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小萍子说财经|视频平台“有点难”，2020( 二 )


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经历了早期互联网“内容免费”的思维洗礼之后 ， 国内的内容产业的付费制度相对于海外来看并不成熟 ， 但现在互联网公司已经逐渐让用户愿意为内容买单 。
一直处于亏损状态的视频网站 ， 会员收入是它们变现的重要渠道 ， 会员为视频网站带来的收入 ， 远不止摆在账面上的数字 。
疫情期间“宅经济”盛行 ， 引起会员数量激增 ， 其中爱奇艺的2020年Q1的会员业务占据了其总营收的60.5% ， 已经占到了营收的六成 ， 并实现了同比35%的增长 ， 创一年来最高增速 。
而如今视频平台会员规模到顶 ， 在线视频行业人口红利期已经接近尾声 。 平台走过了MAU广告变现阶段和MPU会员阶段 。 但还是连年亏损 ， 探索新途径成了当务之急 。
于是“超前点播”这种神操作就诞生了 ， 《庆余年》因此被骂上热搜 。 可在《庆余年》之前 ， 腾讯视频就已经在暑期档大火的《陈情令》上推出超前点播服务 。
该剧在播出期间讨论度和关注度都迎来了顶峰 ， 于是在播出临近尾声期间 ， 腾讯视频顺势推出一集6元、总共30元提前观看大结局的全新模式 。 这项新服务提示会员用户 ， 要想继续解锁新剧情就要付出更多观看费 。
尽管引发了用户的强烈不满 ， 甚至有大粉呼吁抵制鹅厂 ， 但还是架不住一些粉丝的热情 。 该剧的“超前点播”开启后 ， 《陈情令》大结局的付费点播量达到520万 ， 最后的点播收入高达1.56亿元 。
这让腾讯看到了该变现方案的可行性 。 在接下来播放的一些剧集上 ， 腾讯视频都沿用了这一新的收费模式 ， 试图将该服务常态化 ， 引得其他平台纷纷效仿 。
【小萍子说财经|视频平台“有点难”，2020】“超前点播”并不是会员体系中唯一叠加收费的服务 。 日前爱奇艺打出了拉高视频付费水平的第一枪 。
5月23日 ， 区别于其他视频平台的短期付费模式 ， 爱奇艺正式推出全新的会员服务——星钻VIP会员 ， 星钻VIP各种订阅方式的价格已经可以在爱奇艺APP查看 ， 价格约为黄金会员的两倍 。
星钻会员之前会员权益的基础上 ， 增加提供包括超前点播免费、星钻影院免费看、同时还将享受奇异果星钻会员、FUN会员、文学会员等爱奇艺旗下业务权益 ， 并可通过移动设备、智能电视及电脑等观看 。
此番操作被群嘲 ， 知乎网友称这相当于你去吃自助餐 ， 买票之前说全场免费 ， 进去之后却只能吃一部分 。 自己的会员被变相贬值了 。
让用户心甘情愿买单并非易事 。
在成本居高不下 ， 广告收入连番下滑的情况下 。 在线视频持续不断的输出优质的内容是件难事 ， 目前为止 ， 各家都还未找到能在短时间让网站快速盈利的商业模式 。
无论是出于缓解成本压力 ， 还是为了给资本市场一个交代 ， 降低亏损都成为当下急需解决的问题 。
对于视频平台而言 ， 无论“超前点播”还是提高会员标准来解救行业 ， 都是一次尝试 。 但可以肯定的是 ， 从目前用户的态度来看 ， 这一步仍然很艰难 ， 长路漫漫 ， 精耕于内容 ， 增加用户黏性才硬道理 。
锦鲤财经 ， 深度有趣好运气 。 本文为原创文章 ， 谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载 。


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