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中国经济网|北京市在京东618期间发消费券，专家：背后隐含三重价值

6月3日 ， 北京市政府宣布于6月6日开始发放消费券 ， 在京消费者可以在京东APP上领取 。 这些消费券叠加京东618全民购物潮 ， 必然在促进消费、提振经济上产生强烈的化学反应 ， 在6月份掀起一轮消费热潮 。
在经济领域专家看来 ， 相比于传统商家让利的优惠券 ， 由政府资金撬动的全民消费券 ， 有三方面独特作用：首先 ， 从此前各个城市的实行效果来看 ， 1块钱的消费券最少可以带动10块钱的消费 ， 这其中存在着巨大的杠杆效应；其次 ， 相比商家优惠券 ， 政府发放的通用型消费券给予了消费者更多的选择权 ， 消费者会用他们手中的优惠券作为投票 ， 选择最优质的商家 ， 从而实现资源更有效利用；还有一个更重要的因素是 ， 北京市选择京东这样的平台发放消费券 ， 可以通过消费大数据的反馈 ， 精准地分析出疫情后的消费趋势是什么 。
京东此次能够在北京市众多商业平台中脱颖而出 ， 一方面是由于其多年来积淀的良好用户口碑 ， 稳定的供应链能力；另一方面也在于京东拥有强大的数字化、智能化水平 ， 能够发挥出政府优惠券的最大效应 。
政府消费券 ， 是带动经济复苏的“魔术棒”
随着疫情的逐步缓解 ， 国内消费面临着供需双向压力 ， 一方面 ， 被压抑了长达几个月的居民消费需求亟待释放；另一方面 ， 随着国内复工复产的全面铺开 ， 需求不足的压力要明显大于供给不足 。
根据此前央行公布的2020年一季度金融统计数据报告 ， 一季度由于受到疫情影响 ， 国内住户存款增加了6.47万亿元 ， 比去年同期多存了4000亿元 。
【中国经济网|北京市在京东618期间发消费券，专家：背后隐含三重价值】相比于大量的消费需求无法得到释放 ， 供给侧也同样承受着库存消化压力 。 从一季度经济数据来看 ， 随着3月份全面复工复产 ， 需求端的恢复明显滞后于生产端的恢复 ， 例如在3月份规模以上工业增加值同比为-1.1% ， 较2月份大幅跃升了12.4个百分点 ， 但是同期社会消费品零售总额的增速较1-2月份仅回升了4.7个百分点 。 从整个1-4月份的数据来看 ， 国内社会消费品零售总额同比名义下降幅度仍达到16.2% 。
为了提振区域消费 ， 国内多个城市开始实行政府发放消费券 ， 取得了非常好的效果 。
“消费券是一个有效的促进消费的政策措施 ， 最主要的作用就是在短期激发消费 ， 促进消费 ， 通过针对特定的消费来进行引领和促进 ， 对消费的刺激作用或者杠杆作用在短期会比较明显 。 ”国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微认为 ， 随着北京进入疫情防控的常态化 ， 市民消费也需要有适当的时机和平台来进行释放 。 所以发放消费券是北京市政府关怀老百姓 ， 创造更好的人文和消费的空间的一个很好的措施 。
相比于面向实体经济特别是中小微企业的金融支持政策 ， 分析人士认为 ， 通过消费券这样的需求侧带动 ， 效率更高 ， 副作用也更低 。
一方面 ， 目前很多中小微企业面临的资金困境并不是投资再生产 ， 而是如何消化库存 ， 实现销售回款 ， 因此通过消费券的形式刺激市场需求 ， 效率更高的同时 ， 也可以有效避免信贷宽松所导致的资金空转；与此同时 ， 与商家发放优惠券相比 ， 政府发放的消费券通用性更强 ， 把市场的选择权交给消费者 ， 让消费者在不同商家和产品间做出选择 ， 实现商家的优胜劣汰 ， 最终以需求侧倒逼供给侧的改革 ， 这背后体现出极高的智慧 。
疫情前后 ， 京东的价值正在被重新定义
根据北京市此次消费券发放的方案 ， 消费者在京东平台上领取消费券后 ， 用于线下消费的 ， 通过京东APP出示消费券 ， 完成消费 ， 用于线上消费的 ， 消费者在选定相关产品后 ， 系统会自动扣除 。
在专家看来 ， 与京东这样的数字化零售平台合作发放消费券 ， 有利于政府的资金消费券的消费资金放大；更加便利高效 ， 会降低消费券发放中的成本 ， 有利于消费资金的更高效的使用 。
“政府之所以跟京东电商平台合作 ， 是因为它不仅仅有一些商品、一些服务 ， 也有多种的业态 ， 有利于引领不同类型的消费需求 ， 也有利于释放巨大的消费潜能 。 ”王微认为 。
相比于传统的零售商家 ， 京东平台上不仅拥有数百万的商品品类 ， 更重要的是 ， 京东可以通过强大的数据分析能力 ， 在全国范围内实现物流的高效调配 ， 提升消费者在消费券使用过程中的体验 。
在今年抗击疫情期间 ， 京东一方面迅速联动超过二十多万商家 ， 严格管控商品价格 ， 维护平台秩序；另一方面 ， 凭借着强大的智能供应链和智能物流体系 ， 仅在1月20日至2月28日一个多月的时间 ， 就累计向社会供应米面杂粮及生鲜产品2.2亿件 ， 总重量超29万吨 。
今年的京东618活动期间 ， 作为后疫情时代首场全民购物盛宴 ， 京东将以史上最大优惠力度、最强品牌和新品增长、最佳服务体验来最大限度满足消费者需求 ， 助力实体经济恢复 。 截至6月1日下午14:00 ， 京东618活动成交额同比增长74% 。
6月2日 ， 在推出多项帮扶举措为中小微企业、摊主、店主解难纾困之后 ， 京东再次发布“星星之火”地摊经济扶持计划 ， 从保供货、助经营、促就业三方面入手 ， 组织超过500亿的品质货源 ， 为每个小店提供最高10万元无息赊购 ， 全力支持地摊和小店经济 。 预计该计划将服务百万个便利店+百万家地摊儿 ， 为超过500万人的就业提供供应链和服务支持 。
相比于1998年和2008年的刺激消费 ， 如今 ， 京东这样拥有超强供应链和数字化能力的零售平台 ， 其能力已经远远超出了传统零售渠道 ， 借助京东的智能供应链系统 ， 可以实现对人、货、场的精准匹配 ， 并对上游生产环节以及未来政府的下一步经济刺激政策提供有价值的数据 。
无论是今年在抗击疫情时的出色表现 ， 还是北京市此次选择京东作为消费券发放平台 ， 都意味着京东在数字化、智能化时代的价值正在被重新定义 。 而这一定义也可以从京东刚刚对外公布的使命中得到注释：技术为本 ， 致力于更高效和可持续的世界 。


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