江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

醒醒爱读书|王力宏被他“替代”，消费者会买单吗？，娃哈哈新代言人“定了”

自从宗馥莉“嫌弃”王力宏 ， 并解除合约后 ， 娃哈哈矿泉水的新代言人一直都没有着落 。 而最近 ， 一则广告 ， 让我们看到了新代言人的“庐山真面目” 。 5月31日 ， 娃哈哈正式官宣：签约演员许光汉 ， 担任娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人 。
醒醒爱读书|王力宏被他“替代”，消费者会买单吗？，娃哈哈新代言人“定了”
文章图片
在刚换掉王力宏的时候 ， 宗馥莉多次被冠上“低情商”的帽子 。 的确宗馥莉在接受采访时 ， 用词有些不当 。 当时她表示：王力宏年纪大了 ， 有些审美疲劳了 。
但是抛开形象而言 ， 对于一个企业的发展 ， 更换形象代言人是再正常不过的一件事 。 每个品牌都有它的意义 ， 也需要注入新的血液 。 更换代言人 ， 就很多品牌常用的“推陈出新”的方式 。
醒醒爱读书|王力宏被他“替代”，消费者会买单吗？，娃哈哈新代言人“定了”
文章图片
而且就娃哈哈而言 ， 也的确到了需要改变的时候 。 作为饮料巨企 ， 和曾经的自己相比 ， 娃哈哈“成绩下滑”太多 。 2013年业营收高达782亿 ， 宗庆后也因此成为了中国首富 。 而后的几年时间 ， 营收成绩一路下滑 。
虽然在2018年有过“回春” ， 但是较782亿营收相比 ， 差距依旧存在 。 五年时间 ， “蒸发”300亿营收 ， 娃哈哈想要改变也是情有可原的 。
醒醒爱读书|王力宏被他“替代”，消费者会买单吗？，娃哈哈新代言人“定了”
文章图片
2003年出道的许光汉 ， 在演艺圈已经“摸爬滚打”13年 。 去年因为一部《想见你》 ， 在内地获得了大批粉丝 。 娃哈哈方面也表示 ， 许光汉对于演艺事业一直保持着的纯粹初心以及热爱 ， 正是娃哈哈需要的 。
这样的个人形象 ， 和娃哈哈纯净水简单、纯净的特质完美契合 。
醒醒爱读书|王力宏被他“替代”，消费者会买单吗？，娃哈哈新代言人“定了”
文章图片
也正是如此 ， 和娃哈哈合作22年的(1998年开始)王力宏“时代”终于结束了 。 而曾经的王力宏还于2017年得到宗庆后的亲自颁奖 ， 获得“荣誉员工”的奖杯 。 而仅仅过了不到三年的时间 ， 就发生了新的转变 。
或许这也从侧面印证 ， 宗馥莉也在影响着娃哈哈的未来发展路线 。
醒醒爱读书|王力宏被他“替代”，消费者会买单吗？，娃哈哈新代言人“定了”
文章图片
或许宗庆后讲究的是情义 ， 但是女儿宗馥莉看的更加“透彻” 。 在这个互联网时代 ， 流量往往就代表着话语权 。 除了娃哈哈以外 ， 很多的品牌 ， 都是“谁红签谁” 。 此前“爆火”的李现、肖战 ， 都在获得流量后 ， 获得了大量的品牌代言资源 。
醒醒爱读书|王力宏被他“替代”，消费者会买单吗？，娃哈哈新代言人“定了”
文章图片
【醒醒爱读书|王力宏被他“替代”，消费者会买单吗？，娃哈哈新代言人“定了”】现在和王力宏解除了长达22年的合作 ， 似乎也是娃哈哈想要打破品牌形象老化的原因之一 。 虽然王力宏的热度依旧还在 ， 但是相较于“小鲜肉”许光汉而言 ， 似乎后者更具年轻性 。 就是不知道 ， 这位新的代言人 ， 能不能让娃哈哈实现新的营收增长 。
醒醒爱读书|王力宏被他“替代”，消费者会买单吗？，娃哈哈新代言人“定了”
文章图片
而抛开代言人以外 ， 宗馥莉还在资本市场以及电商领域影响着自己的父亲 。 从过去坚持不上市和不做电商 ， 现在的宗庆后更是亲自加入其中 。 除了准备在合适的时间考虑上市以外 ， 还新建了两家跨境电商公司 。 娃哈哈还会在未来建造4个电商平台 ， 5月15日 ， 第一个电商平台已经上线：保健品电商平台——康有利 。
醒醒爱读书|王力宏被他“替代”，消费者会买单吗？，娃哈哈新代言人“定了”
文章图片


推荐阅读


上一篇：南方观天下|一键卸载全部中国应用？印度这款“流氓软件”被谷歌封杀了

下一篇：科学探一探|中国天眼究竟能看到什么？为何外国科学家都在劝我国关闭天眼？