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|技术，会给广告带来多大的突破？( 二 )



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《青春有你2》一屏多看

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《青春有你2》AR扫一扫海报

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VR视角全景云端游珠峰
技术正不断提升着娱乐内容的观影体验 ， 拓宽想象的边界 ， 为用户增加新的营销体验 ， 为品牌创造全新营销价值与营销空间 。
而随着大屏价值的凸显 ， OTT大屏互动体验重要性增强 ， 互动技术的应用致力于打破传统广告产品局限于单屏场景或单一时间段展示的思维方式 ， 实现多场景多屏幕跨屏融合 ， 增强大小屏之间的互动 ， 譬如爱奇艺等视频网站很早就推出了内容跨屏续播功能 ， 未来这种跨屏将会在广告互动体验上实现更多想象力 。
技术让广告更精准智能化
在未来 ， 网速的约束将逐步彻底解除 ， 更丰富、更有创意广告形式定会层出不穷 ， 而在看重个性化 ， 定制化 ， 趣味性个人感受的时代 ， 视频领域很早就开始进行了探索与追求 ， 技术的加持下 ， 比如AI技术 ， 在内容和营销领域都逐渐趋向于精准智能 。 以OTT大屏端为例 ， 聚焦家庭娱乐场景 ， 在拿起遥控器的那一刻 ， 家中长辈、儿童和你看的内容必然会有所不同 ， 在个性化的追求道路上 ， 让合适的内容出现在对应的需求群体中 ， 真正实现用户的所看即所需 ， 所推即所爱 ， 利用AI技术 ， 不断提升算法、强化推荐的精准度 。 譬如奇异果TV针对老年用户群推出了“长辈模式”及奇异果儿童版 ， 不断丰富内容资源和使用体验 ， 满足家庭各成员需求 ， 同时AI技术可有效识别受众群体 ， 从而实现精准投放 。
而在智能化上 ， 随着技术应用的深入 ， 在品牌越来越关注创新能力、触达优质用户实现价值提升和效果转化的需求下 ， 在广告产品的开发上也将诞生更丰富的玩法 ， 比如利用视频动态渲染技术 ， 打造出裸眼3D沉浸式大屏体验的奇异果TV聚光灯广告 ， 产品的创意展现形式结合大屏高质量沉浸式体验 ， 让品牌广告内容呈现更具视觉冲击力 ， 直观感受到技术带来的广告美感 。 在未来 ， 精准化、定制化、技术化的创新广告形式将不断丰富 ， 为品牌广告主们提供新的营销空间和机会 。
技术促使广告更高效便利化
我们发现在流媒体时代到来后 ， 技术发挥着越来越重要的作用 ， 而随着迈入5G时代 ， 其代表技术AI人工智能技术自始至终都在视频编解码、内容推荐以及多种多样的广告形式投放等领域都扮演着不可替代的角色 。
广告营销方面 ， AI技术可以智能识别广告出现的信息环境和媒介实现 ， 达到双重深度识别 ， 实现更高效的投放 ， 比如AI前情提要广告 ， 利用AI技术能够进行精准的语义识别 ， 完美截断台词 ， 并自动识别每集开头位置进行投放 。 同时 ， 还会结合品牌特性 ， 形成品牌独有的专属文案 。 从剪辑-编辑-投放 ， 都由AI进行 ， 规避了人工制作的低效和不稳定 ， 提升了观众的观看体验 ， 也能满足平台海量内容的快速更新 ， 传统的广告也会进行AI化的升级和改造 。 譬如业内流行的创可贴广告 ， 以前多是人工根据戏中的人物剧情 ， 编辑品牌互动内容 ， 而AI创可贴广告已可实现AI智能识别剧情 ， 包括关键词、情绪、话题等等 ， 并根据这些智能创作广告语 ， 该广告产品均在爱奇艺多部热播剧集中受到品牌广告主的青睐 。
如今 ， 技术在视频网站广告营销领域的应用已经涉及到广告产品和广告投放等各个层面 ， 更多技术的应用以及综合各种技术的更多营销玩法的开发 ， 也正在不断探索中 ， 未来 ， 技术对营销的赋能将产生更多变化和更迭 ， 技术让广告突破了更多的边际 ， 也为品牌的商业合作提供了更多想象空间 。


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