qq.com|500亿美元！新冠病毒大流行料将导致全球广告支出急剧收缩
今年全球广告市场的规模预计将会缩水8.1% ， 即496亿美元 ， 相比之下此前的预测为增长7.1% 。
【qq.com|500亿美元！新冠病毒大流行料将导致全球广告支出急剧收缩】腾讯证券5月29日讯 ， 随着所有行业的公司都在取消或推迟购买媒体广告 ， 今年的全球广告支出预计将会大幅下降近500亿美元 。
文章图片
根据世界广告研究中心(WARC)周四公布的数据 ， 今年全球广告市场的规模将会缩水8.1% ， 即496亿美元 ， 相比之下此前的预测为增长7.1% 。 这意味着今年的全球广告总支出预计将会达到5630亿美元 ， 低于此前预测的6126亿美元 。
传统媒体将会受到最大的影响 ， 电视广告支出预计将会减少13.8% ， 报纸广告购买量下降19.5% ， 影院广告支出则将大幅下降31.6% 。
与此同时 ， 网络媒体也将受到影响 。 在此前几年的广告支出大幅增长之后 ， 今年网络媒体广告支出的预测已被下调 。 世界广告研究中心原本预计今年的社交媒体广告支出将会增长20% ， 但现在则已将这一预测下调至9.8%；搜索广/p>
社交网络巨头Facebook（NASDAQ:FB）和谷歌母公司Alphabet（NASDAQ:GOOGL）等以广告为支持的科技巨头在4月下旬公布了业绩 ， 这些公司预计新冠病毒大流行将在第二季度对其业绩产生负面影响 。
世界广告研究中心预测称 ， 在2020年中 ， Facebook来自于Messenger和Instagram等所有社交媒体平台上的广告收入将比疫情爆发前的预测减少53亿至776亿美元 。 与此同时 ， Alphabet预计将可在这一年中获得1371亿美元的广告收入 ， 比新冠病毒大流行前的预测减少129亿美元 。
就各个行业而言 ， 不出所料 ， 交通和旅游媒体行业的广告预算预计将会创下最大的降幅 ， 其次是休闲和金融服务行业 。 即使是在网购大幅增长的食品行业 ， 广告支出也将下降7.7% 。 与此同时 ， 预计医药和医疗保健领域的广告支出降幅最小 ， 为2.1% 。
但是 ， 尽管广告支出预计将会大幅下降 ， 但其降幅将小于2008年到2009年经济衰退期间的降幅 ， 当时这个市场缩水12.7% ， 即605亿美元 。 这在一定程度上是由于美国总统大选广告支出提振了市场 ， 预计政治广告支出将比2016年增长26% ， 也就是将近50亿美元 。
就地区而言 ， 今年广告支出降幅最大的地区预计将是拉丁美洲 ， 料将达到20.7%；非洲和中东地区紧随其后 。 与此同时 ， 预计北美地区受到的影响最小 ， 降幅将达3.7% ， 欧洲地区则预计将会下降12.2% 。
广告巨头WPP的全球商业智能总裁布莱恩-维泽(BrianWieser)表示 ， 尽管发生了危机 ， 但企业还是有办法自我重塑的 。 他在世界广告研究中心发布的一份新闻稿中表示：“每个品牌都应该质疑有关其公司竞争地位的假设 。 经济疲软已成定局 ， 但从企业层面上来看 ， 并非所有企业都将面临这样的结果 。 ”（星云）
推荐阅读
- 网罗说科技|三星note10一夜成“中端机”，还是256GB+3500mAh，三星扛不住了
- 『网贷』全村500人都在使劲撸网贷，生怕晚一步平台倒闭了？贷款这么强悍的吗？
- AI数码控|7.09英寸+5000毫安电池，入手值不值？，华为新机发布
- 庆林聊科技|小金刚品质+5000电池+18W快充，清仓价仅549，小米彻底爆发
- 雷帝触网|微贷网涉嫌非法吸收公众存款被立案侦查：市值已不足1亿美元
- 找靓机玩数码|后置四摄+5000mAh！看完这配置：怪不得悄悄发布
- 第一电动网|蔚来中国项目完成注资；理想汽车计划新增60家门店；特斯拉市值超2000亿美元
- 贝贝的科技观|Nex3 5G手机：骁龙855Plus+4500mAh电池+99.6%瀑布流屏幕，vivo
- 机智万象|Z1x核心配置全预热 骁龙765G+120Hz高刷屏+5000mAh大电池，iQOO
- 运动小讲堂TB|5G新机怎么打动消费者？120Hz高刷屏、5000mAh电池都给你满意吗？