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中国明星带货史：从骂声中走向风光( 三 )


丰胸
、减肥、增高产品的电视购物节目 。
在此前 ， 绝大部分的电视购物公司 ， 都是以“黑五类”产品作为主业 。 禁令一出 ， 电视购物产业哀鸿遍野 。
正在电视购物行业战战兢兢之时 ， 头部电购公司又迎来了新的转机 。
禁令生效5个月后 ， 中央电视台宣布开播 “CCTV中视购物”频道 ， 此举标志着国家主流电视媒体正式进军电视购物领域 。
借央媒进驻电视购物领域的风潮 ， 以橡果国际为代表的电视直销企也开始重新转型 ， 开始主打销售手机、电子数码产品等科技产品 ， 比如好记星、读书郎、金立手机、8848钛金手机等等 。
2007年5月3日 ， 橡果国际在美国成功上市 ， 这是国内第一家成功上市的电视购物企业 。 开盘首日 ， 最终报收于21.50美元 ， 较IPO发行价上涨6美元 ， 涨幅达38.7% 。
在另一边 ， 比橡果国际晚一年成立的阿里巴巴 ， 也在同年的11月于
香港联交所
主板挂牌上市 。 在同年迎来发展高光的两家商务企业 ， 此后的命运却走向了不同的方向 。
上市第二年 ， 橡果国际遭遇了成立以来的首次亏损 。 2008年财报显示 ， 橡果国际净营收约17亿元 ， 净利润亏损1.75亿元 。
一年后 ， 阿里巴巴首次举行“双11网购狂欢节” ， 结果市场反响远超预期 ， 27个品牌商家 ， 在这天创造了超过5000万的商品交易额 。 随着智能手机的兴起 ， 一个更加便捷的全民网购时代正在加速奔来 。
在互联网浪潮的冲击下 ， 电视机的打开频次逐步下滑 ， 而附着其间的电视购物帝国也要开始摇摇欲坠 。
2014年 ， 橡果国际开始减少电视广告支出 。 到了2015年第一季度 ， 橡果国际直接暂停了电视直销渠道 。 从此 ， 电视购物开始淡出主流消费人群的视线 。
2016年 ， 被人们称之为“中国网络直播元年” ， 互联网风口从O2O转移到了直播 ， 资本疯狂砸钱的战争一触即发 。
这年1月 ， 映客得到了昆仑万维6800万元的投资；8月 ， 斗鱼拿到了凤凰资本与腾讯领投的15亿元；9月 ， 熊猫和全民也分别获得了6.5亿元和5亿元的融资 。
一向重视文娱板块的腾讯大张旗鼓进军直播 ， 直接投资的平台包括快手、龙珠、斗鱼、虎牙、映客、呱呱直播、bilibli直播、花样直播等等 。
与此同时 ， 腾讯还有许多旗下的自制平台 ， 如NOW直播、QQ空间直播、腾讯直播、企鹅电竞、鹅掌TV……看上去 ， 手握各大平台的腾讯似乎已经胜券在握 ， 在这场纷乱复杂的“千播大战”中夺魁 ， 只会是时间问题 。
然而 ， 就在腾讯疯狂买买买的时候 ， 阿里巴巴选择了从后方偷袭 。
2016年5月 ， 淘宝直播正式上线 。
黄薇 ， 一个曾经只想闯入娱乐圈的普通安徽女孩 。 她选择入驻刚上线不久的淘宝直播 ， 开启了属于自己的带货直播间 。 第一场直播开始时 ， 黄薇只有不到两百个观众 。
但后来 ， 她有了一个更加响亮的名字：薇娅 。
一边是热火朝天的游戏直播 ， 人气主播签约费动辄高达几千万 ， 另一边是电商直播无人问津的冷清场面 ， 谁也不敢笃定淘宝直播能够成功出圈 。
然而 ， 历史一再证明 ， 星星之火可以燎原 。
短短两年后 ， 形势就发生了大逆转 。 2018年的双11购物狂欢节 ， 薇娅直播间的成交额高达3.3亿 ， “口红一哥”李佳琦则在5分钟卖掉了15000支口红 。
一夜之间 ， 淘宝直播”的概念火了 。
巨大的利益催使下 ， 越来越多的人开始跃跃欲试 ， 包括不少已经淡出公众视线里的明星 。
2019年4月 ， 知名主持人李湘第一次开直播卖货 。 在整个直播过程中 ， 李湘都显得有些紧张和磕绊 。
昔日的湖南卫视一姐 ， 如今竟然在网上做起了“电视购物”的生意？
这让许多人感到不理解 ， 李湘微博的评论一度沦陷 ， “过气”、“缺钱花”、“掉价”等等质疑纷至沓来 。


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