全品类、全渠道、全时段，广州直播节越秀区会场震撼开播
“不买贵的 ， 只买对的 ， 这个消痘印很好”“这里有众多的皮具批发市场 ， 全品类都有 ， 想要啥款式都有”……6月6日上午 ， 位于越秀区的尚峰电商直播基地内 ， 主播们正在忙碌工作中 。
上午11时 ， 广州首届直播节越秀区会场在尚峰电商直播基地震撼开播 ， 助力越秀从“千年商都核心区”向“直播电商之都核心区”进发 。 越秀区副区长陈烯在启动仪式致辞中指出 ， 越秀是直播电商发展宝地、行业人才集聚福地与商旅文融合发展高地 ， 直播电商将有效赋能越秀产业发展 ， 打造“老城区新活力”的越秀样板 。
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活动现场 ， 广州尚峰电商直播基地、广州壹马服装广场、金都（国际）服装城、天马精品汇直播电商基地、名商天地龙头市场、流花时尚国际直播等企业被授予“越秀区直播电商发展基地”称号 ， 鼓励直播电商创新资源要素集聚发展 。
倾城出动、万商开播 ， 越秀会场好货不停歇
“直播电商+”已成为消费升级的新兴业态 ， 为充分激发社会消费活力 ， 加速电子商务、实体经济融合发展 ， 广州紧抓发展机遇 ， 打造全国首个城市主题的直播节 ， 助力“广货”进入千家万户 。
越秀区依托辖内传统商贸业、全品类专业市场体系的“优品”优势 ， 和以茉莉传媒、广州大麦、森德集团和汇播天下等淘宝“金麦奖”、淘宝直播授权培训中心为核心的超强MCN服务矩阵 ， 全面激活辖内直播基地 ， 积极放大活动宣传效能 ， 通过精准动员品牌参与、做好品牌服务保障 ， 着力构建起辖内直播电商对接平台 ， 高效整合辖内“优品”“名企”“达人”“基地”资源 ， 为辖内品牌提供一站式全流程服务 。
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越秀会场布局四条战线“MCN机构、专业市场、商超百货、知名品牌” ， 并将老字号、扶贫产品特色专场直播间设在花果山5G小镇 ， 共同掀起“多点联动、万商开播” 。 同时 ， 越秀区副区长肖逢春 ， 将走进“广东盐业”专场直播间 ， 与广东省盐业集团党委书记、董事长吕永钟 ， 携手为大家打造一场“盐”值盛宴！
作为分会场的举办地 ， 尚峰电商直播基地已培育和吸引了一批主播 ， 其中不少已是头部和腰部主播 ， 入驻机构汇播天下传媒孵化的本土主播小哆哆哆就是本土培育的代表 ， 她还受邀前往直播节主会场广州塔与薇娅等大主播同台开播 。 “广州有资源有场地 ， 脚下有最大的市场 ， ”小哆哆表示 ， 做直播还是主要靠货品品质留住粉丝 。
“以前发广告来的并不多 ， 而今年都是主动找上门 。 ”作为本土的MCN机构 ， 汇播天下董事长张文健看中的也是广州的货品和场地 。 在他看来 ， 批发市场是广州最大的优势 。 疫情之后 ， 来应聘主播的人数暴增 。
“四年前开始布局 ， 疫情期间爆发增长 。 ”尚峰电商直播基地总经理柏年青介绍 ， 尚峰电商直播基地联合华南Top1淘宝直播机构汇播天下、甜星传媒、星橙传媒、卓越传媒、星尚传媒等多家实力机构 ， 组织了100多位实力主播 ， 在100多间品牌直播间内全面开播 ， 为广货代言、为企业助力 。
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下一步 ， 计划通过一年的时间 ， 建设300间直播间 ， 引进十家优秀MCN机构 ， 引进更多的品牌供应链 ， 完善配套 ， 做好人货场的完美配套 。 将尚峰电商直播基地打造成全国最大的箱包皮具直播基地 ， 初步形成以皮具、服装为主 ， 兼具美妆、鞋业、珠宝首饰的全品综合型直播基地 。 尚峰电商直播基地已经开启四个100计划：100间直播间同步开播、孵化100家品牌供应链、培养100位老板达人主播、孵化100万级粉丝达人主播 。
