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阅文推出正版联盟发生什么事了？阅文推出正版联盟背后的真相( 五 )


近年来 ， 字节跳动、趣头条、连尚文学等新玩家举着免费阅读的大旗 ， 加速进入网络文学市场 ， 收割了大量下沉市场的用户群体 ， 也冲击着阅文网络文学一哥的地位 。
免费阅读不过是平台营销、获取流量的一种手段 。 中关村信息消费产业联盟秘书长包冉在接受媒体采访时表示 ， 平台最大的投入其实不是给的稿费 ， 而是流量获取的高昂成本 。
新生的平台 ， 可以用免费获取用户 ， 但对于成熟的平台而言 ， 跟风做免费阅读 ， 很难形成正向的盈利的循环 。 互联网发展的趋势 ， 是为内容付费 。 过去十多年里 ， 很多平台都尝试过做广告做植入等作为商业模式 ， 但都没有成功 。 但是 ， 局限于付费阅读 ， 可能就会流失读者用户 。
过去的阅文模式 ， 已经不能适应新的竞争 。 而以程武为首的阅文新管理团队 ， 给阅文带来了新的变化 。 正如程武在上任的内部中所提出的 ， 在新文创时代 ， 网络文学已经开始展示出超越文字的价值与可能 。
通过生态平台为网络文学产业持续赋能 ， 对优秀IP进行影视、游戏、动漫的改编 ， 可以绽放出新的活力 。
阅文推出正版联盟发生什么事了？阅文推出正版联盟背后的真相
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不久前热播的《庆余年》就是一个最好的案例 。 它通过影视化出圈拓展了影响力 ， 掀起了读者对原著小说的热情 。 数据显示 ， 在《庆余年》播放期间 ， 原著在起点读书APP上单书的在线阅读收入均增长了50倍以上 ， 也让该小说在完结十余年后 ， 重登阅文畅销榜榜首 。 如果没有IP的开发 ， 很难想象这样的事情发生 。
细看近年来热播的改编影视作品 ， 既有原著IP本身就具有超高热度和粉丝基础的作品 ， 如《盗墓笔记》、《魔道祖师》 ， 也有原IP本身认知度相对小众 ， 但随着改编剧的热播而大放异彩的作品 ， 比如《亲爱的 ， 热爱的》、《知否知否影视绿肥红瘦》 。
好IP的授权商品 ， 可以通过IP去抢占消费者 ， 从而完成消费的转化 。 据传 ， 《长安十二时辰》的衍生品授权就是以亿计算的 。
阅文集团最新的财报显示：2019年 ， 阅文在线业务收入同比减少3.1%至37.1亿元 ， 版权运营及其他收入同比增长283%至46.4亿元 。 具体到2019年下半年 ， 版权运营及其他业务则同比大增313%至33.3亿元 。
变化已经发生 。 面向未来 ， 网络文学的发展正在孕育新的产业可能 。 正如程武在内部信中所说 ， 阅文亟需基于IP ， 带领行业进一步去构建一个更加开放的生态和更符合未来趋势的新商业规则 ， 也需要一个崭新的管理团队和协作模式 ， 以便更好地强化网络文学与网络动漫、影视、游戏、电竞等腾讯数字内容业务的联动 ， 激发网络文学生态和优质IP的潜在能量 。
从合同争议 ， 到“五五断更”再到“阅文恳谈会” ， 过去这两个星期 ， 虽然经历诸多风波 ， 但注定会成在网络文学史上留下浓墨重彩的一笔 。 一个新的时代 ， 就此开始了 。
阅文的“当打之年”
文丨梁嘉烈
长久以来 ， IP被市场赋予了不可估量的价值潜力 ， 但行业良莠不齐的前行步伐 ， 一度让不少人认为IP一词只是“兜售概念” 。
不过 ， 在大众对IP泛娱乐开发的未来忐忑时 ， 国内头部平台如阅文集团已经迈入了下一阶段 ， 以精品化、无界化的战略思维 ， 在探索IP的全产业链价值 。 日前 ， 阅文发布了2019年财报 ， 其中最令人瞩目的数据便是版权运营收入同比激增341% ， 达到了44.2亿元 。
复盘阅文的发展 ， 从 “IP共营合伙人制度”到“IP全生态体系” ， 阅文从IP源头不断向全产业链渗透 ， 虽然被称“中国漫威” ， 但阅文一直在寻找适合本土市场的泛娱乐IP开发模式 。
【阅文推出正版联盟发生什么事了？阅文推出正版联盟背后的真相】


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