荣耀与华为，手机行业最成功的“双品牌”！起源于华为的另一条路
【荣耀与华为，手机行业最成功的“双品牌”！起源于华为的另一条路】荣耀 ， 这个华为集团旗下的手机双品牌之一 ， 在2020年第一季度俨然已经成了国手机市场的第二品牌——第一品牌自然是华为 。 它的市占率已经超过OVM三家 ， 而在2019年大趋势下跌的时候 ， 荣耀和华为一样 ， 依然能逆势增长 。 2011年 ， 首款荣耀手机诞生时候 ， 不过是华为的产品型号 。 如今的荣耀 ， 已经是一个中国手机市场排名第二的独立品牌 。
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2013年在中国手机史上是一个神奇的年份 ， 7月31 ， 当时在中国市场如日中天的小米发布全新的子品牌红米系列手机 ， 定位低端市场；同年12月16日 ， 荣耀品牌诞生 ， 这是华为消费者业务旗下与华为并列的双品牌 ， 定位年轻人的互联网品牌；一天后的17日OPPO全资子公司一加手机成立 ， 一加成为OPPO旗下的另一个品牌 。 红米、荣耀、一加这3个品牌成立的目的不同 ， 定位不同 ， 也导致了后面发展的不同 。
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华为品牌依然较为传统 ， 荣耀品牌的成立则完美的补足了华为消费者业务在互联网和年轻人中的缺失 。 华为与荣耀的双品牌战略是互补的 ， 可以很容易的看到他们之间有何不同 ， 荣耀的产品线覆盖从高端旗舰机到入门机十分完整 ， 是一个完整的品牌 ， 产品线覆盖范围比红米+一加还要丰富 。 荣耀的产品线覆盖很完整 ， 仅从价位来说与华为品牌的产品线也是有冲突的 ， 但是这种冲突因为定位的不同降到了最低 ， 将传统品牌与互联网品牌的互补优势发挥到最大 。
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从最底层的芯片、算法、操作系统 ， 再到通信、材料 ， 最后到终端应用 ， 共享华为集团科技创新 。 对研发的重视和大笔的投入直接体现在产品的竞争力一年比一年强 ， 这是华为、荣耀双品牌取得成功的根本保证 。 现在 ， 荣耀手机的产品线已经非常完整 。 有入门系列的Play ， 有中端走量的X系列 ， 还有高端旗舰的HONOR系列与V系列 。 所以你看手机市场份额和总销量 ， 就会发现最近几年 ， 华为和荣耀一路咄咄逼人 ， 这就是品牌布局的威力 。
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2016年初 ， 荣耀开始抛开华为 ， 自建线下渠道 ， 在618大促前冒险将天猫旗舰店与原华为天猫旗舰店剥离 ， 但他对2016年很满意 ， 因为荣耀有了自己的线下渠道、自己的明星产品、自己的品牌调性 ， 所有能力都握在自己手中 。 他对华为领导说 ， “给我打C都可以 ， 但绝不容许动我的岗位 ， 我就是赖也要赖在荣耀总裁这个岗位上 。 ”终于 ， 在2017年底 ， 赵明宣布 ， 荣耀已经超过小米和魅族 ， 成为互联网手机第一品牌 。
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现在的荣耀几乎都已经超越了华为 ， 荣耀的口碑也是越来越好 ， 销量也是一路攀升 。 华为在前期推出的P40系列不仅受到了消费者的吐槽 ， 而且消费者认为手机的品质和价格也是不相符合 ， 也是对这一款产品展开了激烈的讨论 。 但是荣耀的口碑貌似就比华为好 ， 在发展多年来 ， 也是推出了荣耀系列、荣耀V系列、荣耀note系列都是和华为P系列、Mate系列一致 ， 荣耀X系列就是华为的麦芒系列、nova系列在同一个水平 。 作为一个子品牌 ， 能够达到华为一样的水平 ， 也是依靠与华为强大的技术支撑以及稳定的顾客源 。
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荣耀与华为 ， 同根而生 ， 却走着不同的道路 。 华为手机开始便将苹果与三星定为目标 ， 想要做每个人都想要的手机 ， 荣耀则抓住移动互联网和年轻消费群两大机会 ， 以此切入手机市场 ， 最终也成为一个巨头 。
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