苹果▲苹果参加618，押注天猫首战5小时卖出5亿，天猫已成行业3C领导者
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【苹果▲苹果参加618，押注天猫首战5小时卖出5亿，天猫已成行业3C领导者】
6月1日这一天 ， 中美两国都在抢iPhone！
在中国 ， iPhone是作为天猫618促销主力 ， 5小时被疯抢出5亿元成交额；
在美国 ， iPhone则成为暴乱抢劫者的主要目标 ， 多家零售店被洗劫一空 ， 苹果决定暂时关闭刚刚开放的多家店面 。
在本土市场被迫关门 ， 在中国市场备足产品 ， 库克心态炸了！
今年天猫618 ， 苹果变了
5月29日 ， 苹果官方宣布：第一次以官方形式参与天猫618折扣活动 ， 苹果天猫官方旗舰店iPhone 11等全线产品支持跨店满减（每满300减40）及提供150元会场优惠券 。
算下来 ， 相当于苹果天猫旗舰店全场8折起！
连4月份刚发布的iPhone SE也由官方出资直降200元 ， iPhone 11更是卖出全球官网最低价 ， 同时还支持天猫12期分期免息 。
太反常了！向来傲娇佛系的苹果 ， 怎会变得如此积极主动？
要知道 ， 一直以来苹果对iPhone的定价策略都非常顽固 ， 新品发布后 ， 一年销售期内绝不降价 。
过去加价抢购苹果新品 ， 几乎已经成为果粉的日常 。 但今天 ， 苹果不仅官方进行大幅降价 ， 还亲自下场参与中国本土购物节 ， 这是苹果入华十多年从未有过的现象！
苹果变了的原因：手机板块 ， 天猫更强于京东
苹果一直以来就是3C行业的顶上明珠 ， 有得苹果得天下的标志意义 。
同时 ， 以智能手机为代表的3C消费电子向来是618活动惠及用户的核心品类 ， 而今年苹果明显将自己的\"竞技场\"置于天猫 。 让原本是京东强项的手机护城河板块 ， 天猫这端突然来个突袭 。
疫情的有效控制 ， 让国内市场抢得了经济复苏的先机 ， 海外品牌的生存希望也系于国内 。 当电商承载了线下消费向上转移的重大压力时 ， 也就意味着天猫将继续给品牌带来强劲的增长动力 。
其实苹果很早以前就认识到这一点 ， 从2014年正式入驻天猫以来 ， 一直到如今其在国内的官方直营电商渠道一直只有两个 ， 一个是苹果官方网站上的商城 ， 另一个就是苹果天猫官方旗舰店 。
要知道从前的苹果历来高冷 ， 新品首发中国区最早不是首发区域（后来有所改变） 。 但价格却一直是苹果最不愿意让步的地方 ， 而这次因为天猫618而实现了苹果官方在全球范围内的最低价 。
这才是苹果选择天猫618的真相！打折和让利并没有伤害到品牌心智 ， 反而让品牌和消费者实现双赢 ， 当天猫成为618主场 ， 库克毫不犹豫带领苹果冲进场内！
而这只是个开始 ， 未来 ， 苹果大概率会将参与天猫活动当做常态化安排 ， 苹果的\"中国化\"愈发明显了 。
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