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一则坏消息传来，库克也没想到，这会成为华为的机会吗？

倘若问一句 ， 有什么事情 ， 比执掌一个商业帝国更难？笔者大概会给出一个这样的答案 ， 执掌失去乔布斯的苹果 。 如果读过《乔布斯传》的话 ， 就会知道乔布斯曾经被赶出苹果公司 。 忍无可忍的总经理和董事们 ， 有预谋地组织了一场 ， 对董事长乔布斯的弹劾 。 这次弹劾十分成功 ， 大家眼看那个天赋异禀 ， 却犯下众怒的产品经理 ， 骂骂咧咧地被保安拖走 。 13年后 ， 乔布斯没有变 ， 始作俑者却认输了 。
一则坏消息传来，库克也没想到，这会成为华为的机会吗？
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讲这个故事 ， 是为了介绍3C电子消费品和一般行业的不同 ， 从而铺垫接班人库克的艰难 。 站在上帝视角 ， 最难的日子 ， 其实不是乔布斯离开的那一年 。 那会儿iPhone4还天下无敌 ， 库克只需要垂拱而治 ， 叮嘱底下的产品经理不要乱创新即可 。 对的 ， 就是不要乱创新 。 这里就需要引用一组数据 ， 2012年 ， 苹果公司成为全球市值最高的一家公司 ， 创下6235亿美元记录 。 此后 ， 便是让人拍马不及的三连冠 。
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后来这招就不好使了 ， 因为经历过百家争鸣的华米OV ， 变得十分难缠 。 那是2018年 ， 华为手机出货量高速增长 ， 小米OV也在积极向海外市场扩张 。 同期 ， iPhone在中国市场的年出货量却下跌近两成 。 这一天还是来了 ， 好在库克早有准备 。 2018年11月1日召开的分析师电话会议上 ， 库克一方面大胆预估未来走势 ， 称中国市场可以带来更强的销量增长；另一方面摆出一幅很随意的样子 ， 表示以后不再披露iPhone、iPad和Mac的销量 。
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2019年 ， 库克更难了 。 英特尔研发的基带芯片压根不靠谱 ， 那家名叫华为的中国厂商 ， 推出了全球首款集成5GSOC 。 势比人强 ， 库克怀揣着对“价格战效果”的期待 ， 站在iPhone11的发布会上比对麒麟处理器 。 对一个高端品牌来说 ， 最忌讳的事情就是主动比较对手和降价 ， 可是库克在那一年全干了 。 好在性能有A13撑腰 ， iPhone11系列的门面又有Pro和Max撑着 ， 果粉只能说一句“挤牙膏” ， 唱衰者不敢断言 。
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伍佰说过：“来来来 ， 喝完这杯 ， 还有三杯 。 ”库克心里嘀咕：“今年自己和自己打价格战 ， 明年打个8折好了 ， 过一年算一年 。 ”2020年5月下旬 ， 苹果放下架子 ， 宣称将主动参加天猫618年中大促 。 iPhone首度主动参加打折活动 ， 这件事传出去 ， 肯定是不好听的 。 好在唱衰者弄明白 ， 此举是为了“趁iPhone12发售前 ， 多卖点‘价格尴尬’的iPhone11” ， 还是“打压华为”前 ， 前线传出一个“5小时卖5亿”的好消息 。
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虽然这个营业额 ， 对于家大业大的苹果来说 ， 算不得什么 。 但毕竟有着兄弟企业再三针对华为的背景 ， 这就意味着“中国市场对iPhone有着强劲需求” 。 不出意外的话 ， 这种利好消息 ， 足以使iPhone撑到A14来临 。 只是库克也没想到的是 ， 自己在2018年撒下的弥天大谎 ， 成了好事难双的伏笔 。 据路透社消息 ， 一名名叫罗杰斯的法官在6月2日裁定：苹果主动减产和不再披露销量的行为 ， 证明库克已经预知下滑 ， 苹果公司应当承担投资者的损失 。
一则坏消息传来，库克也没想到，这会成为华为的机会吗？
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【一则坏消息传来，库克也没想到，这会成为华为的机会吗？】据悉 ， 在表态“前程乐观”的第二个月月初 ， 也就是2019年1月2日 ， 苹果公司将营收预期下调了90亿美元 。 金额虽然不大 ， 但却是从2007年以来 ， 首度下调营收预期 。 消息一经发出 ， 股价便应声而跌 ， 投资者的损失高达数百亿美元 。 如今 ， 罗杰斯的表态 ， 证明这件事已经受到了足够重视 。 苹果很有可能会败诉 ， 并且付出赔款的代价 ， 一部分投资者和消费者也将重回冷静 。 站在局外人的角度 ， 库克这回是真的尽力了 。 只是还有一个问题有待解决 ， 这会成为华为的机会吗？（李双喜）


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