广告|消费者苦开机广告久矣 荣耀智慧屏X1推动无开机广告行业新标准
近日 ， 梨视频发布了一则街坊视频 ， 再一次揭露了大屏行业难以消除的开关机广告问题 ， 受访用户纷纷表示开关机广告影响体验 ， 希望能够将其取消 。
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开关机广告问题 ， 国内国外截然不同
据街坊视频信息显示 ， 国外智能电视普遍不会加载开机广告 ， 因为国外有相关的法律规定 ， 同时用户对于自己的合法权益更为重视 ， 电视厂商会比较规矩 。
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博主孙东升Steven也反应 ， 其购买的某品牌国产智能电视开机在国内会强制加载开机广告 ， 但是在国外却没有 。 同时受访消费者对强制开机广告存在两种两种看法 ， 一是我拥有电视的所有权 ， 广告是侵犯自己的权益 ， 肯定是违法的；二是对开机广告习以为常 ， 不知道是违法行为 。
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在网友评论中 ， 有信息显示针对开关机广告问题 ， 国家此前已经约谈过几个品牌 ， 但是收效甚微 。
开机广告一直都是用户痛点 ， 利益成无法逾越鸿沟
电视机行业一直都是备受吐槽 ， 而随着技术革新 ， 电视机也加入了互联网生态 ， 成了各家厂商进军家电的入口 ， 电视也因为互联网的加入 ， 开机广告就像街边的“牛皮癣”广告一样挥之不去 。
前不久中国家电网联合工信部旗下中国电子技术标准化研究院赛西实验室推出了《2020 年大屏旗舰选购白皮书》 ， 其中就有针对开关机广告的用户调查 。 结果显示 ， 有将近一半的用户表示被“开机广告时间过长”、“无法自行关闭广告”、“广告内容乏味”等问题困扰 ， 用户对于可接受的广告时长体现为 ， 有66.26%的用户完全无法接受开机广告 ，24.57%的用户表示希望开机广告时长在 15 秒以下 。
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艾媒咨询此前针对智能电视开机广告监测发现 ， 中国智能电视开机广告侵权现象较为普遍 ， 无法取消的情况下消费者更介意能否一键关闭 ， 同时49.4%受访者购机前对智能电视内含开机广告并不知情 ， 近六成受访者表示购买时商家没有履行告知义务 。
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既然大多数消费者都反感 ， 为何开关机广告还能成为大屏行业的常态呢？无他 ， 唯利益尔！据新华社报道 ， 某智能电视厂商公布的数据显示 ， 开机广告收入曾达170万元/天 。 奥维互娱数据统计 ， 2019年OTT广告运营总收入达99亿 ， 相比2017年翻了近4倍 ， 其中开关机广告的占比最高 ， 预计到2023年 ， OTT广告总收入可破450亿 。 在大屏广告的利益链中 ， 广告费用的高低完全是由电视平台方定价 ， 广告主必须10万价格预算1000次曝光起跳 ， 代理商才会接单 。 广告的利益远超硬件利润和内容服务 ， 这就形成了死循环 ， 劣质产品流入市场 ， 广告费用成为最大收益 ， 就没有人用心研发和创新 。
荣耀智慧屏X1将推动开关机无广告的行业新标准
在5月18日召开的荣耀智慧生活发布会上 ， 荣耀总裁赵明再次抵制大屏行业的开关机广告问题 ， 并透露2299元起的荣耀智慧屏X1系列 ， 将凭借行业的五大标杆以及无开关机广告 ， 有望使行业重新审视自己 ， 从而重视技术创新 ， 彻底取消开关机广告 。
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其实 ， 这已经不是荣耀赵明第一次炮轰开关机广告问题 ， “不同于提供免费内容服务的电视和视频平台 ， 广告是为了持续为用户提供服务 。 消费者付费购买的硬件产品属于个人财产 ， 强制性的电视开关机广告不符合商业逻辑 ， 无异于将电梯间的广告移到了用户家中 。 荣耀智慧屏承诺开关机无广告 ， 并希望推动开关机无广告成为未来智慧屏产品的标准 。 ”
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