是张朝阳不努力 ， 过去十年来 ， 微博、社交、视频、信息流、在线游戏、直播等等风口 ， 搜狐都尝试了一遍 ， 却诸事不顺 ， 总是落得一个“起大早 ， 赶晚集”的结局 。搜狐的衰落 ， 从2009年开始 。 2009年 ， 搜狐紧跟新浪推出搜狐微博 ， 由于起步晚且无新意 ， 仅是靠人缘和花重金买来名人入驻 ， 难以与新浪微博抗衡 ， 逐渐以失败者的身份 ， 消失在空气中 。 而它的竞争对手新浪微博 ， 虽然唱衰声音不小 ， 但也无疑在独立上市后 ， 带领新浪弯道超越 ， 从门户转型到了移动互联网 。在信息流 ， 尽管张朝阳2012年以内部有成熟新闻客户端为由 ， 拒绝投资今日头条 ， 但搜狐仍是所有门户中最早布局信息流业务的 ， 其很早就上线了“搜狐号” 。 但因为团队管理不力、活跃用户数、创作者数量、营收能力等方面都与其他平台差距越来越大原因 ， 其逐渐跌出前五的阵营 。游戏领域 ， 搜狐畅游早在2009年就上市 ， 如今却连同期的网易 ， 后来居上的腾讯背影都看不到 。 但即便如此 ， 一季度收入为1.33亿美元的畅游 ， 仍是整个搜狐集团比较重要的盈利中心 。 不过 ， 由于畅游在今年4月完成了私有化 ， 未来何去何从 ， 对搜狐未来的影响 ， 都未有答案 。视频就不用说了 ， 当初唯一王牌搜狗 ， 也在被百度碾压后 ， 不得不接受腾讯战略入股——事实上 ， 搜狗如今的地位 ， 更多是王小川坚持的结果 。在社交领域 ， 搜狐的历史要追溯到2000年 ， 以3000万美元收购彼时最大的年轻人社区ChinaRen ， 但最终无疾而终 ， 给直接关闭了 。这是最让人遗憾的 ， ChinaRen本有很大机会成为搜狐自己的 QZone。 在知乎 ， 一个发表于2013年的高亮帖子说：ChinaRen 不是被博客、微博等社交网站格了命呢 ， 其错误就在于卖给了搜狐 。事实上 ， 社交作为一个用户最需要的需求从未远去 ， 后来社交领域的爆发也有所证明 。 去年6月 ， 55岁的张朝阳带着社交软件“狐友APP” ， 再次杀回社交领域——他每天都不遗余力在狐友上发几十条动态 ， 从吃喝拉撒睡到工作、娱乐无所不包 ， 只是社交江山基本已分割完毕 ， 狐友这款APP ， 最终也没有撑起搜狐的未来 。这甚至让业界有了一种看法：似乎只要张朝阳亲自管什么 ， 什么就做不起来 。03 错失的互联网12年现在 ， 张朝阳希望更多的名人和专家入驻搜狐视频更多直播 ， 而在更远布局中 ， 张朝阳说准备将搜狐直播打造搜狐的流量重地 ， 为其他业务带量：“甚至未来畅游的游戏推广也可以和搜狐视频直播结合” 。但豪不乐观的说 ， 直播可能又像和此前其他搜狐业务一样 ， 起了大早赶了晚集 ， 最终悄无声息被人遗忘 。作为中国互联网第一代领军人物 ， 中国曾经最大门户创始人 ， 张朝阳功成名就很早 ， 他和搜狐最后的巅峰 ， 都已停留在12年前 ， 彼时 ， 搜狐拿下北京奥运会赞助权 ， 也是在这一年 ， 搜狐业绩首次超越新浪 ， 迎来历史上的巅峰时刻 。但危机已经悄然到来 。 张朝阳开始了“梦游”状态 ， 忙着享受人生 ， 公司事务几乎全部由几位高管打理 。那几年的张朝阳 ， 最多的是带着各路明星登雪山、私人游艇纵情享乐的八卦绯闻 。 《博客天下》在一篇报道中 ， 这样形容当时的张朝阳：“他就像菲茨杰拉德笔下的盖茨比 ， 上山下海 ， 拥有豪宅和游艇 ， 稠人广坐 ， 夜夜笙歌 ， 搜狐大楼的玻璃外墙足以反射出100个太阳的光辉 。 ”


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