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十万亿级农村电商难在哪儿？

“支持电商、快递进农村 ， 拓展农村消费”成为今年两会的热点话题之一 。 最新的统计数据显示 ， 目前中国农村网民数量突破2.5亿 ， 农村电商突破1300万家 。
6月1日 ， 财政部办公厅、商务部办公厅和国务院扶贫办综合司联合发布《关于做好2020年电子商务进农村综合示范工作的通知》 ， 决定2020年继续开展电子商务进农村综合示范工作 。 有业内人士表示 ， 未来的农村电商是一个十万亿级规模的市场 。
【十万亿级农村电商难在哪儿？】新的阶段 ， 农村电商发展利好不断 ， 但在人才培养、物流配送、品牌打造上仍面临着重重问题 ， 需要一一解决 。
网络潮流要紧跟
十万亿级农村电商难在哪儿？
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湖北省宜昌市夷陵区电商进农村带头人、分乡镇百里荒“山上人家”民宿员工闫凤娥在直播平台推销农家山货
据商务部统计 ， 2019年全国农产品网络零售额达到3975亿元 ， 同比增长27% ， 带动300多万贫困农民增收 。 今年防疫期间 ， 农村电商平台的作用进一步凸显 ， 第一季度 ， 拼多多农村网上商店销售的农产品订单数量超过10亿 ， 同比增长184％ ， 保障了居民的“米袋子”和“菜篮子” 。 但伴随电商火热发展的是专业人才的严重匮乏与不匹配 。 在农村 ， 一边是人才流失 ， 一边是人不愿来 ， 农村电商继续向高质量发展面对严重阻碍 。
农产品电子商务市场需要不同层次的人才 ， 对当下的农民有新的要求 。 “新农人”既要懂得如何生产种植 ， 也需要保质保量及时送货 ， 还需要娴熟应用网络进行营销和策划 。 学习并熟练使用这些能力 ， 政府、企业、基层需要紧密合作 ， 建立完善有效的培训体系 。
一方面 ， “新农人”的培养要对所有有意愿从事农产品电商的人开放 。 政府不妨鼓励大专院校、科研院所与企业联合培养电子商务相关人才 ， 打造电子商务人才培训基地 ， 近期 ， 广东省新增设立“农村电商”专项资金 ， 专门用于平台载体建设和培训就业 。 另一方面 ， 要提高农民对电商、物流应用的积极性 ， 组织开展普惠性的农村电商培训 。 当前 ， 政府和企业为进一步打开农村市场的潜能 ， 积极培育农村新型人才 。 阿里、京东、苏宁等电商巨头长期以来便寻求和中国各市县政府签署合作协议 ， 支持当地电商人才培训 ， 促进供应链的提升 。
冷链锁鲜技术高
2018年 ， 全国农村电商超过980万家 ， 累计建设县级电商务服务中和县级物流配送中1000多个 ， 乡村服务站8万多个 ， 累计“邮乐购”站点46万个 ， 快递点已覆盖乡镇超过3万个 ， 全国快递末端点备案数量已突破10万个 ， 初步形成了县、乡、村的三级物流配送体系 。
运输工具类别、运输时间长短、保鲜措施等 ， 直接影响农产品的成本、质量变化 ， 进而影响消费者的认可度 。 如果外地送到的农产品 ， 不仅价格高 ， 质量还无法得到保障 ， 农村电商则必将无法长久 。 因此农产品的运输是农村电商的重要一环 ， 一方面运输的交通成本要足够低 ， 另一方面 ， 农鲜产品的包装储藏也得过关 。
十万亿级农村电商难在哪儿？
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时下新兴发展的货运冷链技术 ， 就是对该问题的很好回应 。 不过它仍然有许多问题：区域冻库建设不均衡 ， 中西部明显不足；包装运输成本高；冷链物流信息系统不完善……要让农产品无损耗地交到买家手上 ， 还有很长的路要走 。 今年全国两会 ， 全国政协委员、国家邮政局普遍服务司司长马旭林则提交了一份《关于对邮政快递企业在农村地区发展冷链物流给予财政支持的提案》 ， 建议“尽快解决制约农村地区冷链物流发展瓶颈 ， 加快推动农产品进城” 。
内外兼修不轻松
2020年全国两会 ， 湖南新化人大代表阳海玲建议 ， 助推农村电商品牌化 ， 一方面要集中资源重点打造优势品牌；另一方面 ， 要严打制假售假行为严管假货洼地 ， 无论是打着社交还是其他旗号 ， 只要是通过互联网进行销售 ， 执法机构均应对一视同仁 ， 一体化监管 。
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农村电商品牌打造有“内”“外”之分 ， “内”指的是农产品自身的质量；“外”指的是农产品对外的营销 。
近年来 ， 在地方政府的扶持与培育下 ， 各地的区域农业品牌建设发展喜人 。 各市县以本地特色农产品为抓手 ， 积极打造区域农业品牌 ， 为农产品增添了更多的附加值 。 不过受限于农产品质量分级标准与优质评价体系的不完善 ， 电商品牌的品类差别依然不够明显 。 中国农业科学院汤晓艳研究员表示 ， 现行农产品标准中的分级指标和要求简单笼统 ， 可操作性差；标准级差的设定缺乏科学性和完整性 。 这都使得不同农产品内在价值的区分并不那么明显 。
外在品牌建设上 ， 由于专业的营销人才和品质管控的缺乏 ， 农产品的影响力始终局限在某一地区 ， 无法打开自己的影响范围 。 面临着同行业的竞争 ， 说不好产品故事 ， 品牌知名度打不开 。 另一边 ， 在网络环境下 ， 假冒知名农产品的情况更难监控 ， 也使产品在市场上积累的信誉受到破坏 。 （张凡）


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