阅文推出正版联盟发生什么事了？阅文推出正版联盟背后的真相( 七 )
精品化思维下“多点开花”
2019年 ， 阅文总营收83.5亿元、毛利率36.9亿元、净利润11.1亿元 ， 同比增长分别为65.7%、44.3%、21.9% 。 多项数据高速增长背后 ， 阅文“多点开花”的战略布局成效已显 。
“多点开花”一方面是指阅文在国内外市场的双线前行 ， 早前 ， 阅文就将内容渠道融合的触角延伸至海外 ， 与亚马逊达成合作 ， 起点国际上线海外后 ， 阅文开始在全球范围内挖掘泛娱乐IP的商业价值 。 从起点国际数据看 ， 截至2019年 ， 阅文集团向海外授权作品达700余部 ， 海外用户2019年访问量超3600万 ， 此外 ， 《全职高手》《斗罗大陆》等登上了“2018-2019年度中国IP海外评价TOP20”榜单 ， 成为中国文化符号输出的领头者 。
另一方面 ， 阅文将网文IP由阅读场景延伸到了影漫游多元场景中 ， IP生态版图渐趋完善 。 从IP源头顺延 ， 围绕优质IP进行多线开发 ， 打造多元业态矩阵是国内众多平台、公司都在践行的 ， 阅文的独特之处 ， 在于已经迈入精品化开发阶段 。 如今 ， 阅文在多个文娱领域都孵化出了爆款IP代表作 ， 如影视领域的《庆余年》、动漫领域的《斗破苍穹》、游戏领域的《新斗罗大陆》等 ， 其中《斗破苍穹》《新斗罗大陆》的全版权运营雏形已现 ， 《庆余年》的多线开发正在进行中 。
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2019年 ， 《庆余年》成为现象级古装剧 ， 在2019年百度和今日头条的电视剧及网络剧搜索指数中均位列榜首 ， 播出时频繁喜提热搜 。 在尊重原著“现代思想烛照古代时空”的内核和粉丝需求基础上 ， 阅文及新丽传媒对《庆余年》做了大量创新改编 ， 用轻松幽默的表达圈粉一众年轻观众 。 《庆余年》的成功 ， 也为市场沉寂已久的男频IP正名 。
动漫领域 ， 《斗破苍穹》系列累计播放量破54亿 ， 第一季开播首日全网点击过亿 ， 收官时全网播放量突破14亿 ， 均打破了国产3D动画播放记录 。 精致画面、前所未有的流畅动作戏、莫欺少年穷的硬核故事加持下 ， 《斗破苍穹》系列的豆瓣评分最高达到8.6分 ， 和《星辰变》《一人之下》等共同被誉为“国漫崛起”的代表 。
游戏领域 ， 《新斗罗大陆》上线一年多时间连获10项荣誉 ， 包括游戏行业知名的金葡萄奖和金陀螺奖 ， 在APP Store也拿下了4.6的高分 。 以“尊重原著内核”和“粉丝式认同”为要义的开发思路下 ， 《新斗罗大陆》对游戏世界观、故事框架、视觉打造、玩法构建等进行了精准把控 ， 还原了粉丝构想的唐门世界 ， 以沉浸式游戏体验在策略卡牌游戏中突围 。
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通过版权销售、联合投资与制作、自主开发“三驾马车” ， 阅文版权开发提速 ， 实现了不同形式的高效变现 ， 2019年 ， 阅文版权授权和改编作品约160部 ， 同比增长约23% ， 覆盖影游漫等诸多领域 。 平衡营收结构的同时 ， 阅文的多元版权开发也满足了不同用户的娱乐需求 ， 以多维度立体可观、深入人心的IP形象 ， 实现了长线粉丝积累 。
当然 ， 如今市场上大多数平台或公司在IP开发上都摆脱了单向思维 ， 如电视剧会开发相关综艺、综艺会推出同名漫画等 ， 但这种联动开发多数只是让“衍生项目”热度赋能“主项目” ， 在短期内相互导流 。 相比之下 ， 阅文对IP进行多重场景开发 ， 要义在于为IP寻找更多娱乐载体 ， 挖掘其多次开发的价值和可能性 。
IP开发迈入工业化与品牌化时代
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