全品类、全渠道、全时段 ， 孕育专业市场新动力
作为千年商都核心区 ， 越秀秉承两千多年商业发展底蕴 ， 贸易流通发达 ， 是珠三角消费品制造业的重要集散中心和国际采购首选地 。
越秀区商务局局长罗芸介绍 ， 辖内专业市场175家 ， 经营涵盖服装、皮具鞋业、美妆、钟表眼镜、玩具精品等30多个品类和数千个业内知名品牌 。 时尚产业人才、电商新势力、优质货源、全渠道供应链等人货场资源丰富 ， 汇聚一批以白马服装商城直播基地、尚峰电商直播基地为标杆的专业市场直播转型基地 ， 不断孕育着直播电商产业高速发展的蓬勃动力 ， 持续推动着专业市场加速融合直播电商行业 ， 迈向转型升级的高质量发展之路 。
在本次直播节中 ， 越秀专业市场充分发挥品牌多、性价比高的“优品”优势 ， 打造线上线下直播带货新模式 ， 推出花样众多的时尚新玩法 ， 不断优化消费者购物体验 ， 积极打造“一切皆可直播”“一站式采购”的新消费欢卖现场 。
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广州白马服装市场则通过邀请总裁亲临直播间 ， 亲自带直播间观众“云逛市场” ， 连麦品牌主理人 ， 由品牌商户老板亲自上阵 ， 在档口开启“云带货” 。
【全品类、全渠道、全时段，广州直播节越秀区会场震撼开播】美博城是通过组织市场老板参加“直播带货PK排位赛” ， 评选出美博城分会场的冠亚季军 ， 给予奖励和后续培养等支持 ， 通过“走播”形式 ， 向直播间观众科普产品知识 ， 为线下实体店引流 。
值得一提的是 ， 为支持区内没有直播电商经验、没有直播间的专业市场转型升级 ， 越秀区还将于6月7日举办直播电商专场观摩活动 ， 组织专业市场负责人到尚峰电商直播基地实时观摩当红主播带货 ， 并开展“档口直播扶持计划讲座” ， 由淘宝直播学院认证讲师分享档口直播成功案例 ， 解析直播带货的现状、前景 ， 手把手教区内专业市场用好电商直播这个转型工具 。
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云逛街、云展销、云购物 ， 激活商贸发展新动能
云逛街、云展销、云购物等新兴消费业态逐渐兴起 ， 打破传统消费、采购场所的时空限制 。 “越秀区最大的就是专业市场和传统商超 ， 此次活动就是要打造传统商超和直播电商结合的模式 。 ”罗芸强调 。
作为直播电商产业的关键领域 ， 越秀区着力加大对规模以上批发零售企业的直播电商辅导力度 ， 通过多元化的网红营销模式实现新的经济增长态势 ， 以环市东商圈、北京路商圈为试点 ， 推动打造“云端越秀”直播电商板块 。 同时 ， 越秀区将以北京路步行街纳入商务部首批步行街改造升级试点契机 ， 结合北京路业态形式 ， 鼓励直播电商平台以全链路、新场景、多语种的直播形式 ， 探索打造直播电商新业态 。
广州商控集团旗下广百百货、友谊商店、新大新 ， 将紧密发动旗下所有门店共同发力线上营销 ， 通过直播带货、社群营销、虚拟门店等多元化云端营销 ， 推动实体百货零售服务向数字化、网络化、智能化、服务化方向发展 。
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保利商业（时光里·广州）则依托微信、抖音等平台 ， 以图文、短视频方式提前预热 ， 展示活动信息 ， 吸引并带动粉丝观看直播 。 抖音主播将在直播节期间亲临现场 ， 为零售大牌、餐饮品牌进行现场直播 ， 并发放福袋 。 同时 ， 时光里也推出“九年礼遇”促消费优惠活动：超20家零售大牌“买500送100”、超20家餐饮品牌1元团100起 。
