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小萍子说财经|视频平台“有点难”，2020

小萍子说财经|视频平台“有点难”，2020
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近日 ， B站上涨2.45% ， 市值达117.61亿美元 ， 首次超过爱奇艺116.72亿美元的市值 。 让人唏嘘不已 ， 要知道早在2018年3月 ， 两家公司相隔1天登陆美国纳斯达克 。 B站上市首日 ， 市值仅31.3亿美元 ， 相比之下 ， 爱奇艺当日市值为110亿美元 。
两年过去了 ， 情况出人意料 ， B站市值涨了近3倍 ， 而爱奇艺的涨幅仅为6% ， 尤其今年以来 ， B站和爱奇艺的股价走势对比明显 。 数据显示 ， 年初至今 ， B站股价已累计上涨78% ， 爱奇艺股价则累计下跌25% 。
无独有偶 ， 作为视频网站三巨头 ， 优酷和腾讯视频的处境也并不好 。 爱奇艺、腾讯、优酷一直被视为行业风向标 ， 但就业绩层面来看 ， 三大网站多年来发展得并不顺畅 ， 盈利模式一直未能建立起来 。
对于国内的流媒体市场一直没有形成良好的生态 ， 大多数视频内容平台没有找到合适的营收手段 ， 加上今年的经济状况不容乐观 ， 如何生存将是一个令人头疼的问题 。
生存的难题
由于疫情的影响 ， 2020年第一季度在线娱乐都收获了包括用户数量增长、用户使用时长增加等一系列红利 。
所以近期爱奇艺公布的2020Q1的财报就格外的引人注目 。
据财报 ， 爱奇艺一季度营收76亿元 ， 同比增长9%；净亏损29亿元 ， 去年同期净亏损18亿元 ， 同比扩大61% 。 受疫情影响 ， 公司在线广告服务收入同比下降27% ， 共计15亿元 ， 爱奇艺表示 ， 增长原因是平台高质量内容的增加 。
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爱奇艺营收
同样5月22日 ， 阿里巴巴集团公布2020财年第四季度(截至3月末)财报 。 财报显示 ， 阿里文娱集团所属的数字媒体与娱乐业务 ， 在报告期内实现收入59.44亿元 ， 同比增长5% 。 优酷日均付费用户持续健康增长 ， 2019财年Q4同比增60% ， 全年同比增长50% ， 主要归功于2019年3月合并阿里巴巴影业；经调整后的EBITA亏损33亿元 ， 去年同期为60.4亿元 ， 同比收窄 。
腾讯视频虽未有公开的财报数据佐证 ， 但2019年第四季度 ， 2019年腾讯视频付费会员数增长至1.06亿 ， 视频业务的全年营运亏损减少至30亿元 。 腾讯的媒体广告收入下降了10% 。
Questmobile数据预计 ， 2020年Q1互联网广告市场规模同比下降了19.9% ， 对在线文娱的广告收入冲击明显 。 巨额亏损难题仍然未能得到有效改善 ， 这是视频平台在未来很长的一段时间里都要直面的问题 。
一直以来很多人将国内视频网站和YouTube、Netflix对标 ， 但不同的是 ， 国外同行已经实现了依靠广告收入或会员收入下的基本盈亏平衡 。
从财报上看 ， 三大视频平台已经逐渐开始注重开源节流 ， 但未能盈利还是主流 。 对于早已不再“年轻”的视频平台 ， 疫情红利即将消失 ， 而痼疾仍在 。
天价版权 ， 谁来买单
视频平台们多年以来一直处于“入不敷出”的状态 。 尽管三大视频平台已占领国内70%以上的市场份额 ， 但仍不能摆脱亏损的困境 。
一直以来谁争夺到了用户眼前的那块屏幕 ， 续费键的一次次的点击 ， 谁更是争夺到移动互联网时代最大的话语权 。
但与Netflix一直保持着较强议价能力不同 ， 在疯狂的版权抢购大战之后 ， 内容制作方对中国视频网站的议价能力已被不断抬高 。 除此之外强大的原创能力也是Netflix蒸蒸日上的原因之一 。
而国内 ， 演员的天价片酬 ， 被炒上天的版权费用 ， 广告收入的下滑 ， 为抢占市场加大营销成本 ， 资金的不正常使用 ， 使得优质内容胎死腹中 。 尽管艺人的“限薪令”和剧集的“限集令”对降低成本起到了一定的成果 ， 但具体效果无法量化 。
各家之间的军备竞赛仍然是成本居高不下的主要原因 。 优质的内容必然吸引用户的增长 ， 用户增长会带来广告收入 ， 深知这一商业逻辑的视频网站纷纷烧钱在版权的竞争和自制内容上 。
剧集的版权价格被疯狂抬高 ， 从最初的30万一集到百万一集再到《如懿传》的1500万“天价” ， 中国的电视剧版权飞升速度堪称突破天际 。 单集采购成本哄抬至上千万 ， 广告收入却无法与之匹配 。 但并不是每家中国流媒体公司都能一直硬着头皮挥出大手笔 。
然而疯狂滋长的天价剧集的背后 ， 是良莠不齐的影视剧质量 。 近来电视剧一部赶着一部扑 ， 口碑下降 ， 并没有给视频平台带来太大的收益 。
疫情冲击下 ， 广告收入也在下降 ， 控制内容成本就成了首要任务 。 今年来国家发布“限酬令” ， 以及三大视频平台联合六大影视制作公司发布《关于开展团结一心 ， 共克时艰 ， 行业自救行动的倡议书》中表示“规范剧集长度 ， 在影视剧和综艺节目制作的各个环节严把质量 ， 以期降低成本” 。
如果在明星、布景、特效等各方面都削减成本 ， 那就只有在优秀的剧本、情节、立意构思 ， 或者深刻反映社会现实等方面下手了 。 这些基本上都不是眼下能讨论的东西 。
内容的参差不齐 ， 造成各大视频平台的用户黏性并不高 。 三大视频平台的竞争 ， 使得优质内容分散 ， 用户的“跑路”性很高 。


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