中国明星带货史：从骂声中走向风光( 四 )
为此李湘不得不出面回应 ， 说自己只是“家庭主妇闲来无事 ， 想和朋友们聊聊天” 。 很明显 ， 李湘是在为自己转行做直播打掩护 ， 用排解无聊的理由来挽回一些面子 。
此时 ， 无论是在李湘还是在大众的潜意识里 ， 明星带货做直播=low 。
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李湘在微博上说自己只是分享生活 ， 但直播间里的李湘却是不遗余力地使劲儿吆喝：“湘姐绝不让你吃亏”、“进来的宝宝记得点关注！”
刚开直播时 ， 进军电商直播的李湘还得遮遮掩掩 ， 甚至编造理由为自己找些台阶下 。
仅仅一年后 ， 明星的带货直播遍地开花 ， 人人趋之若鹜 。
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直播的盛世
在李默然离世的8年后 ， 我们生活中发生的变化 ， 只能用“天翻地覆”来形容 。
明星不仅公开地接代言、做广告 ， 还会以代言数量的多少、代言费的高低来评断明星的价值 。
与此同时 ， 明星们甚至纷纷开直播带货 ， 向观众直接推荐商品 。
有人将2020年 ， 干脆直接称之为“明星带货直播元年” 。
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疫情暴发后 ， 影视娱乐产业遭受巨大冲击 ， 电商直播却发挥了自身的传播优势 ， 成为了全国经济复苏的排头兵 ， 全国上下都在为电商直播站台背书 。
从“央视名嘴天团”的带货直播 ， 到演员刘涛正式入职阿里 ， 成为“聚划算”的官方优选官、陈赫宣布将长期直播、“老干部”汪涵开始加入直播大军……明星直播带货的潮流已经势不可挡 。
刘涛短短四个小时的直播首秀中 ， 成交额高达1.48亿 ， 累积观看人数突破2100万 。 汪涵的直播首秀成绩更高 ， 四个小时的最终成交额突破1.56亿元 。
一直以享受慢节奏生活著称的汪涵 ， 居然也玩起了如此新潮的事物 ， 着实令人觉得新奇 。
之前一段很长时间里 ， 汪涵都不用智能手机 ， 他也没有微博 ， 甚至说自己从来不进行网购 。 在带货的直播间里 ， 他竟然不知道包邮是什么意思 。
尽管汪涵如此“落伍” ， 但他还是在努力适应着直播的节奏和要求 。
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在巨大利益的诱使之下 ， 直播平台对于明星的吸引力持续加码 。
明星需要挣钱养家 ， 也需要不断曝光维持知名度 ， 热热闹闹的带货直播 ， 似乎是如今明星转型的最好去处 。
就在明星对电商直播跃跃欲试的同时 ， 电商主播已经开始反噬明星资源 。
从4月开始 ， 薇娅就已经参与多档综艺的录制 ， 如《向往的生活》、《极限挑战》等 ， 而芒果TV刚刚上线的《来自手机的你》 ， 则是为薇娅量身打造的首档定制综艺 。
薇娅很忙 ， 李佳琦也没闲着 。
李佳琦与央视主持人朱广权合作 ， “小朱配琦”多次上线直播带货 ， 单次带货金额超10亿 。 此后 ， 李佳琦还将参加浙江卫视新综艺《直播之城》的录制 。
明星？网红？两者之间的界限已经越来越模糊 ， 这反映着商业与艺术的矛盾正在消弭 。
一个人成名的方式 ， 不再局限于某一项技能或艺术 ， 而商业本身 ， 就变成了一门艺术 。
鲍德里亚认为 ， 当代社会正在从生产社会向消费社会转变 ， 中国社会的巨大变迁实践着这一寓言 。
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