广东盐业旗下主打食盐品牌“粤盐”、创新个人护理品牌“盐致”、休闲食品品牌“盐趣” ， 将在天猫旗舰店派发“千元现金红包、百万优惠券” ， 与消费者分享盐的故事、盐制零食、海盐护理 ， 并邀请米芝莲餐厅粤菜大厨“盐制美味” ， 现场演示美味菜式——海盐大虾 。
直播节期间 ， 埃沃定制将在天猫“iwode服饰旗舰店”推出“三重优惠” ， 限量发放大额无门槛优惠券、预付定金翻倍、满额赠送礼品 。 总裁直播首秀 ， 携带iwode旗下新国潮品牌“优秀派”亮相直播间 ， 并不定时发放红包、抽奖等互动福利 。
苏宁家乐福则结合深耕社区服务的优势 ， 加速线下门店向线上数字化转型、数字技术赋能、线上线下全渠道化 。 广州门店将组织多场主题鲜明的直播活动 ， 打造“省钱不用等”消费氛围 ， 大牌商品折扣优惠云集 ， 更有多款网红餐饮新品上市 ， 助推广货味道 。
作为老字号 ， 锦泉眼镜紧密发动旗下18间零售门店线上线下互相引流 。 通过短视频、直播带货、社群营销 ， 公众号宣传、广州名人达人空降等方式 ， 全力推广、深化品牌认知度 ， 增强验光配镜服务的便利性 ， 致力推动传统行业转型升级 。
金牌服务打造直播电商行业发展宝地
罗芸介绍 ， 在发展直播电商行业的路上 ， 越秀区一直敢为人先：在全市率先制订直播电商行业发展扶持政策 ， 推动越秀成为直播电商之都核心区；首创“越秀商学院” ， 加强培训服务 ， 以直播电商为工具 ， 推动复工复产和专业市场转型升级；首设“越秀区直播电商公共服务平台” ， 向个体工商户在内的全行业、全品牌全面开放使用 ， 以优质的直播间+电商直播指导 ， 助力经济复苏 。
优质的服务助力越秀区内汇聚了一批以茉莉传媒、广州大麦、森德集团、汇播天下为核心的MCN机构 。 这一核心的超强MCN服务矩阵 ， 吸引了触电传媒、红海易尚、竹笋互动、广州星能、星马科技、甜星传媒、凡乐文化等优质MCN企业集聚越秀 ， 为越秀品牌提供全平台、全链条的直播电商综合服务 。
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启动现场 ， 快手电商负责人也来到了会场 ， 为新手主播支招 。 他介绍 ， 作为服装、美妆、日化等商品的重要产地 ， 广州拥有大量品牌、线下商家和工厂 ， 是快手电商商家的重要来源地 ， 并已经涌现出以芈姐为代表的一批快手头部商家 。 早在今年3月 ， 快手电商就联合快手商家号与广州商务局合作拿出十亿流量帮助广州商家复工复产并实现线上带货转型 。 此次直播带货合作是快手电商与广州的又一次合作深化 。 在广州提出打造直播电商之都的新要求下 ， 快手后续将拿出更多优惠政策扶持广州品牌和商家 ， 助力广州直播电商行业发展 ， 优势互补实现共赢 。
什么样的直播场景会更容易卖货？对于主播们提出的问题 ， 他认为最重要的还是源头好货 ， 而这一理念与广州的优势不谋而合 。 “所以在快手上卖货 ， 不需要特别在意直播场景构建得有多么好、多么精致或者高大上 ， ”他指出 ， 更重要的是把“源头好货”的要素表达出来 。 比如说你的工厂是怎么样的 ， 你的出货流程是怎么样的 ， 你这个货到底是怎么做出来的 。 基于快手的特点 ， 源头性原生主播在快手上会更加受欢迎 。
越秀积极引导专业市场借力直播电商工具 ， 加速供应链改革与转型升级 。 目前 ， 已引导9家大型专业市场以自营或与MCN合作运营模式 ， 新增在线直播功能（白马、万菱、美博城、天马、尚峰、壹马、金都、龙头天地、美潮汇） ， 总直播间达到近千间 ， 加速吸引行业发展要素集聚 ， 聚力推动现代商贸与专业市场转型升级 ， 聚力打造越秀直播电商之都核心区 。
【采访人员】冯艳丹
【摄影】卢晖李嘉鸿
【作者】冯艳丹
【来源】南方报业传媒集团南方+客户端
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