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618进行时，电商直播玩出了啥花样？

[钉科技综述]电商平台对618的重视程度看起来每年都在增长 ， 今年的618 ， 5月便以开启 ， 像极了今年高温天气到来的速度 。
促销、折扣、优惠、让利等等已经是规定动作 ， 今年618 ， 直播也成为了各平台布局的重点 ， 总裁“价”到、明星推介……直播带货、粉丝互动好不热闹 。
618进行时，电商直播玩出了啥花样？
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苏宁：开场很可观 ， 后劲更充足
苏宁今年618期间在手机、家电等领域 ， 推出了“J-10%省钱计划”等三大计划“送实惠” ， 在直播业务方面的准备看起来也很充分 。
比如 ， 邀请品牌总裁参与直播 ， 实惠之上再添实惠 ， 收获了不少关注 。
据了解 ， 仅6月1日单日 ， 苏宁易购旗下县镇业态零售云通过直播带货便实现了超过3.8亿元的成绩 。
平台直播方面 ， 苏宁联合主持人孟非的《非买不可》的直播秀 ， 在三个小时的直播时间内 ， 实现了765万人观看 ， 带货1.02亿元 。
618 ， 苏宁在直播带货方面有了不错的开场 。
在这个基础上 ， 苏宁还在继续发力 。
比如 ， 据了解 ， 苏宁会联合东方卫视推出直播电商综艺“618SUPERSHOW” ， 这档节目将于6月17日晚在东方卫视、腾讯视频、苏宁易购直播及多个短视频直播平台上线 ， 同时有“极限挑战团”、沈腾、关晓彤等明星嘉宾助阵 ， 应该会是一个热闹的夜晚 。
天猫淘宝：“全民开直播 ， 万物皆可播”
直播带货方面 ， 阿里布局很早 ， 培养了一批顶级的带货主播 ， 为天猫淘宝在618期间起到了不小助力 。
今年618期间 ， 淘宝开启了全民开直播、万物皆可播的新方式 。 有消息称 ， 预售启动以来 ， 天猫618已进行140多万场淘宝直播 。 据公布的信息看 ， 618期间每天至少有10位明星开播 。 明星带货也是一大特色 ， 聚划算66盛典上 ， 刘涛6小时的直播实现了下单总额突破2.2亿的成绩 。
【618进行时，电商直播玩出了啥花样？】大力度的投入、频繁的直播活动 ， 也让天猫618在直播方面取得了不俗的成绩 。 据了解 ， 在6月1日 ， 淘宝直播一天的成交支付金额超过51亿元 ， 全天20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交超过1000万元 。
平台大力突入 ， 部分品牌也实现了销量销量 。 据了解 ， 6月1日至6月5日 ， 华为直播间成为首个成交额破1亿元的品牌淘宝直播间 ， 全系产品同比增长均超100% 。
京东：“联合打造直播带货生态”
618期间 ， 京东开设“总裁价到”、“高管直播秀”等栏目 ， 会邀请100+明星走入直播间 ， 还联合快手、抖音、微视、哔哩哔哩等平台打造直播带货生态 ， 预计618期间共将推出30万场次重点直播 。
根据京东提供的战报显示 ， 6月1日 ， 京东直播成交额是去年双11开门红当天的近64倍 。 近日 ， 京东联合央视Boys举行的直播带货节目中 ， 3小时带货成绩破13.9亿 。
说到直播 ， 短视频平台也有充分的准备 ， 快手和抖音自然是其中代表 。
快手：“狂欢月 ， 不打烊”
除了自家的“快手616”之外 ， 今年的618 ， 快手也十分重视 ， 推出了“618快手电商狂欢月” 。
据了解 ， 本次活动覆盖3C、汽车、美妆服饰、亲子等全行业品牌 ， 并且定制了“品牌种草天团”、“老铁不打烊PK专场”、“天天低价爆品”等全新玩法 。
近日 ， 主持人华少进行直播带货 ， 在4个多小时的直播中 ， 单场成交突破1.74亿 ， 总观看人次超1000万；瑜大公子单场成交5100万；寺库以及快手品质好物推荐官小伊伊带来长达5小时的奢侈品专场带货成交达到1.05亿 。
抖音：三阶段 ， 拼人气
抖音在618期间 ， 将进行三个阶段的活动 ， 6.1-6.5日的抖来人气战、6.6-6.12日的抖来买好货、6.13-6.21日的抖来中国造三大活动 。 目前抖音方面没有透露出相关活动成绩 。
平台积极推动直播业务 ， 品牌们也很重视直播 ， 比如格力 。
格力：携手门店搞直播
据了解 ， 格力电器在6月1日举办了名为“健康新生活”的直播活动 ， 携手全国3万家门店在“格力董明珠店”进行直播 ， 此次直播活动的销售总额最终达到了65.4亿元 ， 创下家电行业直播销售记录 。
不论是电商平台、品牌方还是短视频等内容平台 ， 都十分重视今年的618大促 ， 直播也是重点发力的方向 。 618还在继续 ， 直播应该还会带来新惊喜 。 （钉科技原创 ， 转载务必注明“来源：钉科技”）


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