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证券日报|消费券福利“抵达”北京 吃喝玩乐购多维度覆盖

【证券日报|消费券福利“抵达”北京 吃喝玩乐购多维度覆盖】本报见习采访人员 昌校宇
“终于等到你” 。 在“实名羡慕”其他城市推出消费券,并误以为难以享受此福利的在京消费者(人在北京可以领,购物或收货地址在北京可以用),终于等到北京也加入发放消费券的城市序列之中 。
6月6日,以“品味消费,京范儿(FUN)生活”为主题的北京消费季正式启动,此次活动采取“22亿元政企专‘券’联发、100亿元平台万‘券’齐发”的模式,向千万在京消费者发放,以期促进消费市场加速回暖 。
政府搭台,企业让利 。 但仍有不少消费者疑惑,北京消费券领取是否方便?适用范围为线上还是线下?优惠力度如何?
为此,《证券日报》采访人员和身边朋友亲身体验了北京消费券的领取和使用情况 。 总体看来,此次发放的北京消费券,领取方式便捷、适用范围广、优惠力度大 。
作为消费季重要板块,北京消费券包括面向在京消费者发放的专项消费券、智能产品消费券和面向城乡低保、特困和低收入家庭等困难群体,社区工作者、一线医务人员等群体发放的特定消费券 。
其中,首批专项消费券(200万张)、智能产品消费券(100万张)于6月6日“登陆”京东App 。 在京消费者只需在App首页找到“北京消费券”入口,进入即可申领 。 据京东大数据显示,6月6日京东平台上有关“北京消费券”“消费券领取”“京东消费券”等搜索词环比增长553% 。
专项消费券(线下餐饮和购物)每个卡包总价值60元,可在北京地区餐饮、购物领域参与商户线下门店消费时使用,同时,消费者在购物支付时,还能享受到商家1:1优惠配比 。 智能产品消费券针对智能通讯、智能家电、智能家居、智能家装四个领域的部分智能产品(分别为线上、线下两种),领券用户可享受在商家原有优惠基础上单笔订单满2000元享九折优惠,优惠金额最高400元 。
《证券日报》采访人员分别领到专项消费券(线下餐饮和购物)和智能产品消费券(线下) 。 6月6日19时,采访人员到半亩园(马连道店)就餐时发现,店内10多张桌子上坐满了消费者,而就在3月底同一时间段,店内仅有两、三位消费者 。
“您好,您一共消费57元,使用消费券(北京消费券和商家一倍膨胀优惠)后,还需支付37元 。 ”门店工作人员在采访人员结账时提醒道 。 在付款时采访人员注意到,只需进入京东App并打开首页右上角“扫啊扫”扫描订单码,确认金额后支付即可享受优惠,全程花费不到1分钟的时间 。
对于智能产品消费券的使用感受,家住北京市密云区且抢到智能产品消费券(线上)的姜女士告诉采访人员:“我想买一个扫地机器人,但优惠券需要满2000元才能享用,于是‘拼单’买了无线打印机 。 两件商品的总价为2246.92元,使用北京消费券后,也就是打九折后的价格为2022.12元,共优惠了224.8元 。 确实很划算,操作起来也方便 。 ”
《证券日报》采访人员从北京市商务局了解到,直至10月8日,吃喝玩乐购等多方面消费券还将陆续发出 。
对于“发放消费券如何撬动消费”这一问题,中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东在接受《证券日报》采访人员采访时表示,从北京消费券的设计机制可以看出,目的在于加快推动消费回补 。 此外,申领渠道从IP上限制了外地领取的可能性,因此将十分明显的促进本地消费 。
“消费券作为‘中间媒介’,能让领到消费券的消费者在不同细分领域消费,给新增消费带来推动力 。 ”德邦大消费基金拟任基金经理黎莹在接受《证券日报》采访人员采访时介绍,有研究指出,每1元消费券能带动3.5元的新增消费 。 所以说,消费券的发放不仅可以促进相关领域的消费,还能进一步打开消费增长空间 。
刘向东认为,北京消费券规定了具体的使用场景和时限,特别是更多地向线下场景倾斜,所以发放消费券可有效为线下门店的营收回补发展提供助力,有效带动线下消费回升 。
黎莹对此深表认同,她说:“消费券作为一种‘短平快’的促销活动产品,可以快速刺激消费 。 受疫情影响,各地消费场景被限制,但很多消费需求仍在,所以随着复商复市稳步推进,大量未被满足的需求被消费券激发出来 。 而短期的消费爆发可为相关店铺带来效益 。 ”
黎莹举例道,此前有平台企业与银川市兴庆区政府联合推出消费券,数据显示电子券上线72小时后,银川整体城市餐饮订单交易额周同比增长655.53% 。 并且参与活动的店铺交易额比未参加活动店铺的交易额周同比高出409% 。 这足以说明,消费券可以快速给店铺带来效益 。


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