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新剧观察|+们是未来，迪士尼的五年计划：ABC们是现在，Disney( 二 )


广告营收也面临极大挑战 。
今年4月份 ， 受到疫情影响 ， 在ABC电视网广告营收逆势增长2.6%的情况下 ， 迪斯尼广告营收仍然下跌了33.3% 。 未来 ， 即便疫情阴霾散去 ， 面对电视网用户流失、电视节目制作成本飙升的双重打击 ， 媒体网络业务的营收以及利润空间都将持续受到打击 。
理想中的Hulu、ESPN+、Disney+ ， 应该“包圆”市场 ， 但现实很骨感
为转战在线娱乐业务 ， 迪士尼祭出了三个杀手锏：Hulu、ESPN+、Disney+ 。
2009年4月 ， 迪士尼宣布入股Hulu ， 成为持股约30%的大股东 。
当时的情况是 ， 互联网逐渐发达 ， 商业大鳄们认可在线娱乐业务的前景 ， 但Netflix的《纸牌屋》晚于2013年出现 ， 因此当时迪士尼并未将太多精力和资源投掷在Hulu身上 。
时移世易 ， Netflix在《纸牌屋》之后以雷霆之势崛起 ， 称霸流媒体市场 。 美国电影协会一项数据显示 ， 2018年 ， 美国国内流媒体订阅服务用户数超过有线电视订阅 ， 影视行业的未来属于流媒体 。 此时 ， 迪士尼意识到 ， 流媒体市场这块大蛋糕 ， 已经不仅仅是分一杯羹那么简单 ， 而是到了非拿下不可的地步 。
新剧观察|+们是未来，迪士尼的五年计划：ABC们是现在，Disney
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《纸牌屋》海报
2018年3月 ， 迪士尼整合旗下四大业务版块 ， 通过业务拆分、业务合并方式成立了一个全新部门——“直面消费者与国际业务部”（Direct-to-consumerandinternational） 。 该部门被划定全权负责迪士尼在海内外的流媒体业务 。
2018年4月13日 ， 迪士尼旗下ESPN电视网推出的流媒体平台ESPN+上线 。
2019年5月14日 ， 迪士尼与Hulu大股东康卡斯特达成协议 ， 迪士尼可在5年后获得Hulu的全面控制权 。 这意味着 ， 如无意外 ， 2024年 ， Hulu将正式成为迪士尼的全资子公司 。
2019年11月12日 ， 完全按照迪士尼构想运营的“亲生仔”Disney+上线 。
至此 ， 迪士尼集齐了名下最具竞争力的三大流媒体平台 。
按照设想 ， 迪士尼一贯擅长的“合家欢”内容将交给Disney+ ， ESPN+立足于体育内容市场 ， Hulu则专注面向成人的视频娱乐内容 。
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Hulu出品剧集《使女的故事》
用现在非常流行的话来说 ， 这叫差异化竞争 ， 三个流媒体品牌分别针对三块市场 ， 稳妥经营的话 ， 迟早有一天能“包圆”市场 ， 拿下全年龄段观众 。
就成绩来看 ， 迪士尼第一季度财报显示 ， 截至今年3月28日 ， Disney+全球订阅用户5450万 ， 其中美国本土订阅用户3350万；Hulu订阅用户3210万 ， 同比增长27%；ESPN+订阅用户790万 ， 同比增259% 。
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上文已经提到过 ， 2020年第一季度 ， Hulu、ESPN+、Disney+贡献的“直接面向消费者和国际业务”版块营收41.23亿美元 ， 同比增长360% 。
从营收和增长速度来看 ， Hulu、ESPN+、Disney+相当能打 ， 但由于内容分摊成本高 ， 整个第一季度 ， “直接面向消费者和国际业务”版块营收处于利润亏损状态 ， 亏损额为8.12亿美元 ， 上年同期亏损额为3.85亿美元 ， 亏损扩大主要是推出Disney+及整合Hulu成本支出 。
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与Netflix相比 ， 迪士尼旗下三大杀手锏都还很“菜” 。 Netflix4月22日公布的2020年第一季度财报显示 ， Q1营收57.68亿美元 ， 同比增长27.6% ， 净利润达到7.09亿美元 。
在资历上 ， 初出茅庐的Disney+们自然比不上Netflix 。 毕竟 ， Netflix有23年原始积累 ， 而迪士尼名下流媒体平台中最年轻的Disney+ ， 不过才问世7个月 。
今时今日的Disney+、Hulu、ESPN+无法与Netflix抗衡 ， 那么 ， 未来呢？
在迪士尼的规划中 ， 集万千宠爱于一身的Disney+是毫无疑问的C位担当 ， 花大手笔砸资源、砸IP后 ， Disney+的开门剧《曼达洛人》交出了一个及格的成绩 。 但 ， 很明显 ， 无论在市场热度还是口碑上 ， 这都不是一部爆款 ， 除了星战迷力挺之外 ， 它没有给其他观众留下深刻印象 。
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《曼达洛人》剧照
Disney+并没有一炮打响 。
当然 ， 不否认Disney+在7个月内拿下5450万用户是一个很优异的成绩 ， 可比照一下Disney+6.99美元的订阅价格 ， 就能知道这5450万用户 ， 很大程度上是靠低价策略拿下的 。 并且 ， 为吸引用户 ， 迪士尼推出生态会员概念 ， 将Disney+、ESPN+和Hulu进行整合提供 ， 打包价为每月12.99美元 。
目前 ， Netflix的订阅价格是每月12.99美元 ， 未来 ， 如果Disney+单平台的价格提高到和Netflix一样的水平 ， Disney+现有的5450万用户会不会“反水”呢？
ESPN+的运营方向也存在问题 。


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