这个“618”，能为中国消费“回血”吗？丨思客问答
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今年的“618”注定与众不同 。
有人说 ， 消费是疫情后最好的疗伤方式 。 对商家如此 ， 对国家亦然 。
作为后疫情时期第一场全民购物节 ， 即将到来的“618”被赋予了更多期待 。 这是一场全面“回血”之战 。 消费者信心需要回血 ， 商家订单需要回血 ， 国民经济的增长动能需要回血 。
这让今年的“618”购物节 ， 拥有了多维度的意义 。
那么 ， 今年的“618”呈现出哪些新特点？能否有效刺激消费？后疫情时代 ， 我们该如何重塑消费力？思客问答为你一一解读 。
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年年“618” ， 今年新在哪？
在2月失去的 ， 要在6月拿回来 。 今年 ， 各大平台和商家都铆足了劲 ， 希望能打下这场消费的“回血”之战 。
与往年相比 ， 今年的“618”有两样东西最火：消费券和直播电商 。
万“券”齐发 ， 撬动市场
作为一种短期经济政策 ， 消费券成为疫后各地扩大内需、提振经济的有力抓手 。
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优化消费券机制设计 ， 全力稳定国内消费 。 图片来源：中国日报
此次“618”活动期间 ， 消费券的发放力度更是加码升级 。
天猫将联合各地政府、品牌一起 ， 发放超过100亿的现金消费券和补贴 。
京东则成为北京市电子消费券的唯一发放平台 ， 采取22亿元政企专“券”联发+100亿元平台万“券”齐发的模式 ， 强力激发消费热情 。
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6月6日 ， 在位于北京华贸中心的“潮朝阳”促消费活动现场 ， 模特摆好造型与市民互动 。 新华社发(陈钟昊摄)
当消费券遇上“618”全民购物潮 ， 相信能产生更强烈的化学反应吧 。
直播带货 ， 带火消费
“直播+电商”作为一种新兴网购方式 ， 在疫情期间迎来火爆式增长 ， 迸发出巨大的能量 。
往年的“618”是传统电商平台的主场 ， 今年抖音、快手等短视频平台纷纷加入 ， 直播正成为重要的流量入口 。
从直播阵营来看 ， 除了专业直播之外 ， 总裁直播+明星直播成为本次“618”的最大看点 。
据天猫透露 ， 天猫“618”期间将邀请超300名娱乐明星和600多名品牌方总裁登陆淘宝直播带货 。
而战前结盟的京东、快手动作也非常迅速 。 “618”期间京东表示将邀请超100位明星和品牌方总裁直播带货 。
快手则在开战前夕推出周杰伦 ， 与淘宝直播明星团一较高下 。
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6月1日 ， 周杰伦上线快手变魔术 。 图片来源：快手
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双管齐下 ， 效果怎么样？
强劲的刺激手段之下 ， 效果立竿见影 。
据天猫及京东数据 ， 国内这两大电商平台在“618”大促首日成交总额分别同比增长50%和74% ， 美妆成交尤其火爆 。
天猫的“618”预售1小时同比增长515% ， 美妆7分钟过5亿 。
京东开场十分钟京东超市成交额同比增长超300% ， 开场一小时 ， 服饰类成交金额同比增长500% 。
从各平台公布的“618”首日数据来看 ， 消费者的消费意愿还是很高涨的 。
再往前看 ， 为了提振消费 ， 全国28个省份在几个月内累计发放了超190亿元的消费券 。 北大国发院发布的研究报告《消费券的中国实践》显示 ， 发券地区消费券支持行业比未发券地区同行业业务恢复快 。
直播带货亦将迎来爆发式增长 。 艾媒咨询数据显示 ， 2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人 ， 增速为10.6% ， 2020年将保持快速增长势头 ， 用户规模有望达到5.26亿人 ， 在网民中占比过半 。
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王府井百货大楼化妆品柜台 ， 一位男售货员正在直播带货 。 图片来源：新京报
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提升消费力 ， 没这么简单
消费、投资、净出口 ， 这是拉动经济增长的三驾马车 。 在目前的国际和国内经济形势下 ， 消费是中国经济动能回血的最关键发力点 。
发放消费券也好 ， 直播带货也罢 ， 这些刺激消费的手段确实带来了显著成效 。
但如何能有的放矢 ， 让商家和平台的补贴实实在在地落到消费者头上 ， 真正拉动消费 ， 其实并非一件简单的事 。
就像消费券 ， 本意是希望刺激消费、补贴商户 。 但在实际操作中 ， 不乏一些“羊毛党”利用不当方式 ， 将消费券套现、交易 ， 进而从中牟利 。
如果财政部门与各家公司的补贴在市场中空转 ， 没能产生真正的消费行为 ， 就无法推动经济进入到正向循环中 。
另一个关键问题是 ， 短期的刺激如何转变为长期的效果？
这一点 ， 今年的政府工作报告着墨颇多：“通过稳就业促增收保民生 ， 提高居民消费意愿和能力 。 支持餐饮、商场、文化、旅游、家政等生活服务业恢复发展 ， 推动线上线下融合 。 发展养老、托幼服务 。 改造提升步行街 。 支持电商、快递进农村 ， 拓展农村消费 。 要多措并举扩消费 ， 适应群众多元化需求 。 ”
毕竟 ， 消费不是孤立的存在 ， 人们必须得有工作和收入 ， 才能消费嘛 。
商务部流通产业促进中心服务业处处长、研究员陈丽芬认为 ， 要进一步将短期的刺激消费作用转变为长期的效果 ， 持续扩大内需很重要 。 一是以满足人民日益增长的美好生活需要为“出发点” ， 促消费即是保民生 。 二是抓住“基本点” ， 符合消费升级需求 ， 走高质量发展之路 ， 提高消费产品和服务的供给质量 。 三是打造“热点” ， 推进新型城镇化 ， 协同城乡发展 ， 扩大城乡消费 ， 完善新型基础设施 ， 支持新业态新模式发展 ， 扩大新消费 。
当然 ， 畅通国民经济循环 ， 不仅需要最终消费的有力拉动 ， 也需要生产、分配、流通、消费各个环节高效衔接 。 商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣认为 ， 最近出台的各项政策措施不仅着眼消费领域 ， 还进一步向供应链、产业链上游延伸 ， 着力推动降低流通成本 ， 优化生产要素配置 ， 完善市场经济体制 ， 从而更好地构建内需体系 ， 畅通国内大循环 。
参考资料：
1.《“618”:线上渠道期待释放新能量》 ， 工人日报 ， 2020年6月9日
2.《消费券高杠杆撬动电商“618”火热来袭》 ， 中国证券报 ， 2020年6月8日
3.《促消费迎升级版支持举措》 ， 经济参考报 ， 2020年6月10日
来源：新华网思客
策划：刘娟
监制：李晓云
作者：王俊景
校对：周佳苗
【这个“618”，能为中国消费“回血”吗？丨思客问答】
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