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巨头抢滩耳朵经济：腾讯音乐入局后，字节跳动也“出手”长音频

近日 ， 字节跳动上线“番茄畅听”App ， 加码布局长音频市场 。
据Tech星球独家获悉 ， 字节跳动推出了一款名为“番茄畅听”的App ， 其Slogan采用了番茄小说App的“免费好书 ， 尽在番茄” 。 该产品是将番茄小说中的海量正版小说 ， 以音频的形式播放出来 ， 同时采用了AI真人主播的声音 。
当前 ， 长音频市场正吸引着越来越多的玩家入局 。
今年4月23日 ， 腾讯音乐娱乐集团（TME.US）举行长音频战略发布会 ， 会上正式推出长音频APP“酷我畅听” 。 腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示 ， 长音频将是未来TME持续发力的战略领域 。
据介绍 ， “酷我畅听”是酷我音乐旗下孵化的长音频APP ， 围绕用户“听”的需求 ， 打造“全声态”音频平台 ， 通过优质的有声内容、海量的主播和卓越的用户体验 ， 让用户“听·见所想” 。
阅文集团是“酷我畅听”有声内容的合作方 。 酷我表示 ， 阅文旗下诸多超级IP的广播剧开发计划已经启动 ， 包括《盗墓笔记》《诡秘之主》《白夜追凶》《雪中悍刀行》《镇魂街》等 ， 其中部分作品是首次独家开发广播剧 。 而对于阅文来说 ， 与酷我音乐合作 ， 也为自己平台上的内容IP多了一个变现方式 。
除旗下的酷我音乐外 ， TME旗下的另外两个平台QQ音乐和酷狗音乐也不断加强长音频布局 。
互联网巨头们入局背后 ， 是“耳朵经济”带来的巨大想象力和市场潜力 。
据iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示 ， 2019年 ， 中国在线音频市场用户规模达4.89亿人 。 预计到2020年 ， 中国在线音频用户规模将达5.42亿人 。
巨头抢滩耳朵经济：腾讯音乐入局后，字节跳动也“出手”长音频
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艾媒咨询分析师认为 ， 随着在线音频内容的日益丰富 ， 以及用户场景需求得到进一步挖掘 ， 市场有望保持稳定快速增长态势 。
在新玩家入局之前 ， 早已在音频市场占据一席之地的喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM是音频行业的“头部玩家” 。 艾媒咨询数据显示 ， 2019年上半年 ， 作为头部集团的喜马拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM ， 均保持着千万级别的月活量 。
今年1月 ， 荔枝美股上市成功 ， 正式成为中国音频行业第一股 。 这不仅意味着荔枝在资本市场全新的起点 ， 也为音频行业的发展前景和深入布局注入强心剂 。
随着腾讯音乐、字节跳动等巨头入局 ， 音频行业竞争将进一步加剧 。 但新玩家们能否“后来居上” ， 仍有待市场检验 。
音频市场玩家众多 ， 内容生态建设仍是平台发展之关键 。
艾媒咨询调研数据显示 ， 当前中国在线音频平台发展竞争点主要集中在内容层面 ， 包括音频内容的数量、质量及创新度上 。 另外 ， 绝大部分的受访者希望在线音频平台进行内容层面的服务升级 。 可见 ， 深耕内容仍是当前在线音频行业的发展主题 。
巨头抢滩耳朵经济：腾讯音乐入局后，字节跳动也“出手”长音频
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有别于视频和文字类内容获取渠道 ， 在线音频产品通过声音传播内容 ， 能够很好地解决用户伴随性场景使用痛点 。 同时 ， 用户的多元化需求 ， 特定群体的个性化需求也日益受到关注 。
艾媒咨询分析师认为 ， 在线音频行业发展核心仍然是内容生态的建设 ， 在政策、平台、资本三方协力推进内容建设 ， 以及合适的商业模式赋能下 ， 未来在线音频行业有望维持较高的热度发展 。 在用户端的普及、内容供给、内容服务创新上也将进一步完善 。 此外 ， 在使用场景方面 ， 智能化、沉浸式、互动式的体验场景也将有所拓展 。
【巨头抢滩耳朵经济：腾讯音乐入局后，字节跳动也“出手”长音频】此外 ， 5G的到来将推动物联网的普及 ， 各类智能设备加速渗透人群 ， 音频内容的传播途径也将高度扩展 ， 对于在线音频行业的发展影响重大 。


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