网红经济-MCN
文章开始前先理解一下什么是网红经济 ， 网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表 ， 以红人的品味和眼光为主导 ， 进行选款和视觉推广 ， 在社交媒体上聚集人气 ， 依托庞大的粉丝群进行定向营销 ， 从而将粉丝转化为购买力 。 随着商业模式成熟 ， 网红聚集大量粉丝后 ， 可以通过电商、广告、打赏、付费服务、线下活动等变现 ， 有了比较完整的商业链条 。
疫情期间从网红到明星、高管 ， 从一线销售人员到地方官员 ， 进入2020年 ， 似乎大家都去直播卖货了 。 据商务部监测数据 ， 2020年一季度 ， 有100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言” 。
据中国互联网络信息中心近日发布的第45次中国互联网络发展状况统计报告 ， 截至2020年3月 ， 电商直播用户规模达2.65亿 ， 占网购用户的37.2% ， 占直播用户的47.3% 。
下图为网红经济产业链的上中下游
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据市场研究集团近期的调研 ， 53%的消费者有过直播电商的购物经历 ， 其中10%消费者为新用户 。 今年一季度 ， 电商直播超过400万场 。 商务部的监测数据也佐证了近期电商直播的火热 。
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【网红经济-MCN】有钱赚的地方从来不缺人 ， 据媒体报道 ， 近三年中国新增了563家从事电商直播和网红业务相关的企业 ， 在目前1200多家相关企业中 ， 超过200家曾获得过融资 。 智联招聘日前发布的《2020年春季直播产业人才报告》称 ， 春节复工后一个月内 ， 在企业整体招聘职位数与人数同比下降的背景下 ， 直播相关岗位的招聘职位数上涨了83.95% ， 招聘人数增幅高达近133% 。
那么新生态的发展自然也带动MCN ， 简单来说MCN可以想象成一个房租中介 ， 帮助租客和房主搭线 ， 只不过租客是广告商 ， 房主是网红 ， MCN从中收取中介费 ，， 为了收得更多 ， MCN还帮网红装修房子 ， 包装内容 。
据相关数据统计 ， MCN的机构数量和市场规模从15年到现在规模都是在逐年增长 。
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那么要思考的是直播带货的增长是否可持续性 ， 国盛证券认为 ， 根据淘宝直播官方报告 ， 2018年淘宝直播带货规模超千亿 ， 同比增速达到400% ， 2019年淘宝双直播GMV累计达到200亿元 ， 呈现极强的爆发性 。 此外 ， 淘宝预计2021年实现直播带货5000亿的市场规模 。
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如果维持高速的增长 ， 从佣金分配的角度来看 ， MCN是最受益的一环 。
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那么A股网红经济产业链里的MCN公司整理如下：
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文章以上数据和观点部分来自国盛证券研究所整理 ， 文章案例个股不做买入买入依据 ， 股市有风险 ， 投资需谨慎！
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