bilibili：【B站观察报告】别真把自己玩死了吧？直播推送引发的众怒( 二 )
对不起 ， 打扰了 。
本来按照用户画像来看 ， B站用户对于平台是有感情的 ， 这点也是B站在社群属性上的优势所在；结果因为B站自己的发展历程 ， 用户骨子里又被刻上了对于“广告”的深层厌恶感 。 这种厌恶感是根植于B站的社群文化里的 ， 短时间内根本不可能有更改的可能性 。
更重要的是 ， 不管是哪个平台的用户 ， 对于平台官方都有一种“得寸进尺”的警惕：要是接受了视频开屏广告 ， 是不是就会在视频中期被强制观看贴片广告？接受了贴片广告 ， 是不是超前点映就要来了？最后是不是看个5分钟的视频还要付费解锁？那我干脆去注册个P站的会员得了 ， 除了有点伤身体 ， 其他不比国内这些视频网站强？
第三层逻辑：私密领域神圣不可侵犯基于以上两层逻辑 ， 那么更加触碰用户敏感点的地方来了 。
我的动态页面 ， 是我的私域空间 ， 凭什么你能进来打广告？
你怎么敢？
这是一个不讲道理的逻辑 ， 但用户本来就像爱人 ， 有的时候就是跟你不讲道理 。 虽然服务器是你架的 ， UP主是你养的 ， 甚至我注册的验证码都是你给我发的 ， 但既然这个动态界面是我的 ， 那我就要把它看作lbw广……呸 ， 我自己的私有物 。 我可以在这里看各路UP主嬉笑怒骂 ， 也可以以非酋之身尝试各种抽奖 。
【bilibili：【B站观察报告】别真把自己玩死了吧？直播推送引发的众怒】但你要在这打广告 ， 那就不行 。
各大互联网公司其实对这块处女地的态度都是非常谨慎的 ， 强如微信这种量级和用户粘性的软件 ， 也只敢偶尔在朋友圈暗搓搓地发一条推广 ， 还得低眉顺眼地给你一个隐藏的功能 。
那凭啥你B站就敢这么玩呢？
其实也不是一无是处当然 ， 这种直播动态也不是全然无用 。
如果是在主播的重要直播节点——比如直播一周年、生日、人生大事官宣等等 ， 配合一些抽奖福利 ， 利用这种面向全站的推广手段 ， 就可以在减少用户抵触情绪的情况下 ， 最大化直播影响 。 毕竟受众都有同理心 ， 遇见大事喜事就算不亲自祝福 ， 起码也不会上门捣乱 。
哦 ， 赵敏除外 。
从产品的角度来看 ， 这种直播推送是没有问题的 。 随着B站直播板块的不断发展 ， 这种开播通知甚至有可能是用户所需要的 。 但至少现在 ， 如果不好好控制频次 ， 这样的动态产品很有可能会产生反作用 。
别太急功近利其实造成用户反感的另一个原因 ， 就是明明在界面上已经有在线直播的相关显示界面 ， 还要再用动态强化宣传 。 这种过于急切的姿态 ， 很容易引起用户的逆反心理 。
而这种心理 ， 其实可以扩散到整个直播板块的运营思路问题上：一个UP主花数年时间 ， 以几十上百个优质原创内容吸引来的粉丝 ， 凭什么轻松简答地就能被你接受？如果我们都去看直播 ， 那么以后谁还做视频给我们看？
千万别小看这样的情绪 。 如果真的引起用户的对立 ， 那对于B站直播真的有可能是灭顶之灾 。
我一直是比较看好B站发展直播事业的 。 有资源 ， 能起势 ， 新团队入驻后也一直在多元化发展 ， 对于B站本身还有反哺的作用 ， 只要运营的好 ， 很容易成为B站今年新的增长亮点 。
但他们一定要有足够的耐心 。
耐心做内容 ， 做属于B站的特色 ， 探索非竭泽而渔的新的创收模式 。
可千万 ， 别太急功近利呀 。
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