上海，在这方面发展势头迅猛
到昨天 ， “五五购物节·品质生活直播周”画上圆满句号 ， 一周内直播带货 ， 估测带动线上线下消费交易额达到50亿元；也是在昨天 ， 上海又一家在线新经济公司——达达集团通过远程方式敲钟登陆纳斯达克 ， 成为“中国即时零售第一股”；还是在昨天 ， 老字号“大白兔”在南京路步行街上开出了冷饮店 ， “线上+线下”的双联动玩法 ， 让其“名利双收”……
4月8日 ， 上海印发了《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》 ， 提出到2022年 ， 将上海打造成具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展高地 。 两个月过去了 ， 上海在线新经济的很多天都如同昨天一样“热闹” ， 可以说线上“花”开正艳 ， 硕果累累可期 。
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2线上小“花”数字小店V字反弹汇聚“大能量”
小店 ， 无论是线下实体小店 ， 还是纯线上小店 ， 被称为经济的“毛细血管” ， 在上海 ， 这一朵朵小“花” ， 正沐浴着在线新经济的阳光雨露 ， 茁壮成长 ， 汇聚“大能量” 。
刘氏早餐店是上海的一家小店 ， 在支付宝“消费券”的数字能力加持下 ， 这家店月销9999+ ， 近期都占据着宛平南路商圈小店销售榜的top3 。 小店老板刘董杰说：“看到饿了么商户后台有这样的一个工具 ， 就试一试 ， 用起来也很方面 ， 没想到效果特别好 。 ”据支付宝测算 ， 每1元消费券平均直接拉动8元消费 。
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上海小店人气复苏
【上海，在这方面发展势头迅猛】相比疫情爆发前的2019年12月 ， 如今上海更多小店决心转型线上做起外卖生意 ， 寻找在线新经济的红利 。 据饿了么数据显示 ， 上海小商户今年5月订单量同比去年恢复近九成 。 一大批线下小店正在谋求数字化转型：接入外卖拓展客流 ， 开通无接触贷款 ， 使用“消费券”工具……支付宝6月4日的数据显示 ， 近两月来 ， 上海近26万小店营收超过去年同期 ， 实现V字反弹 。 奶茶油条小龙虾 ， 西瓜鲜花妃子笑 ， 这些代表着烟火气的快乐 ， 都回来了 。
相比实体小店往线上发展 ， 诞生于上海的新电商——爱库存 ， 直接为线上店主提供开创“数字化小店”的机会 ， 并且通过全品类供应链和培训等赋能 ， 实现了在线小店经济的高速发展 。
目前爱库存平台有逾180万店主 ， 店主的年龄主要集中在25岁-45岁之间 ， 占比达到了79.63% 。 在店主中 ， 90%以上为女性 ， 其中有一定数量的宝妈 ， 甚至是二宝妈 。 爱库存店主作为一项新兴职业 ， 为大量因为照顾家庭而放弃工作的宝妈重新提供了就业机会 ， 与此同时 ， 也帮助部分宝妈告别了单一枯燥的带娃生活 ， 实现更多人生价值 。
3老树新“花”老商业老字号纷纷“线上突围”
上海商业底蕴深厚 ， 老商企、老字号也纷纷借助在线新经济的“东风” ， 寻求转型、线上突围 ， 可谓“守得住经典 ， 当得了网红” ， 在这一波零售业生态圈的重构过程中有所作为 ， 老树开出了新“花” 。
昨晚 ， 家住杨树浦路的王先生打开支付宝 ， 搜索“百联通” ， 领取了8张消费券 ， 准备在这个周末血拼一把 。 为什么百联集团的5亿消费券会在支付宝上发放？原因很简单 ， 更精准 。 百联选择和支付宝合作 ， 定向针对门店周边3到5公里的用户发券 ， 进一步推进线上精准发券+线下消费的新模式 ， 实现对周边潜在客户的辐射和带动 。
这不过是老牌商企拥抱在线新经济的一个缩影 。 阿里巴巴、拼多多、抖音 ， 再加上自己的i百联平台 ， “五五购物节”期间 ， 百联集团和在线新经济的“小伙伴”开放合作 ， 已经成为“新常态” 。 搭进商场里的“淘宝直播间” ， 转到线上的消费券 ， 不仅是对线下商业“基础设施”的改造 ， 也是从线上伸来的“橄榄枝” 。
老字号当然也不甘落后 。 昨天上午 ， “大白兔冷饮店”空降南京路步行街 ， 首发大白兔杯装冰淇淋 。 老字号的经典IP一旦潮起来 ， “线上+线下”的双联动玩法也是创意十足 。 AR实景互动、大白兔官微线上“卖萌” ， 大白兔雪糕甚至把自己的生产过程大公开 ， 在美团点评的直播镜头中努力“种草” 。 品质生活直播周的“经典之旅”专场直播中 ， 累计有上万条互动刷屏 。 在互联网时代 ， “老牌力量”的传承和创新有了更新的表达方式 ， “小时候的味道”得以触达更多消费人群 。
金海岸工作室
作者|金志刚张钰芸
图片|刘歆周馨杨建正上海京剧院
栏目主编：秦红文字编辑：李林蔚题图来源：视觉中国图片编辑：雍凯
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