杀回港股，网易能否凯旋而归？
_本文原始标题：杀回港股 ， 网易能否凯旋而归？
作者|钱洛滢
5月29日 ， 网易二次上市通过聆讯 ， 正式提交赴港上市招股书 ， 上市联席保荐人为中金、瑞士信贷、摩根大通 。 根据市场消息 ， 网易将于6月11日正式赴港上市 。
招股书显示 ， 网易目前主要有三大业务 ， 在线游戏（互娱）、网易有道、创新业务及其他 ， 三者分别占去年度收入78.4%、2.2%及19.4% 。
文章图片
5月29日 ， 网易二次上市通过聆讯 ， 正式提交赴港上市招股书 ， 上市联席保荐人为中金、瑞士信贷、摩根大通 。 根据市场消息 ， 网易将于6月11日正式赴港上市 。
招股书显示 ， 网易目前主要有三大业务 ， 在线游戏（互娱）、网易有道、创新业务及其他 ， 三者分别占去年度收入78.4%、2.2%及19.4% 。
【杀回港股，网易能否凯旋而归？】
文章图片
（丁磊致股东公开信原文）
瑞幸造假事件引发了中概股群体性信任危机 ， 使中概股回潮成为了新趋势——网易已是留守在美股的最后一个中国游戏大厂 ， 此前完美世界、巨人网络、盛大游戏（现已更名为盛趣游戏）、畅游均已从美股摘牌退市 。
那么 ， 网易重回港股 ， 是否称得上凯旋？
游戏业务整体放缓 ， 支柱仍靠老IP？
近年来 ， 无论是招股书还是此前披露的财报 ， 都在昭示网易的核心主业游戏已显露增长疲态 。
天风证券研究所的报告显示 ， 网易手游2019年第四季度的市场占有率为16% ， 为2015年第二季度以来最低水平 ， 与高峰期29%的市场占有率相比已相去甚远 。
但这有部分原因在于国内游戏市场趋于触顶 ， 《2019年中国游戏产业报告》上显示 ， 2019年中国游戏市场实际销售收入2308.8亿元 ， 同比增长7.7%；中国游戏用户规模达到6.4亿人 ， 同比增长2.5% 。
此外 ， 网易游戏上新速度也在大幅放缓——火速铺量、一口气发布27款新品的2018年 ， 到16款新品的2019年 ， 而今年5月20日的网易线上游戏发布会一共才推出了12款此前从未披露的新品 。
文章图片
（网易2020年线上发布会产品一览来源：有饭研究）
而从产品类型来看 ， 网易做游戏的“心态”也有所转变——在2018年 ， 网易的新品包含大量策略、竞技元素；到2019年 ， 网易开始主打对“阴阳师”等成熟IP的衍生产品；而今年 ， 网易开始涉足日系卡牌剧情、赛博朋克冒险、开放式ARPG等新鲜内容 ， 但这些新兴内容是需要大量资源投入才能做出效果的 。
这让人不禁想到 ， 网易游戏产品的第二个问题就是新游表现不够亮眼 ， 老游戏似乎才是网易游戏业务收入的支撑 。
就拿Q1期间网易虽上线的五款新游戏来说 ， 战术竞技游戏《风云岛行动》最高iOS游戏类畅销排名54；沙盒竞技游戏《重装上阵》最高iOS游戏类畅销排名359；休闲卡牌游戏《一起优诺》最高iOS游戏类畅销排名330 。
而以《梦幻西游》手游为例 ， 该作于2015年2月正式上线 ， 首周即登顶iOS畅销榜 。 而这款运营长达5年的游戏 ， 根据SensorTower数据显示 ， 在2020年2、3月份仍然稳居全球热门移动游戏AppStore收入榜Top10内 。
但也可以由此可见 ， 网易老游戏的生命周期比大多数游戏都要长得多 。
针对那些曾经的大话西游、天下、梦幻西游、阴阳师等老IP们 ， 网易也在通过不断地衍生和开拓 ， 组成了全新的产品矩阵 ， 如《梦幻西游三维版》 ， 阴阳师的《百闻牌》 ， 《逆水寒》手游等 ， 都在以更新迭代的形式焕发出新的生命 。
游戏与电竞 ， 网易还有哪些增长想象
从网易今年储备的新游戏来看 ， 有不少国际化IP的身影 ， 如此前受争议颇多的《暗黑破坏神：不朽》以及童年回忆二连击《哈利波特：魔法觉醒》和《宝可梦大探险》 。
