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苹果苹果只要销量

苹果降价早已不是新闻 ， 2019上半年苹果就曾4次降价 ， 奈何iPhone XS、iPhone XS Max本身产品不够突出 ， 苹果降价带来的效果比较有限 ， iPhone XS、iPhone XS Max销量并未超过上一代的iPhone X 。
最近 ， 外界又传出苹果官方降价的消息 ， 恰逢“618”活动 ， 在京东、苏宁易购(002024,股吧)、天猫等平台上 ， 苹果官方参与了降价活动 ， iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max以及新款iPhone SE都在降价 ， iPhone 11系列领券最高减2100 ， 按照折扣来换算的话 ， iPhone最高可享受8折优惠 。
苹果苹果只要销量
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尽管苹果以往也会有相关降价促销活动 ， 但并不是以官方的形式参与 ， 苹果这次为什么会主动参与打折活动呢？苹果不担心降价促销降低iPhone地位吗？iPhone在中国市场是不是不行了？
中国手机市场逐渐复苏 ， 苹果需要动起来
IDC的数据显示 ， 2019年中国智能手机累计出货量为3.667亿台 ， 在全球智能手机出货量中占比达26.7% 。 无论哪家手机厂商 ， 都无法忽视中国市场的消费能力 。 中国市场对苹果的贡献度就很高 。 2020年Q1季度财报显示 ， 大中华区对苹果的营收贡献了94.55亿美元 ， 占苹果总营收的16% 。
【苹果苹果只要销量】随着疫情持续好转 ， 中国智能手机市场也逐渐复苏 。 工信部的数据显示 ， 2020年4月 ， 国内手机市场总体出货量4172.8万部 ， 同比增长14.2% ， 环比增长87% 。
2020年Q1季度 ， iPhone在中国市场出货量为510万台 ， 尽管下滑幅度低于vivo、OPPO、小米 ， 但考虑到它的基数更低 ， 下滑幅度自然不是太明显 ， 甚至好于平均水平 。 iPhone在中国市场巅峰期的市占比近15%左右 ， 而2020年Q1季度仅为7.6% ， 远远低于2019年平均水平 。
一面是中国智能手机市场复苏 ， 一面是iPhone市占比降低 ， 双重压力之下 ， 苹果需要动起来 ， 只有动起来 ， 它才有可能扭转不利局面 ， 否则 ， 它只会越来越走向边缘化 。
时隔4年 ， 苹果推出新款iPhone SE ， 起售价为3299元 。 之所以推出廉价版iPhone ， 一定程度上是为了在中低端市场与三星、华为等手机厂商竞争 ， 但无形中也提升了它在中国市场的竞争力 。 曾经有不少网友吐槽iPhone的价格贵 ， 而新款iPhone SE的售价远远低于华米OV旗舰机 ， 几乎达到了消费者的期望值 。
推出廉价版iPhone SE ， 是苹果“动起来”的手段之一 。
官方参与打折则是另一个“动起来”的手段 ， 众所周知 ， 售价越低 ， 销量越高 ， 通过降价打折活动 ， 能够间接刺激消费者购买iPhone产品 。 至于降价打折的效果有多大 ， 并不受苹果自身控制 ， 苹果需要有动作让它的销量涨起来 。
地位不重要 ， 销量才是王道
iPhone刚进入中国的时候 ， 曾引发消费者疯狂抢购 ， iPhone被贴上了“奢侈品”、“有面子”等标签 ， 在整个高端机市场 ， 苹果一骑绝尘 ， 但苹果的地位在近几年出现下滑 。
首先 ， iPhone已成为“街机” ， 不再是少数人的专属商品 。 iPhone刚进入中国的时候 ， 消费者要想购买新机并不容易 ， iPhone的消费渠道并不多 。 后来苹果改变了销售策略 ， 一方面开出更多的实体零售店Apple Store ， 截至2020年Q1 ， 苹果在中国大陆拥有42家苹果Apple Store直营店 ， 另一方面 ， 也开始跟京东、苏宁易购、天猫等电商平台合作 ， 消费者无需再去疯狂排队购买 。
苹果苹果只要销量
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与此同时 ， 越来越多的人开始拥有iPhone ， 无论是一二线城市 ， 还是三四线城市 。 iPhone不再是稀缺商品 。
其次 ， iPhone自身的产品口碑出现下滑 。 iPhone此前的口碑优势在于拍照、系统等方面 ， 并且其与华米OV之间有着明显的差距 ， 苹果屡屡代表智能手机行业的发展方向 。 苹果的领先优势很快就被华米OV给追上 ， 特别是拍照方面 ， iPhone拍照的优势已不再 。


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