测评玩转花式种草,西五街,能把美妆测试安利给Z时代吗?

六一儿童节前夕 , 时尚美妆攻略社区西五街APP玩起新创意 , 向站内粉丝达人和网红发起“六一怎么妆嫩”主题活动 。


主素材是横跨80、90、00等年代的动画仿妆视频 , 口号是妆嫩技能GET起来 , 快来画出最能代表你童年记忆的妆容!话题从站内扩散至站外 , 视频一经展示 , 在微博迅速收获千万关注 , 更是在3小时内迅速登上热搜 。 在后疫情时代 , 西五街以妆嫩主题为切入点 , 通过用户有意义的仿妆 , 表达美妆测评社区测评官的专业、有趣、与众不同 。




一个有几十万人参与的网红paryt , 就是如此地充满温度和个性 。


玩转了花式动漫仿妆 , 西五街的目标是 , 把美妆测试安利给Z时代 。



儿童节当天 , 主题活动被顶上微博热搜 , 这意味着 , 破圈出层的美妆测评已进到主流行列 , 并用自己的调性影响Z时代的青年男女了 。

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测评成为业内清流



这次传播 , 让我们得以近距离观察西五街不同于传统社区模式的作法 。




通过人工智能算法 , 更高效的将内容、产品和人链接在一起 , 形成一站式互动试用交流的闭环系统 。


“妹妹 , 别再吃草了 , 你就剩下最后三条命了” 。 “为了得到纣王 , 就是把九条命都搭上 , 我也心甘情愿” 。


前面是经典的动画镜头 , 后面切换成《哪吒传奇》的妲己仿妆 。


从嘴边的笑到眼角的泪 , 从一缕眼影到一抹口红 , 有动情的网友把这段生死情节升华了 。


这是西五街相当成熟的玩法 , 将品牌商的产品供应端与众多粉丝的内容生产端 , 在平台上高效结合 , 产生强烈的化学反应 , 从而达到最大程度的传播 。



同户申领新品的同时 , 搭建大规模种草场景 。 通过合作品牌、KOL、用户构成三位一体的营销圈 , 品牌获得了营销机会 , KOL增长了粉丝 , 用户获得了新品试用体验 。


#六一怎么妆嫩# , 就是西五街APP发布的一则站内征集活动 , 寓情于妆 , 寓试于玩 。 只要模仿一个能代表童年记忆的动漫或游戏人物的妆容 , 添加话题词发布即可 。


它禀承了去年上线以来的作法:在营销广告满天飞的今天 , 认真做测评 , 做真实的测评 , 做先试后买的测评 , 从而成为业内的一股清流 。


活动的背后 , 缘于西五街对互联网广告业的精准把握和对90后与00后(Z时代)的情感诉求的深刻洞察 。


首先平台发现 , 喜欢在西五街APP上闲逛的年轻人 , 是属于互联网原住民的一代 , 希望通过创造有价值的内容 , 与同龄人分享互动的同时 , 也得到情感和心灵的慰藉 , 从而找到适合自己的产品和生活 。


其次是25岁左右的年轻人 , 正是对社会能产生影响并重塑社会的主力消费人群 , 其时尚潮人和品质实用型人群 , 也是有影响的品牌商所深度挖掘的 。




基于上述两大发现 , 西五街有了明确的定位 , 不仅是一个时尚新品测评平台 , 更是以新品试用为基础的种草社交类社区 。


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西五街APP用户画像显示 , 在600万的注册用户数中 , DAU达到50万 , KOC测评官达到10万 , 95后用户占比70% , 女性用户占比83% 。


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