5月29日 ， 《哈利波特：魔法觉醒》开启封测 ， 在Taptap上显示其预约人数已达35万+ ， 在微博等社交媒体上讨论度也不小 。
此外 ， 网易与漫威合作的《漫威超级战争》也已经在试行阶段 ， 下载量在1月海外榜单中位列19名 。
网易能拿下这些大IP ， 得益于其出色的出海成绩 ， 特别是用本地化运营打动用户 ， 拿下日本市场这块“难啃的骨头”——AppAnnie数据显示 ， 网易是2019年唯一一家全年都稳定在日本地区公司收入榜内的中国企业 。
目前 ， 《荒野行动》、《第五人格》和《明日之后》是网易在日本市场获得最多关注的三款游戏 。 SensorTower数据显示 ， 2020年Q1日本游戏市场收入top20中 ， 前两者分别位列第9和第14名 。
今年第一季度 ， 网易CFO杨昭烜在回复分析师的提问时表示 ， 网易海外游戏营收略微超过游戏业务总收入10% ， 并且有信心在接下来的3到4年中 ， 海外游戏业务保持强劲增长 。
文章图片
除了海内外游戏业务的开拓 ， 网易在近年来对游戏生态也多有加码 。
在5月20日公布的2020年生态阵容上 ， 网易更是在线下沉浸式体验乐园、游戏主题店 ， 网易大神、网易游戏会员等社群APP ， 自有电竞品牌NeXT和暴雪电竞内容 ， 以及游戏模拟器、网易云游戏平台以及CC直播等的建设都做足了“功课” ， 为自己的整个游戏生态匹配上了完整的配套设施 。
可以看出 ， 将游戏、泛娱乐、电竞等元素糅合起来 ， 也是网易能够不断盘活游戏IP的方式之一 。
文章图片
而这个已经举办了4年的电竞赛事的比赛项目 ， 也从此前的12个扩展到了如今的18个 ， 在2020年还将继续升级赛事体系 ， 从此前的春秋两个赛季变为了春夏冬三赛季 。
网易赛事运营副总经理朱世杰曾表示 ， 电竞是游戏产生的外延内容细分领域 ， 也是UGC内容产出最好的一种方式 ， 做电竞回归根本是输出玩家满意的比赛内容 。
这倒也顺应了丁磊在公开信中体现的态度：用户需要是根本 ， 热爱是源头 。 相信人的力量 ， 相信时间的力量 ， 相信信念的力量 。
只不过 ， 网易的种种布局都属于长线规划 ， 虽然契合了网易近年来逐渐放慢的节拍 ， 但与节奏越来越快、买量铺天盖地的国内游戏市场相比 ， 这样做法也有一定风险 。 而丁磊公开信中的美好信念 ， 在财报上可能往往无法得到体现 ， 网易又是否已经准备好迎接港股市场的考验？
对此 ， 丁磊在公开信中继续写道 ， 网易下一步将在以下四大方向着重发力：第一是建立一个有自我进化能力的组织 ， 即在内部人才培养上发力；第二是继续贯彻精品战略；第三 ， 坚定推进全球化战略；第四 ， 是推动资源更加普惠 。
话已至此 ， 但回归港股之后的网易 ， 到底能否找到属于自己的独特节奏 ， 并保持住好好制作玩家热爱游戏的初心？一切还需拭目以待 。
推荐阅读
- 网易汽车|轿跑SUV带套件 上汽大众途观X将9月首发
- 太宰治|“生而为人，你抱屁歉”，网易云上的太宰治丧系名言瞎编了 99％
- 大话西游18年，网易较真了！推了部脱离形式主义的游改漫
- 网易|暑期结束，新的流量卡都有哪些？带你了解更多流量卡
- 物业板块港股风景独好，多只股票创历史新高！新三板交投冷清，不少公司计划“转板”！
- 新股前瞻 | 岳峰高分子材料：一场运营控制力与原油价格波动的博弈
- 王者荣耀小椰子|我的世界：网易再告迷你世界，吃瓜玩家眼里，一场大戏正在到来
- 10个月市值涨超200%，网易有道做对了什么？
- 游戏玩家贡献超七成营收 网易第二财季净利增 35.3% 至 45.38 亿元
- 我的世界网易版比国际版差多少！为什么玩家更喜欢国际版？