扬子晚报|你知道吗？“北海道酸奶”原来是国产
“北海道酸奶”原来是国产
近日 ， 元气森林100%持股的一家名为“北海牧场”的酸奶品牌频频出现在社交平台 。 业内人士认为 ， 元气森林气泡水凭借“日系”包装走红 ， 酸奶仍延续此风格 ， 戳中了年轻消费者的审美 。 然而 ， 元气森林是纯国货 ， 其“山寨日系”的营销套路备受质疑 ， 还能走多远需要时间来检验 。 扬子晚报/紫牛新闻采访人员 徐兢
北海牧场与元气森林的“日系风格”可谓一脉相承 。 扬子晚报采访人员发现 ， 北海牧场天猫旗舰店共上线了5种酸奶产品 ， 均主打无糖 。
【扬子晚报|你知道吗？“北海道酸奶”原来是国产】从北海牧场酸奶的名称上看 ， 其中一款酸奶叫“北海道3.1无蔗糖酸奶” ， 让人联想到日本的地名北海道 。 而在一款名为“北海牧场日本LP28酸奶”中 ， 标注了与日本广岛大学植物乳酸菌研究所联合研制 。 页面宣传语也充满日系风格 。 不少消费者表示：“原以为北海牧场是进口产品 ， 但仔细一看是国产的 ， 山寨日本货 。 ”
企查查显示 ， 北海牧场成立于2019年6月6日 ， 由元气森林100%持股 ， 注册资金100万元 ， 法定代表人为马林 。 而元气森林隶属于元气森林（北京）食品科技集团有限公司 ， 企业地址以及登记机关都在北京 ， 并不是“日货”品牌 ， 成立于2016年 ， 是一家互联网创新型饮品公司 。
尽管山寨日系的营销手段饱受质疑 ， 但北海牧场酸奶仍收获了众多减脂消费者的好评 。 此外 ， 无糖的酸奶也深受老年群体的喜爱 。
以元气森林气泡水为例 ， 扬子晚报采访人员看到 ， 从包装上 ， 元气森林采用了日语的“気” ， 在瓶身背后印制厂家名称“日本国 株式会社 元気森林”字样 ， 乍一看像是一款来自日本的饮料产品 。 “元气森林是日本的吗？”很多网友发帖询问 。 知乎上有用户表示 ， “我在日本住了快十年 ， 从没听过有元气森林这款饮料 。 ”对于这种营销手段 ， 不少消费者感到反感：“为什么好好的国货不能有自信呢？假洋品牌更令人尴尬好吗？”
实际上 ， 元气森林并不是第一个“山寨日系”的国货 ， 曾经备受山寨质疑、如今却在全球开出3600多家店的名创优品也是代表之一 。 业内人士指出 ， 名创优品先用“洋品牌”造出声势 ， 待用户习惯基本稳定 ， 再拿出国货姿态试图获得消费者好感 ， 套路不断复制、衍生 ， 造就了一代又一代的网红产品 。 对此 ， 亿欧新消费分析师曹玥表示：“元气森林的日系风格我认为也不算误导消费者 ， 其实还是戳中了新一代年轻消费者对产品包装的审美 。 ”曹玥认为 ， 元气森林能火爆 ， 首先与资本背后助推有关 ， 但更重要的是 ， 元气森林在刚刚推出的时候就选择了便利店和小店场景 。 该场景下饮料类的动销率是最高的 。
徐兢
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