人人都是产品经理4年积累3870万用户，得到APP做对了什么？
得到APP4年快速积累3870万用户 ， 背后的原因有哪些？本文从得到创始人罗振宇的经历出发 ， 对其发展进行了梳理分析 。
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2020年5月26日 ， 得到APP诞生四周年 ， 在一年一度给得到用户的一封信中 ， 罗胖公布了最新数据 ， 得到APP的用户达到了3870万 。
时间回到2012年12月21日 ， 在“世界末日”这一天 ， 有一个歪嘴胖子在微信公众号上开设了一个账号叫“罗辑思维” ， 内容很独特 ， 每天早晨6:30给你推送一条60秒的语音 。 每天早晨一条 ， 从不间断 ， 每条60秒 ， 不多不少 。
从一个微信公众号起步 ， 他带着团队耕耘八年 ， 但争议也从未停止 ， 有人指责他贩卖焦虑 ， 有人骂他收智商税 。
我们不做评判 。 只是想看一下8年时间罗胖在移动互联网上留下的印记 ， 想知道为什么面对质疑 ， 得到为何依然能快速发展 。
这八年他都做了哪些事情 ， 又为什么最终会是得到呢？1. 央视制片人到知识网红
罗振宇本科毕业于华中科技大学 ， 硕士毕业于中国传媒大学 ， 在央视曾担任CCTV《经济与法》、《对话》栏目制片人 ， 2008年从央视离职后加入第一财经 。 2012年12月21日 ， 《罗辑思维》微信公众平台与在线视频节目《罗辑思维》同时上线 。
随着每天60秒语音的推送 ， 随着罗辑思维视频节目的火爆 ， 罗胖成为炙手可热的知识网红 。
2. 付费社群 ， 粉丝经济
2013年8月9日 ， 罗辑思维推出了付费会员 ， 分200元、1200元两档会员价 。 仅仅6小时5000个亲情会员、500个铁杆会员售罄 ， 轻松收入160万元 。
2014年6月17日 ， “事先不告诉你是什么”的图书包 ， 一个半小时售出8000套；7月18日 ， “ 真爱月饼 ” 正式上线 ， 共计售出4万多盒 ， 近300万人参与其中 。
2015年10月 ， 罗辑思维完成B轮融资 ， 估值13.2亿 ， 罗振宇发表文章《有奔头 ， 一起过》对外宣布暂停会员招募 。
3. 从一个点张成一张巨大的网
2016年5月 ， 得到APP上线 。 不再做社群 ， 不再做电商 ， 开启了得到知识服务 。
经过四年的发展 ， 得到的课程设涉及了政治学/经济学/历史学/数学/化学/宗教学/现代哲学等学科 。
有了得到电子书 ， 得到每天听本书 ， 得到锦囊等产品 ， 不仅有虚拟商品 ， 还有了阅读器等硬件商品 ， 不仅有线上课程 ， 还做了需要报名接受面试才能缴费入学的线下得到大学 。
得到图书出版业务出版了万维钢、王立铭 ， 张海贤等得到系老师的书籍并且在当当图书网成为热销书目 。 正在涉足出版行业的得到来势汹汹 。
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得到正从8年前的60秒语言这个点张成一张巨大的网 。
回看这段历史 ， 他都踩对了哪些点又做了哪些事情呢？1. 抓住移动互联网风口 ， 满足碎片学习
2011年1月21日 ， 腾讯推出了一个为智能终端提供即时通讯服务的免费社交APP — 微信 。 2011年8月16日 ， 北京798艺术中心里雷军在台下米粉狂欢中正式发布小米手机 ， 小米极大加速了智能手机在中国普及速度 。
智能机的普及 ， 微信的出现 ， 为罗振宇登台搭建好了基础设施 。
在移动互联网不成熟之前 ， 我们要乘地铁 ， 会堵车 ， 也要等人 。 碎片时间本来就充斥着我们的生活 ， 但是因为移动互联网的成熟 ， 使每个人有机会充分把碎片时间用起来 。
随着移动互联网浪潮的迅猛而来 ， 海量网络信息被推到我们的眼前 ， 多彩缤纷的世界通过一个小屏铺在我们面前 ， 全国人民集体成为低头族 。 移动互联网的发展也不可避免的进一步加剧了人们的焦虑 。
正是抓住了移动互联网时代碎片时间和认知焦虑的两大红利 ， 罗辑思维横空出世 ， 也推动者得到APP成长为一只独角兽 。
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