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金融投资报社|网易云音乐王者归来，腾讯音乐危机重重，音乐平台“二战”在即？( 三 )


“专业”也是虾米音乐一个重要的突围方向 。 “2019年 ， 虾米音乐率先在国内推出了MQA音质音乐 ， 这种高质量的视听技术可以给很多音乐发烧友提供更专业的内容服务 。 ”该内部人士说道 。
时至今日 ， 尽管网易云音乐、虾米音乐在版权上依然无法和腾讯音乐相较 ， 但另辟蹊径的前两者 ， 已经对腾讯音乐产生了局部威胁 ， 腾讯音乐当然不会允许这种情况发生 ， 音乐平台之间的“二战”也一触即发 。
财报显示 ， 腾讯音乐的营收构成主要分为在线音乐服务业务和社交娱乐服务业务两部分 ， 在这两个业务板块中 ， 社交娱乐服务业务最为重要 ， 也最难以持续 。
“重要”是因为社交娱乐服务业务在现阶段为腾讯音乐贡献了67.62%的营收 ， 是其命脉业务 。 而“最难以持续” ， 是因为以秀场直播、在线K歌为主的社交娱乐服务业务动了抖音和快手这类短视频平台的蛋糕 。
短短几年内 ， 抖音、快手已成长为不可忽视的力量 ， 在他们的疯狂进攻下 ， 腾讯音乐的秀场直播首当其冲 。
一个无可争议的事实是 ， 短视频平台的火爆已经对腾讯音乐造成了威胁——对腾讯音乐而言 ， 短视频平台的用户粘性越大 ， 则意味着其秀场直播的商业价值越小 。
事实上 ， 这一情况已经在一季度财报中体现出来 。
一季度财报显示 ， 腾讯音乐的社交娱乐服务业务营收为42.67亿人民币 ， 同比增长仅为3.3% ， 而这一数据在前几个季度通常在40%左右 。
腾讯音乐也早早意识到社交娱乐服务业务增长乏力的事实 ， 于是决心求变 ， 将战略布局延伸至长音频领域 。
4月23日 ， 腾讯音乐召开战略发布会 ， 宣布将长音频领域作为未来的发力方向 。
实际上 ， 腾讯音乐早在2019年12月就已开始布局长音频 。 当时腾讯音乐旗下的酷我音乐率先发布“百亿声机”全领域长音频募集计划 ， 以“资源+资金”的形式扶持长音频内容创作 。
在长音频领域 ， 腾讯音乐确实有天然优势 。
腾讯音乐在一季度财报中这样解释这一优势：通过与阅文集团以及中国其他领先的在线文学平台的战略合作 ， 腾讯音乐新增了数千本有声读物内容 ， 包括一些中国在线文学开山之作的独家有声读物作品 ， 并拥有阅文集团最受欢迎作品Top100榜单中大部分作品的音频作品改编权 。 除在线文学作品之外 ， 还开始与热门电视剧以及国内漫画IP合作进行音频化改编 。
然而 ， 音乐流媒体平台布局长音频是一条好出路吗？
一个可以参照的例子是荔枝FM 。 2020年1月 ， 荔枝FM成功登陆纳斯达克 ， 但作为中国首家音频上市公司 ， 荔枝在上市后的第二天就跌破了发行价 ， 根据其3月发布的全年财报 ， 2019年公司净亏损扩大至10.73亿元 。
这或许意味着 ， 长音频模式并没有想象中那么容易走通 。
腾讯音乐联手阅文集团虽然可以获得新的增量空间 ， 但也极有可能只是解决了流量问题 ， 但仍然解决不了盈利问题——长音频的盈利模式与腾讯音乐的在线音乐服务业务并无本质区别 ， 两者都是通过用户付费来达到盈利目的 。 而进军长音频领域 ， 某种程度上其实是让腾讯音乐再一次面对“用户不愿付费”的难题 。
“长音频将是未来腾讯音乐持续发力的战略领域 。 ”腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信如是说 ， “腾讯音乐将通过在线音乐和社交娱乐服务的协同 ， 助力长音频业务发展 ， 并加速推动音乐与音频的融合发展 。 ”
不可否认的是 ， 长音频的确存在想象空间 ， 但这也让腾讯音乐不得不在三条战线上同时作战 。
在线音乐领域 ， 腾讯音乐紧盯网易云音乐和虾米音乐的动向；在秀场直播领域 ， 腾讯音乐又要防止被抖音和快手抢走蛋糕；在长音频领域 ， 又要想方设法从音频巨头喜马拉雅和荔枝FM口中夺食 。
可以预见的是 ， 主营业务增长乏力与进军长音频的不确定性 ， 都将是腾讯音乐未来一段时间内的待解难题 ， 而三条不同的差异化之路究竟哪个能率先跑通 ， 也将成为音乐流媒体平台们的终极考验 。


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