江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

快手快手为何邀周杰伦入驻结盟京东？短视频已进入存量博弈时代( 二 )


据《经济学人》报道 ， 目前TikTok已覆盖150个国家和地区 ， 5月初 ， Tiktok已在全球实现了超过20亿次的下载量 。 而快手自2017年起开始孵化的海外版产品Kwai ， 但由于运营能力偏弱 ， 在全球数个区域已经逐渐边缘化 。
为了重新赢得海外市场 。 5月9日 ， 快手在美国发布了应用Zynn ， 允许用户上传、编辑和分享短视频 。 与常规做法不同的是 ， Zynn付钱给用户来观看内容和招募其他用户 ， 这种模式在美国新冠肺炎大流行导致居家隔离和失业人数不断攀升的大环境下 ， 非常受用户的欢迎 。
据5月31日Sensor Tower提供的数据 ， 在Zynn发布一个月时间里 ， 该应用就成为美国下载量最高的iOS应用 。
快手快手为何邀周杰伦入驻结盟京东？短视频已进入存量博弈时代
图片

图片来源：网络
知情人士透露 ， 不满于海外市场上全面落后于抖音 ， 快手正在调整其海外业务的策略 ， 在北美市场发起针对TikTok的攻击 ， 推出Zynn正是其中一个策略 。
快手发言人称 ， "Zynn是为北美市场量身定制的产品 。 "目前 ， 仅在美国与加拿大上线 。 "我们相信 ， 短视频战役还远远没有结束 。 "
但有媒体认为 ， 对于Zynn而言 ， 冲上iOS榜首 ， 通过巨额红包拉来大量用户只是第一步 。 从国内的情况来看 ， 烧钱不是壁垒 ， 而是催化剂 ， 也可能是饮鸩止渴 。 如何留住这些因红包而来的用户及实现生态的搭建是更加考验快手的部分 。
根据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网"战疫"专题报告》 ， 快手在春晚当天的日活达到一个高峰 ， 之后又迅速回落 ， 与春晚之前的日活保持基本持平 ， 显示此次新增用户的留存出现较大问题 。
组织架构调整结盟京东
除了以上动作 ， 今年5月 ， 快手发布内部信 ， 再次进行组织架构调整 ， 涉及商业化、运营、产品等多个核心部门 。
据内部信显示 ， 原运营负责人马宏彬将与原商业化负责人严强调换岗位；原产品负责人之一徐欣 ， 将调任负责用户体验中心；原产品负责人之一王剑伟 ， 将收拢产品和直播业务汇报线 ， 成为产品最高负责人 。
对于此次调整 ， 快手官方回应称 ， 目前行业竞争非常激烈 ， 快手的每个干部都需要有更加丰富和多元的业务经验；希望通过干部个人的经验积累 ， 使得团队之间的协作变得更加顺畅 。
而外界将此次调整解读为短视频之战升级的号角 。
直播带货曾是快手引以为傲的、且能够跟抖音拉开差距的业务 。 根据卡思数据联合淘宝联盟发布的《双11站外达人机构TOP榜》显示 ， 在淘宝联盟统计的来自多个平台TOP50达人卖货榜中 ， 近4成来自于快手平台 。
但抖音已开始在直播和电商方面攻城略地 。 不同于快手素人主播的日积月累 ， 抖音依靠明星入驻 ， 拉起直播带货知名度 ， 相比快手这种打法更快速且迅猛 。 罗永浩、刘涛等名人入驻抖音 ， 快速增加了抖音的带货能力 。
快手的回应是结盟电商 。
5月27日 ， 京东零售与快手签署战略合作协议 。 正式合作后 ， 快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品 ， 并能享受京东的配送、售后等服务 。 这一合作将于今年京东618和快手616品质购物节期间落地 。
快手电商表示 ， 在6月6日至18日期间 ， 平台将投入3亿+流量资源 ， 直播间还会空降神秘明星红人 ， 现场互动PK带货 。 同时 ， 快手还会发起"带货挑战榜"排位赛 ， 将按热度值每日结算榜单排名 。
对于此次合作 ， 快手科技CEO宿华表示 ， 今年以来 ， 短视频直播电商作为电商行业新业态迎来快速发展 。 快手是直播电商行业最早的探索者与引领者 ， 在用户体量以及直播电商的新场景打造上具有较大优势 。 京东作为高品质的电商平台具有供应链和货品端的优势 ， 双方此次合作是基于人、货、场因素的强强联合、优势互补 ， 将为双方用户带来更优质的购物体验 。


推荐阅读


上一篇：玛特夫妻卖盲盒、年入16亿，揭秘泡泡玛特的暴利生意

下一篇：患者谁会成为新冠肺炎重症患者？27种关键蛋白或能“未卜先知”