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美的果润维C冰箱上市 新鲜果蔬“囤囤囤”

2020年5月21日晚8点 ， 搭载着“史无前例 ， 诚意满满”优惠的美的果润维C系列智能保鲜冰箱在京东平台以直播的方式进行了首发 。 据悉 ， 果润系列是美的冰箱通过与京东合作 ， 进行的C2M定制产品 。
美的果润维C冰箱上市 新鲜果蔬“囤囤囤”
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C2M定制引发健康品质大升级
近年来 ， 越来越多的家电品牌开始采用C2M定制模式 ， 针对消费者的真实诉求、痛点反馈进行产品革新 。 以美的果润冰箱为例 ， 便是针对消费者反映的冰箱储存水果易腐坏、变色、干缩而开发的果润磁力鲜技术 。
现在 ， 随着中国家庭消费水平的提升 ， 饮食方面的精致、精细食材也多了起来 ， 比如草莓、车厘子、三文鱼、鱼子酱等等开始走入普通家庭 ， 而这些产品往往注重“原味”、需要防止“营养流失” 。 这种情况下 ， 拥有更优质保鲜能力的冰箱成为消费者的核心诉求 。
在果润系列产品上 ， 美的冰箱首创了“离子态控水抑菌磁力鲜”技术 。 简单而言 ， 磁场在生活中无处不在 ， 包括生物体细胞内 ， 都是存在磁场和生物电流的 。 而美的“磁力鲜”技术将磁通密度为30mT的磁力场作用于冰箱内 ， 辅以温湿度控制技术 ， 进行果蔬肉类等食材的保鲜 。 磁力场作用不仅降低了果蔬等的新陈代谢 ， 还可抑制酶类物质活性 ， 达到小分子锁水、离子态抑菌、抗氧化护色、高维C凝结新鲜的保鲜优势 。
美的果润维C冰箱上市 新鲜果蔬“囤囤囤”
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在新品发布会上 ， 美的冰箱展示了SGS对磁力鲜冰箱进行检测的过程 ， 其中存放7天的草莓水分保有率能达到97.6% ， 菠菜7天叶绿素保有率达到98.8% ， 草莓7天维生素C保有率达到94.54%;此外 ， 切开的哈密瓜在冰箱存放4天后 ， 断面与新切开的哈密瓜无明显差异 ， 用事实证明了美的磁力鲜技术在防止果蔬干缩、腐坏、变色等问题上的能力 。
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美的冰箱产品负责人介绍说 ， 果润维C系列冰箱是美的根据三类人群对冰箱需求的反馈而研发的 。 这三类人是品质养生人群 ， 轻食人群以及母婴人群 。
“注重品质养生的人群对于人体所需营养元素往往比较注重 ， 而用水果补充维C是他们每天‘打卡’任务 ， 他们的关键词是‘健康、安全、营养’;轻食人群、健身达人也是果蔬的大量消耗者 ， 他们在关注营养健康的同时 ， 还要求冰箱容量大 ， 存储食品的花样多;再有就是母婴人群 ， 从准妈妈备孕到婴儿辅食制作 ， 他们注重多元的维生素摄入 ， 对于果蔬和食材的保存品质尤为关心 。 ”
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直播中 ， 美的三款果润维C冰箱“优惠”火力全开 ， 包括1000元礼券 ， 1999元蒸汽拖把赠品 ， 压缩机十年换新 ， 京东12期白条支付以及晒单继续赠送399元礼品 。 以其540升对开门冰箱为例 ， 直播定价为4599元 。 无怪乎弹幕中有人调侃“美的要疯”!
挑战传统供应链
疯狂优惠的背后是今年全行业面临的特殊形势 ， 一季度国内冰箱市场销售额同比下滑28% ， 各品牌商必须要在二、三、四季度火力全开 ， 以弥补一季度损失并力保全年营收不出现大滑坡 。
在这一方面 ， 美的属于积极的应变者 。
疫情之下 ， 美的集团积极开展了线上营销 ， 电商、微信、垂直媒体、流量平台、短视频网站 ， 他们将与消费者的每一次“触碰”都化作了营销的机会 。 在这种努力下 ， 美的集团线上销售逆势增长了45.6%;到“五一”疫情缓解 ， 美的冰箱假日期间销量飘红 ， 线上销售额同比提升94.4% 。
1-4月份疫情期间 ， 冰箱线上市场马太效应凸显 ， 份额向美的等头部品牌集中;而中部品牌 ， 则面临较大压力 。 一定程度上 ， 头部品牌对于中小品牌可以形成“降维打击” ， 头部品牌的“子弹”如溢价空间、技术实力、成本控制力、市场反应力都要优于中小品牌 。
2019年 ， 美的集团的研发投入达到100亿元 ， 全球用户数量达到4亿;在冰箱上 ， 美的已获授权专利达到9384件;此外近年来美的通过数字化转型 ， 大幅提升了流水线柔性生产能力 ， 甚至开始对外输出工业互联网方法论和技术 。
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以美的果润维C系列冰箱为例 ， 兼具了品质高、价格优、功能实用等特质 ， 其产生于用户多元化、个性化的需求 ， 通过京东大数据得到反馈和筛选 ， 利用美的数字化生产线实现“以销定产” ， 解决了供需双方的信息匹配不对等 ， 实际上构成了对传统零售供应链的挑战 。
京东“京品家电”负责人提到 ， 疫情对线下家电市场产生了严重影响 ， 但对线上而言却是一个新开始 ， 同时 ， 这次疫情特别凸显出了品牌对市场的敏锐度 。 在今年2月底 ， 美的是为数不多迅速对市场变化做出反应的品牌 ， 很快便推进了大容量冰箱、杀菌抗菌冰箱的推广 。 在发布会的弹幕中 ， 一位观众留言说 ， “大冰箱在疫情期间帮了大忙 ， 能囤很多水果蔬菜!”经此一“疫” ， 消费者对于抑菌、大容量、保鲜、健康等关键词变得更加敏感 。
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除了磁力鲜黑科技 ， 美的果润维C系列的颜值也十分“抗打” ， 低调轻奢的“流星灰”面板让冰箱外观极具“气场” ， 摆在家中有里子也有面子 。
【美的果润维C冰箱上市 新鲜果蔬“囤囤囤”】中国人自古讲究“内调外养” ， 注重饮食对于身心的浸润 ， 而现代人品质生活的开启 ， 大概离不开一台好冰箱 。 就像“男神”李现所言 ， 美的果润维C带给你每天水润好气色!


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