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综艺|综艺赛道四国大战 芒果TV能否携姐姐们的选秀突围？

财联社6月3日讯 ， 近日 ， 一档由芒果TV出品的女团选秀综艺《乘风破浪的姐姐》未播先火 ， 有望成为现象级综艺 。 节目拟邀请多位当下话题女艺人组成女团出道 ， 5月6日百度搜索指数甚至超过了此前持续火热的《青春有你2》 。 后者于上周末刚刚播出总决赛 ， 落下帷幕 。 目前市场上同类选秀综艺还有腾讯视频出品的《创造营2020》 。
据明略科技研究报告 ， 情感、慢综艺类易捕获年轻女性观众；文综类综艺深受优质多金人群喜爱 ， 适合深植品牌美誉度；明星运动竞技类综艺更受女性观众喜爱 ， 篮球类则更吸引高学历的男性中产阶层；职场生活类深受90后女性职场小白青睐 ， 励志成长引发共情；选秀类综艺引发现象级爆款热潮 ， 是触达年轻群体的首选 。
华安证券研报指出 ， 女团选秀类综艺在今年初持续火爆 ， 既有在需求端受疫情影响大众对于线上娱乐需求提升的因素 ， 也一定程度上反应了内容行业在供给端进行深刻调整的背景下 ， 业内优秀制作公司正不断夯实制作能力打造精品内容以适应行业新变革 。
市场对线上综艺的关注可以作如下解读："疫情期间的社交隔离导致线下商业场景萎缩 ， 而直播相对于单纯的综艺、影视剧等内容形态而言具有更好的临场性与交互性 ， 可以带来部分代偿性满足感 。 "中央财经大学新闻系副主任陈端称 。
纵观2019年 ， 国内四大综艺出品方芒果TV、爱奇艺、优酷、腾讯均出产了爆款综艺 ， 其中芒果TV自制综艺表现最佳 。
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国金证券称 ， 选秀类综艺因其投票机制 ， 使得观众有了更高的参与度 ， 因此往往更容易引起较高的话题讨论度 ， 吸引更多的赞助商 ， 给平台带来更高收益 。
其认为 ， 《乘风破浪的姐姐》再次攻破了选秀品类 ， 并与类似综艺产品进行对比 。
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《乘风破浪的姐姐》以选秀为选题 ， 但却抓住观众的"叛逆心理" ， 力破审美疲劳 。 网友对该综艺更多关注艺人姐姐们与传统意义上流量偶像的差异性 。 有网友评论称："这是第一个不需要我记名字的选秀 。 "因此上线周期虽为2020年5月至7月 ， 但自5月起便引发多方关注 。
根据国金证券研报 ， 2019年芒果TV单综艺节目招商能力保持第一 ， 优于腾讯视频、爱奇艺和优酷 。 而综艺赞助TOP20 赢家中 ， 多是赞助了头部综艺的快消品牌；其中 ， 乳品品牌在榜单上占据第一梯队 ， 投放节目多且有切实转化 。
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【综艺|综艺赛道四国大战 芒果TV能否携姐姐们的选秀突围？】东吴证券评论称 ， 选秀综艺从素人到话题选手再到明星艺人 ， 本质是后流量红利时代选秀综艺越来越工业化、越来越高壁垒的体现 。 30位女星天生自带话题和流量 ， 节目是一个激活运营存量流量而非培养流量的过程 。 由于综艺节目一般具有延续性 ， 看好后续招商持续创新高 。


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