快手周杰伦入驻快手播放量破1.3亿：老铁迎来乐坛“顶流”？( 二 )
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在获得自己的顶流符号 ， 凭借反差感换来同“罗永浩携手抖音”一样的刷屏效应之后 ， 平台需要思考一个问题：这批因周杰伦而来的粉丝能够转化并留驻吗？而非像春节大撒红包战术吸引来的粉丝一样“拿钱即卸” 。 这除了需要与周杰伦建立长期连续合作之外 ， 更需要加强整个平台氛围建设 。 艾媒数据显示 ， 30岁以下用户为快手应用的主要用户 ， 其中24岁及以下用户占比47.84% ， 25-30岁用户占比30.35% ， 农村用户和高中以下学历用户居多 ， 据周杰伦活跃粉丝画像显示 ， 其中63.85%粉丝年龄段位于25-34岁 ， 这批人是当前的社会消费主力——两者显然有着不小的差异 ， 带来的用户拉新作用同样将颇为可观 。
快手的“上升”与破圈
从某种意义上说 ， 周杰伦携手快手 ， 同《囧妈》、罗永浩携手抖音具有相似的平台宣传效应：制造话题营销 ， 拓展音乐产业布局 ， 以头部领军音乐人强化平台的音乐品牌 ， 吸引更多知名音乐人入驻 ， 在流量红利已经捉襟见肘的当下挖掘增量市场 。 除此之外 ， 周杰伦入驻还可能带来提振整个平台形象的作用 。
曾经同样被视为“下沉三巨头”之一 ， 同拼多多一样 ， 快手正在急速“上升” 。 据快手大数据研究院去年发布的《2019内容生态报告》显示 ， 快手目前一二线城市日活用户数超过6000万 ， 相比2018年增长50% ， 正在成为新的增长点 。 具体到今年的直播电商领域 ， 辛巴、散打哥两大主播先后退网 ， 携手董明珠开启“企业家直播” ， 近日携手白领用户占比达4成的京东 ， 无疑表明了快手去家族生态、朝直播专业化转型的决心 。
而在内容领域 ， 快手也有诸多“审美上升”的破圈之举 。 冠名春晚 ， 发红包拉新 ， 前后砸下40亿重金只是第一步 ， 疫情窗口期 ， 快手和抖音纷纷提速 ， 就“直播+音乐”领域展开贴身肉搏 ， 此前快手携手摩登天空开启宅草莓音乐节 ， 携手UCCA打造跨时空线上音乐会“良乐” ， 邀请坂本龙一 ， 更是令许多乐迷惊诧不已 。 彼时 ， 许多原本对快手印象停留于“土味”“Low”的文艺青年都表示：“这是我这辈子第一次下载快手 。 ”4月26日 ， 快手“良乐”第二期再度来袭 ， 集结了《乐队的夏天》中的人气乐队Click15 ， 电子迷幻摇滚乐队Nova heart等 ， 再次在乐迷群体中引发狂欢 。 有国民号召力的周杰伦入驻 ， 同样吸引了非快手典型用户的关注 。 
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如此看来 ， 快手撕下“土味”标签只是时间问题 。 从更长远的角度来看 ， 如若局限于下沉市场也终将束缚快手商业化的步伐 。 虽然其情感黏度、私域流量挖掘被公认为优于抖音 ， 但人均消费能力弱于抖音始终是快手的一块心病 。 一名从事美妆时尚类MCN对接的营销公司负责人就曾对采访人员表示：“快手那边客单价太低了 ， 消费能力太弱了 ， 时尚品牌类做不起来的 。 一般做品牌我们还是会选择抖音比较多 。 ”而发力音乐节、周杰伦这些看似“不搭调”的内容 ， 或将有利于吸引更多消费能力更强的用户 ， 改善快手的用户结构 。
【快手周杰伦入驻快手播放量破1.3亿：老铁迎来乐坛“顶流”？】总的来看 ， 不仅仅是快手 ， “破圈”和泛娱乐化或许是当前主流互联网平台们不约而同的选择 。 百度、美团点评、搜狐、知乎等纷纷加入跨界直播带货行列 ， 组成直播界第三梯队 ， 斗鱼、虎牙等直播平台在主流游戏直播业务之外 ， 纷纷发力泛娱乐直播及直播电商 ， B站一点点撕下原有的二次元标签 ， 变得更加泛娱乐化 ， 甚至一度引发用户向A站迁移 ， 凭借主旋律色彩的《后浪》演讲刷屏获得官媒认可 。 面对流量增长焦虑 ， 商业化压力 ， 拥抱更广泛市场的变是恒态 ， 固守原有社区文化氛围不变的才是异类 。
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