热评丨盲盒公司上市，年轻人为何戒不掉这个瘾？
盲盒公司上市 ， 年轻人为何戒不掉这个瘾？
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在君哥小的时候 ， 可能跟小伙伴一起弹弹玻璃球 ， 追追动漫 ， 就是最大的娱乐项目了 。 我们这代人的童年娱乐活动虽然单一 ， 但却给我们留下了极其珍贵的回忆 。 如今的孩子成长于高科技的时代 ， 接触到新鲜的事物变得多了 ， 娱乐的选择也多了 。
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但是最近几年 ， 却出现了一种“嗜血”的游戏 ， 盲盒 。 玩盲盒的孩子多数年纪较小 ， 没有赚钱的能力 ， 因此他们玩盲盒的钱 ， 基本都来源于父母、长辈 。 所以 ， 盲盒也让各位家长们叫苦不迭 。
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近日 ， 盲盒公司泡泡玛特 ， 在6月1日提交港股上市申请 ， 这是其2019年从新三板退市之后 ， 第二次冲击上市 。
招股书中透露 ， 泡泡玛特近三年的总收入由2017年的1.581亿元 ， 迅速增加至2019年的16.834亿元 ， 年度同步增长保持在220%以上 。 2017年、2018年、2019年净利润160万元、9950万元、4.51亿元 ， 三年翻了高达282倍 。
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一家盲盒公司 ， 竟然能在孩子们的帮助下上市 ， 这背后少不了各位家长经济上的支持与贡献 。
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19岁的小李 ， 是湖南一所大学的学生 ， 她是位资深的盲盒爱好者 。 对于线上、线下的一些热门盲盒代表 ， 都如数家珍 。 小李笑言 ， 她第一次接触盲盒是在一年前 ， 最夸张的一次是在盲盒机上一下买了24个盲盒 ， 粗略估计目前已经“投资”近五万元 ， 而这些钱 ， 全部是从父母那里“伸手”要来的 。
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年轻人愿意花费“巨资”购买盲盒 ， 买的到底是什么呢？难道真的是那一个小小的盒子吗？
并不是的 。 严格意义上的盲盒 ， 就是玩家投入少量钱 ， 就能获得的装有物品的盒子 ， 盒子里的物品样式需要打开后才能知晓 。 各大商场里也会看到不同形式的盲盒 ， 口红、礼品、手机、鞋、手办等等 。 每年花费几十万玩盲盒的大有人在 。
盲盒最大的买点在于消费者探索未知的欲望 ， 也就是类似于“赌徒心理” 。 在这种情境中 ， 人们付出的不仅是经济成本 ， 更有不可收回的时间、精力等“沉没成本” 。
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“盲”这种消费方式促使了不断地购买欲 。 能不能买到心仪的商品；换言之 ， 消费者在打开盒子的瞬间 ， 能不能获得“惊喜感” ， 成为了盲盒兴起的最大原因 。
“我觉得盲盒是我的精神寄托 ， 每个月不买几个 ， 总觉得不舒服 。 心情不爽的时候 ， 就想花钱就想买 。 我觉得它像一个魔盒一样 ， 拆开之前你会对它充满好奇 ， 拆开后的惊喜、失望 ， 在那一刻 ， 那种感觉无法用语言表达 。 ”
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盲盒爱好者小李 ， 就是这样形容买盲盒时心情的 。 由此可见 ， 大部分年轻人愿意玩盲盒 ， 都是在消费新鲜感和刺激感 。
还记得小时候每天一包的干脆面吗？其实很多时候 ， 我们有更好的选择 ， 辣条 ， 泡泡糖 ， 弹珠 。 可为什么大家在面对那么多选择的时候 ， 还是依然选择干脆面呢？其实 ， 吸引我们购买干脆面的原因 ， 不是因为它有多好吃 ， 而是里面的“水浒卡” 。 但遗憾的是 ， 大部分朋友和君哥一样 ， 集了整整一个童年 ， 都没集齐 。
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【热评丨盲盒公司上市，年轻人为何戒不掉这个瘾？】▲图源：网络
“盲盒”亦是如此 。 不确定性成了刺激消费的最主要原因 。 盲盒单价并不高 ， 一般在几十元之间 。 但新品不断 ， 每个系列都会按照季节发售 。 一个系列中又有十几个款式 ， 每个款式都有所变动 ， 产品复购率因此大大提升 ， 用户在不断购买、收集的过程中获得极大的满足感 。
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购买“盲盒” ， 可以看做童心的延续 ， 对生活惊喜的期待 。 如果大家有一定的财务能力来支撑自己的这一爱好 ， 那君哥觉得完全可以 。 但是 ， 如果你还是个学生党 ， 没有能力去赚钱 ， 支撑自己的兴趣 ， 那君哥希望大家不要去消费父母 。
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惊喜固然能给我们的生活增添一抹亮色 ， 然而 ， 当这种“惊喜”变作炫耀 ， 超出我们能力时 ， 只会中了资本的套 。 可以快乐消费 ， 但请别为冲动买单 。
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